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WPP是梅奥猫（Mayo Cat）背后的广告代理商，这是一条戴领结的猫科动物，建议购物者在Hellmann的蛋黄酱中放弃剩余的食物。可悲的是，利用公司自己的前景也没有类似的技巧。在周一首席执行官马克·雷德（Mark Read）退出后，WPP不应浪费时间在门外悬挂“出售”标志。
在过去的七年中，WPP降低了其市场价值的一半。 Read为简化公司结构和整合其职能的努力可能保护了盈利能力。但是，迄今为止，这也没有，也没有WPP对人工智能产生广告的投资，已经带来了很多增长。今年，预计销售额将持平至负面；法国的阳狮旨在以4-5％的增长为目标。
对于WPP信徒来说，仍然有可能以当前形式继续企业的周转。例如，客户重视同一公司思考，制作并放置广告的综合方法可能是正确的。 WPP拥有创意人才，制作公司，全球最大的媒体购买业务和新的AI功能的鲜活。希望雷德（Read）做了一些繁重的工作，而新老板可以进一步努力。
然而，这种情况的赔率正在延长。一方面，阅读将继续运行WPP，直到年底，这表明它可能会在此之前踩水。然后，投资者需要等待一个新老板进来，躺下，开始挥舞斧头，然后才开始抬头。
同时，诸如Meta平台之类的公司正在用AI工具重新绘制广告格局，这些工具可以生成广告并将其放置在其平台上。尽管这种产品最初可能对较小的企业更具吸引力，而不是对WPP的大型全球客户，这些客户渴望在平台上保留一致的品牌信息，但它仍然表明了旅行的方向。至少，它将增加竞争并降低价格。
WPP的股价下跌如此之低，以至于为整个业务或部分地区的部分提供了任何要约。它的企业价值现在为93亿英镑。该集团的媒体业务（以前称为GroupM）可能值得大致值得，如果按照阳狮（Publyis）的价值，该公司的运营利润为9.6倍。根据这一估计，买家将免费获得WPP的其余业务 – 包括Gray，Ogilvy，Hill和Knowlton等品牌，并免费获得约40％的营业利润。
的确，广告已经是一项集中的业务，但是分手的经济学开始显得引人注目。雷德（Read）的辞职可能为勇敢的竞标者抓住机会铺平了道路。在他的退出与AI造成的行业中断有关的范围内，该技术可能会间接地为WPP的股东提供一些增强功能。
camilla.palladino@ft.com
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