没有人喜欢承认我们需要营销，但是该学科始终是将人们与满足他们需求和欲望的产品和服务相匹配的必要条件。
它开始足够简单，我们主要关注品牌的功能和切实的好处。但是，随着消费社会的发展，我们继续获得象征性的好处：身份，生活方式。最后，我们开始销售价值：一种意识形态，在“品牌目标”时代，在2015年至2022年之间达到了顶峰。
在这里，我们开始失去情节。品牌不再寻求被爱 – 他们要求成为 支持，被视为运动，而不是商业实体。您是否与耐克（Nike）抵抗种族不公正现象？您是否支持Hellmann在与食物浪费的斗争中？
通过制定决策道德声明，我们出售了可以通过消费自我校正的想法。品牌是我们在这一切的中心的拥护者：我们社会改革的盈利代理商。
然而，从这个时期开始的十年来，在每个可能的领域，从环境到LGBTQ+保护，再到妇女的身体自治，再到移民和多元文化主义，似乎我们越来越接近法西斯意识形态，我们声称我们声称在1945年已经失败了。
每周，我们都会遇到有关品牌适应新秩序的消息，无论是扩大其DEI还是环境，社会和治理（ESG）承诺，或者将它们放在一起。
它是怎么回事的？
很容易责怪特朗普，泰特斯，播客，布罗利奇政治。不太容易的是检查创造它们的条件以及我们在专业阶层中的同谋。
从普通人的角度看，品牌目标时代的矛盾最为明显。社会进步曾经与经济进步息息相关。现在，现在已经提供了社会进步 代替 为了经济进步。
在过去十年的大部分时间里，消费者和员工都观察到跨国品牌促进批发社会转型之间的对比，对边缘化社区的公平和正义宣告了大胆的声明，同时是西方世界广大生活标准的一些最大贡献者。
他们已经看到消息传递变得越来越沉重，羞耻或用作普通混淆的策略。他们要求消费者承担过渡成本，通常会为客观上更糟糕的产品收取更多费用（您好，纸购物袋）。
正是这种矛盾被极右翼的人如此有效地利用。
左派思想渗透到了公司的最高阶层的叙述中，“唤醒”的拨款和武器化得到了增强。将两者绘制为床夫，使新的保守派人士占据了“反文化”的地位 – 净效应是大批支持专制或民族民族主义政治运动的年轻人。在现实的奇怪反转中，倡导几个世纪以来社会占主导地位的权力结构的朋克。
这一事件最可悲的是它以良好的意愿进入。品牌目的时代在许多方面都是营销人员试图调和自己的角色，以使他们能够感觉到即使在玩公司游戏时也会产生积极的变化。取而代之的是，它成为了资本主义吸收其批评并将其重新包装为在超市架子上出售的美学能力的又一个警告。
通过后窗，很容易看出反弹是不可避免的：如果可以很容易地将渐进式价值作为销售蛋黄酱的工具，那么为什么不应该以与调味品偏好相同的倍率对待这些值？
这件作品不打算呼吁任何个人。我们都生活在这个系统之下。谋生意味着我们在某种程度上都是同谋。但是，作为营销人员，我们必须考虑如何通过将其转变为通讯策略，我们如何选择动作，只有在风改变时放弃它们来放弃它们。
我们现在承担的责任是消除我们在这个时代无意间教消费者的教训。结构性改革无法通过消费选择来实现 – 不幸的是，我们所有人都必须在指甲下污垢。
如果这听起来有些厄运和忧郁，让我提供一个乐观的理由。经过二十年的乐观情绪，我们进入了作家和“豪华纪念学家”埃德蒙·劳（Edmond Lau）的时期，称其为“黑暗模式转变”。在这个“面具”时代，每个人的真实意图都浮现在揭露。您的老板又回到了老板，而不是亚当·桑德勒（Adam Sandler）的咖啡中。您的办公室又回到了办公室，而不是大学公共休息室。
品牌重新恢复了其真正的作用：创造小说和奇观，以润滑消费的轮子。做对了，我相信小说仍然可以产生异常清晰和美丽的时刻。
但是，我们所做的事情和有意义的进步真正来自于：基层运动，政治组织，政策改革之间有一条界限。品牌的Swift出口将氧气授予氧气，以更真实的抵抗行为，以重返中心舞台。
而且，如果我们不准备牺牲利润来支持这些原因，那么我们最激进的举动也许是谦卑之一 – 比以前更加关心和意识来挥舞我们的影响力。
这是要宣布的：革命对百事可乐的发展不会更好。
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