书评：我的价值创造之旅

我的价值创造之旅：我的工作自传. 巴特利·J·马登。‎2023 年。巴特利·J·马登基金会。

我的价值创造之旅巴特利·J·马登 (Bartley J. Madden) 著的《系统思维与知识创造》是一本独特的书，由回忆录、系统思维与知识创造入门读物以及改革医疗保健系统的呼吁组成。马登曾是瑞士信贷 HOLT 的退休董事总经理，也是 2020 年出版的书籍的作者 价值创造原则，在金融领域工作了三十多年。他早期的研究产生了现金流投资回报率（CFROI），该指标在资金管理中得到广泛应用。马登现在已进入慈善界，在巴特利·J·马登基金会工作。

本书以马登在商业和金融领域的曲折经历作为开篇，他获得了机械工程学位，短暂涉足拳击界，并幸运地被派往盐湖城而不是越南。服完兵役后，马登获得了加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位，并于 1969 年在芝加哥大陆银行的投资研究部门开始了他的金融职业生涯。在那里，他结识了证券分析师查克·卡拉德，六个月后，他与卡拉德共同创立了 Callard, Madden & Associates。两人随后创建了 CFROI 指标。

我的价值创造之旅本书的核心重点是马登对更好地理解知识构建能力的探索。根据马登的说法，价值创造的关键是知识构建。在整本书中，马登强调了系统思维和知识构建循环的作用，他认为这些循环在制定经济/商业问题和开发解决方案方面很有用。马登将知识构建循环描绘成一个圆形图，其中包括 系统思维， 提出更好的问题， 和 语言。

这种方法允许用户创造性地思考问题，并制定比通过更广泛接受的线性思维实现的解决方案更好的解决方案。尽管语言似乎是知识构建中一个奇怪的部分，但马登指出，语言限制了我们的感知。例如，他指出 Airbnb 的创始人是如何通过问“什么是酒店房间？”来创造一个新行业的。

本书的大部分内容都致力于介绍 CEO 如何利用系统思维来提高企业绩效。然而，这些概念适用于生活和商业的所有领域。对于从事投资业务的人来说，认可由培养知识建设文化的领导者（如 Nucor 的 Ken Iverson）领导的公司可能会获得超越市场的回报。

为了说明 CFROI 的重要性，Madden 通过将资本成本与 CFROI 联系起来，重新制定了传统的生命周期图。生命周期始于 高度创新 因为公司成功地将其产品商业化并且其经济回报超过了资本成本。 竞争逐渐减弱 当竞争对手试图复制或改进原创者的创新时，就会出现竞争衰退。竞争衰退开始的速度取决于创新者的竞争优势。然后，企业转向 成熟阶段，他们只赚取资本成本。最后， 生意失败 当公司不再能赚取资本成本时，就会出现这种情况。除非管理层认识到这一模式并寻求自我重塑，否则这种模式是不可避免的。

为了说明这些概念，马登列举了几个公司案例研究，这些公司摆脱了多年的成熟增长，享受了增值回报。首先，他简要介绍了农用设备制造商约翰迪尔从 1960 年到 2018 年的发展历史。该公司由铁匠约翰迪尔于 1837 年创立，从 1960 年到 2000 年，约四十年处于成熟期，CFROI 表明该公司只是赚取了资本成本。

在罗伯特·莱恩（2000 年至 2009 年）和塞缪尔·艾伦（2010 年至 2019 年）的领导下，迪尔拥抱了数字世界，从专注于公司产品的产品中心业务转变为以平台为中心的业务，帮助农民提高产量并降低成本。这些变化使股东的股价自 2000 年以来上涨了 20 倍。

另一个案例研究考察了康明斯，该公司设计、分销、制造和维修柴油、电动和混合动力系统及相关部件。从 1997 年到 2003 年，康明斯在柴油发动机市场的市场份额不断下降。然而，在 2000 年，当 Tim Solso 成为首席执行官时，他成功地提高了生产力并增加了研发支出。这些变化使该公司能够生产符合环境保护局标准的创新柴油发动机，同时保持燃油效率，从而使该公司在同行中具有竞争优势。

在索尔索担任首席执行官期间，康明斯的表现比标准普尔 500 指数高出约 10 倍。马登指出，反对者认为康明斯将被特斯拉等电动卡车制造商超越。然而，他指出，这一结论源于线性思维的缺陷。电动汽车可能比柴油汽车更环保，但这忽略了发电、电池制造和太阳能电池板生产的环境成本。

马登希望利用他的知识构建方法造福社会的一个领域是改革食品和药物管理局 (FDA)。佛罗里达大西洋大学马登价值创造中心的研究人员研究了许多课题，包括修订 FDA 的程序。马登利用他的书 自由选择药物：更便宜、更好的药物 以及几篇文章来推广这些想法。

他提供了 FDA 可以改变其程序以允许将可能挽救生命的药物用于绝症患者的详细方法。这不仅仅是一种提供富有同情心的护理的手段。它还有助于收集有价值的信息，这些信息可能使新药更快地获得 FDA 的全面批准，并更好地了解谁将从治疗中受益最多。

总之，马登写了一本书，挑战企业领导者系统地跳出思维定式。这不是一本提供成功秘诀的“指南”。相反，它提供了一个思考难题的框架。能够将一些概念应用于决策的企业领导者和投资专业人士可能会获得回报。随着世界的不断变化，马登对系统思维和知识构建的见解使 我的价值创造之旅 一次值得经历的旅程。