尽管核心业务陷入困境，Snap 仍推出最新款 AR 眼镜

折断 周二发布了第五代 Spectacles 增强现实眼镜，该眼镜可以将数字图形叠加到物理世界中。

最新款 Spectacles 仅供开发者使用，开发者若想为该设备开发 AR 应用，必须承诺每月支付 99 美元，为期一年。这款眼镜可以产生比前一代更引人注目的数字视觉效果，并且基于经过重新设计的软件操作系统 Snap OS 构建。

此外，Snap 还与 ChatGPT 创建者 OpenAI 合作，为开发人员提供工具，使他们能够为智能眼镜构建和移植人工智能功能。

Snap 的声明比竞争对手早几天 Meta 的 Connect 活动是 Facebook 母公司通常会在大会上发布其最新硬件的会议。与 Meta 一样，Snap 多年来一直在努力打入消费硬件领域。与 Meta 不同的是，Snap 的核心在线广告业务一直在苦苦挣扎。

Snap 股价在 8 月份公布最新季度业绩后下跌逾 20%。该公司第三季度的业绩指引低于预期，令投资者感到失望，而该公司第二季度的营收也低于分析师的预期。

前一天，Meta 公布了好于预期的季度业绩，推动股价上涨 7%。不过，Meta 在 AR 和 VR 领域的投资仍在继续亏损——该公司的 Reality Labs 部门第二季度亏损 45 亿美元。该部门负责该公司的 Quest 虚拟现实设备和雷朋智能眼镜。

自 2020 年以来，Meta 已在硬件方面投入了超过 630 亿美元的资金。该公司尚未取得有意义的成功，但华尔街对 Meta 的 Reality Labs 保持了耐心，因为该公司的广告业务正在蓬勃发展。

Meta 在 2023 年的广告销售额为 1319 亿美元，全年净收入为 391 亿美元。相比之下，Snap 在 2023 年的总收入为 46 亿美元，净亏损为 13 亿美元。

CCS Insight 首席分析师兼董事 Leo Gebbie 表示：“Snap 面临的挑战在于，它的运作规模与 Meta 不同。”

为了引领和影响整个 VR 市场，Meta 以亏损的方式销售其 Quest VR 头戴设备，Gebbie 表示，他预计如果该公司推出自己的 AR 设备，也会采取类似的激进定价策略。他表示，Snap 要想参与竞争，其 AR 设备必须是“真正令人印象深刻的产品”，能够融合其核心 Snapchat 应用程序的最佳功能，并吸引更年轻的人​​群，从而与 Meta 有所区别。

Snap 不会像 Meta 那样公布其硬件业务的财务数据，但该公司在硬件销售方面一直难以取得成功。

Snap 于 2016 年推出了首款联网眼镜 Spectacles，这款售价 130 美元的设备旨在让用户轻松拍摄短篇第一人称视频，并发布在 Snapchat 上。一年后，Snap 披露，由于 Spectacles 未售出而造成的损失，该公司减记了近 4000 万美元，这凸显了其在销售消费硬件产品方面面临的挑战。

此后，该公司发布了其他版本的 Spectacles 智能眼镜，包括 2019 年售价 380 美元的版本。2021 年，它向开发者和创作者（而非普通公众）限量发售了一副具备 AR 功能的眼镜，这使得该产品更像是一个原型，需要进一步改进才能更广泛地发布。

除了眼镜之外，Snap 还表示，将在 2022 年停止开发其 Pixy 飞行摄像无人机，而就在几个月前，该公司刚刚发布了这款售价 230 美元的小工具。

Snap 凭借其最新的 AR 眼镜领先于 Meta，采用了 Facebook 母公司去年夏天采取的策略，当时首席执行官马克·扎克伯格在一周前披露了该公司 Quest 3 VR 耳机的细节 苹果 发布了备受期待的 Vision Pro VR 耳机。

Meta 的大部分 AR 战略涉及将一些 AR 功能融入其 Quest 品牌的 VR 耳机，同时推广与 EssilorLuxottica 合作生产的 Ray-Ban Meta 智能眼镜。两家公司周二宣布，他们已延长合作关系，继续开发智能眼镜。

尽管 Meta 并未公布销售数据，但扎克伯格曾向分析师表示，10 月份上市的雷朋 Meta 眼镜“继续表现良好，多种款式和颜色均已售罄，因此我们正在努力生产更多款式，并尽快推出更多款式”。

Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 将公司的硬件工作重点放在相机技术上，他认为这项技术与核心 Snapchat 应用程序及其每月 8.5 亿活跃用户自然契合。

目前还不清楚投资者还能忍受 Snap 的硬件推广多久。

“我们看到 Reality Labs 的亏损逐季增加，投资者对此很宽容，因为 Meta 从其广告业务中获得了足够的利润，”Gebbie 表示。“Snap 受到的限制更大。它所处的境地是，在硬件上进行有意义的竞争将极具挑战性。”

手表：Jim Cramer 讨论 Snap 和市场