非法金融影响者：FCA 对社交媒体上的金融促销活动的打击：作者：Francesco Fulcoli

社交媒体作为影响金融决策的强大平台的崛起也带来了巨大的风险，特别是当涉及到提供金融建议或推广投资产品的“金融影响者”社交媒体人物时。虽然这些影响者可能赢得了受众的信任，但英国金融行为监管局 (FCA) 明确表示，这些人未经授权的金融促销活动可能是非法且有害的。

FCA 对金融影响者的打击

近期，FCA对非法金融促销活动展开严厉打击 二十名网红正在谨慎接受采访 和
针对社交媒体账户发出 38 条警报 对于潜在的违规行为。 FCA 的执法行动源于人们担心越来越多的年轻人成为金融名人煽动的金融诈骗的受害者。令人震惊的是，
62% 的 18 至 29 岁人群关注金融影响者，近四分之三 (74%) 的人相信他们在网上收到的建议。

FCA 执法和市场监督联合执行董事 Steve Smart 解释了这一危险：
“金融影响者受到追随者的信任，这些人通常是年轻人和潜在的弱势群体，被他们所炫耀的生活方式所吸引。金融影响者需要检查他们推广的产品，以确保他们没有违法，并把追随者的生计和毕生积蓄放在心上。风险。”

FCA 的警告强调了金融促销活动必须符合的法律要求
FCA 批准 或由 FCA 授权人员执行。未经授权的个人推销金融服务不仅误导公众，还可能构成刑事犯罪。

FCA 社交媒体金融促销指南 (FG24/1)

2024年3月，FCA发布
最终指南 FG24/1，它对在社交媒体上推广金融服务的公司、影响者和营销人员提出了明确的期望。该指南是解决在线金融促销带来的日益增长的风险的重要一步。

FG24/1 的要点

• 技术中立规则：FCA 的规则是 技术中立，这意味着它们同样适用于所有平台（包括社交媒体）的金融促销活动。 FCA 强调，金融促销活动必须
  清晰、公平、不误导，秉承 消费者责任 它要求公司以支持客户理解和明智决策的方式进行沟通。

• 企业的责任：利用有影响力的人或附属机构来推广金融产品的公司必须采取
  全部责任 了解这些促销活动的内容和合法性。每次促销活动都必须
  独立兼容，这意味着它应该满足所有监管要求，而不依赖于外部环境​。这包括关于风险和收益的清晰、平衡的信息，特别是对于复杂或高风险的产品。

• 联盟营销和影响者：推广金融服务的影响者——无论是为了直接付款、附属佣金还是个人利益——均须遵守 FCA 的规则。未经 FCA 批准，未经授权的个人或公司进行金融促销活动可能会构成刑事犯罪。影响者必须了解他们推广的产品并确保它们符合相关法规。

• 风险提示：涉及高风险投资（例如加密货币或差价合约 (CFD)）的促销活动必须包括
  清晰可见的风险提示。该指南规定，社交媒体功能（例如截断文本（例如“查看更多”））不得掩盖重要警告。这些风险披露应贯穿整个促销活动，确保消费者在采取行动之前了解风险。

• 针对弱势客户：FCA 强调避免利用
  弱势顾客，特别是在可以操纵行为偏见的平台上。公司和影响者必须确保他们的促销活动不会针对具有脆弱特征的个人，从而可能对他们造成经济损失。

• 社交媒体的适用性：FCA强调，某些金融产品由于其复杂性，可能不适合在空间或字符数有限的平台（例如Twitter）上进行推广。鼓励企业评估每个平台的适当性，并考虑使用这些渠道是否可以有效支持消费者的理解​。

保护消费者免受财务伤害

FCA明确表示 社交媒体上的金融促销必须负责任，确保消费者正确了解与任何金融产品相关的风险。该指南要求影响者和公司评估社交媒体是否适合传播复杂的金融产品，并考虑
消费者的需求 在设计这些促销活动时。

为了进一步保护消费者，FCA 鼓励个人检查其 警告清单 在参与他们在网上遇到的任何金融促销活动之前。 FCA 的
明智投资活动 还提供指导，帮助消费者做出更明智、更安全的投资决策。

不受监管的财务建议的风险

金融影响者对其追随者来说似乎值得信赖，但如果没有适当的授权或监督，他们提供的建议可能会导致重大的经济损失。 FCA 的行动强调了验证提供财务建议或促进投资的任何人的资历的重要性。作为 未经授权的促销活动 变得更加普遍，尤其是在高风险投资领域，例如
加密资产，消费者的警惕性比以往任何时候都更加重要。

FCA 对非法金融影响者的打击及其最新的金融促销指南为消费者提供了急需的保障。网红和公司都必须确保遵守金融促销法规，以避免法律后果并保护其受众免受经济损失。

对于任何参与在线金融促销活动的人来说，关键要点是明确的：
做好功课，核实来源，确保所推广的金融服务合法。 FCA 的行动和指导方针是让在线金融空间对每个人都更安全的关键一步。

资源：

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