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FT的编辑Roula Khalaf在本每周的新闻通讯中选择了她最喜欢的故事。
最近几周，随着企业世界有时无耻和自私地适应了迅速改变的政治景观，最近几周为公司逆转课程（关于多样性政策，绿色能源目标和灵活的工作）提供了多个例子。现在，终于是公司政策逆转，许多人都将认可。英国基金经理阿布尔德（Abrdn）本周表示，将其重新命名为阿伯丁（Aberdeen）。在转变为主要由辅音组成的“现代，敏捷，数字化的品牌”不到四年之后，该小组再次使Aeiou再次变得很棒。
掉头，或阿伯丁在本周称为“ TRN”之前可能会发生的一切。正如《金融时报》在2021年写的那样，“ Thr S Smthng TB SD FR VWLS”或“元音有话要说”。
当时，重新挑战的通用媒体嘲笑是如此之大，以至于Abrdn的首席投资官抱怨“公司欺凌”。公平地说，众所周知的标准生活阿伯丁必须更改其名称，因为标准寿命品牌已出售。尽管Abrdn看上去很荒谬，但Holdouts可以并且确实继续说出它像该公司根源的苏格兰城市一样。该集团声称无元音名称将提供统一的身份，比以前交易的五个品牌更好。
确实，就在一月，阿伯丁的首席执行官杰森·温莎（Jason Windsor）去年接管了这份工作，他正在捍卫他公司的旧名字。也许此后他已经厌倦了被问到这一点，并认为不可避免的换回成本是很小的代价。或他可能害怕 关于– 鲜红色将永远将Abrdn与Consignia相同的名字命名大厅，该品牌于2001年在拥有英国皇家邮政（Royal Mail）的公司（其历史可追溯到500年）和邮局上，直到不到两年后被放弃。然后是Tronc，Tronc是一个候选品牌，根据该品牌，Tribune Publishing是芝加哥论坛报的所有者，从2016年到2018年进行了交易，然后才看到理性。
温莎会更好地将他的公司作为先锋队的一部分，这是一种受欢迎的趋势，从企业品牌荒谬的角度来看。
移动电话公司EE（现为BT的一部分）首先被称为所有地方。普华永道（PWC）在一段时间内被普华永道（Pricewaterhousecoopers）的笨拙标签所闻名，包括2002年疯狂的时刻，当时它将自己的咨询部门重新品牌为周一。在更改名称可以充分生效之前，该操作已出售给IBM。重量观看者在其不幸重命名的父母ww中挣扎。但是，消费品公司RB（Reckitt Benckiser的缩写）又回到自称为Reckitt。
鉴于公司正在恢复其旧方式的速度，可能只是时间问题开始选择真正解释他们所做工作的名称。
还没有人建议阿伯丁应该恢复自称为加拿大抵押贷款公司北部，这是19世纪的降落的实体之一。但是，该组织至少做了“在锡上说的话”，为苏格兰移民提供加拿大大草原的苏格兰移民提供资金。因此，请回来，英国电信和国际商务机器（如果不是IBM曾经知道的话，那是计算机录制的公司），这一切都是宽恕的。
阿伯丁从品牌创新的古怪边缘逐渐回归的下一步很明显。尽管看到了元音的感觉，但它仍然坚持Brand Gurus对较低案件的痴迷，坚持认为“新”名称应写入“ Aberdeen”。滚动基金经理的资本重组。
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