上海（路透社）- 黑色星期五？不。网络星期一？没有。黄金日？绝对不是。世界上最大的购物活动每年都会在中国举行，这天被称为“光棍节”。
原本是一个庆祝单身的节日，作为情人节的反制，这一活动已发展成为为期一周的网上购物节，今年从10月14日开始，到11月11日达到顶峰，成为最长的双十一销售期曾经。
“光棍节”的想法是什么时候产生的？
“光棍节”的想法起源于1993年的中国南京大学，最初被称为“单身汉节”。在这一天，单身人士会用礼物和礼物犒赏自己，同时也会组织社交聚会和聚会。
消费者花多少钱？
数据提供商 Syntun 的数据显示，去年购物热潮（也称为“双 11”）期间销售的商品总价值达 1.14 万亿元人民币（1,564 亿美元）。
根据 Adobe (NASDAQ:) Analytics 的数据，这是去年美国购物者在网络周（从黑色星期五到网络星期一期间）花费的 380 亿美元的四倍多。
网络星期一紧随黑色星期五之后，黑色星期五恰逢美国感恩节假期后的第二天，这是美国一年中最繁忙的购物日。
但尽管双十一的整体销售额创下历史新高，增长速度却一直在放缓，去年的 2% 增幅是有史以来最慢的增幅。
近年来，随着中国其他购物节的兴起，该活动失去了一些新鲜感，其中包括年中的中国第二大购物节“618”，今年整体销售额首次下降。
“卖家越来越理性，商品价值不再是核心追求，利润才是。”独立电商专家卢正旺表示。 “但是，利润很难实现，竞争仍然非常激烈，只有更便宜的价格才能卖出去。”
购物者购买哪些主要品牌和产品？
尽管 阿里巴巴 （纽交所：）2009年开始“双11”，以打折促销的方式吸引网购消费者，目前中国各大电商平台均参与其中。
京东（纳斯达克：）.com于2012年加入拼多多控股 拼多多 （纳斯达克：）也已成为重要参与者，提供低成本产品，与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争。
去年，购物者在纸巾、洗手液、方便面和宠物食品等必需品上花费了更多的钱，而在家用电器和家具等非必需品或大件类别上的消费减少了。
今年，家电表现可能好于去年，受益于国家7月份宣布的1500亿元以旧换新补贴计划，以帮助刺激消费。
贝恩公司在 10 月下旬双十一促销节开始前进行的一项调查显示，49% 的中国购物者表示对此次活动感到兴奋，低于 2023 年的 53% 和 2021 年的 76%。
约四分之三的受访者表示，2024 年他们将在双十一促销上花费相同或更少的费用。
双十一与黑色星期五相比如何？
据 Adobe 称，去年美国购物者在黑色星期五和网络星期一的关键购物时段购买了智能手表、玩具和视频游戏。
根据贝恩咨询公司和 Adobe Analytics 的数据，从 2014 年到 2021 年，双十一的平均年增长率约为 34%，而网络周的平均增长率为 17%。
其他哪些公司希望从中受益？
多家美国服装制造商公司 耐克 （纽约证券交易所：）化妆品公司 雅诗兰黛 （纽约证券交易所代码：）和消费品巨头宝洁公司（纽约证券交易所代码：）在天猫和京东等中国电子商务平台上占有重要地位。
大幅折扣一直是中国购物节的一个标志，特别是自 2022 年底该国严格的 COVID-19 限制结束以来，低价被用来制造尚未真正实现的消费复苏。
今年，平台对苹果（纳斯达克：）iPhone 16 机型进行了低价销售，天猫提供高达 1,600 元的手机折扣（含补贴）。京东的折扣类似，还包括一年免费的 AppleCare+。
欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 在 10 月份与分析师举行的财报后电话会议上表示，现在对“双 11”发表评论还为时过早。
“11.11 的长度已经延长。这将是有史以来最长的 11.11，已经增加了 10 天，”Hieronimus 说。 “我们决心让我们的品牌在这次活动中名列前茅。”
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