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伦敦广告公司的母亲将近30年前成立，是一只奇怪的野兽。在一个创始人通常将成功的企业出售给Publyis或WPP等组织的行业中，它仍然独立。霓虹灯标志“不出售”挂在其Shoreditch总部。
母亲的员工现在感到奇怪。全球合作伙伴凯蒂·麦凯·辛辛（Katie Mackay-Sinclair）说：“我们谈论成为僵尸启示录中的避风港。”该行业正在通过技术转变，Google和Meta主导数字广告收入，AI入侵了为联合利华和火星等大型公司创建运动的机构领土。
Meta的联合创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在最近的一次采访中谈到了AI将来为小公司生成了许多广告，以至于“您不需要任何创意”。全球广告集团通过将一些著名的创意品牌折叠在一起，对金融和工业压力做出了反应：WPP已将J Walter Thompson和Young＆Rubicam整合到VML中。
这种动荡于上周在戛纳狮子队（Cannes Lions）展出，戛纳狮子会（Cannes Lions）的“创造力”，名义上致力于颁发出色的广告活动奖励，但已受到美国技术和娱乐团体的入侵。母亲的伙伴从城镇上方的山丘上的一座租来的别墅中低头看着游行。
英国拥有悠久的创造力历史，例如Saatchi＆Saatchi和Bartle Bogle Hegarty等机构（现在都是Publinis的一部分）。 M＆C Saatchi是一家伦敦上市的上市公司，该城市是包括Providence Equity Partners和Unconcon Creative Studio拥有的VCCP在内的代理机构的所在地，Havas在两年前占据了多数股权。
问题是，这种遗产是否会被自动化或英国广告的精神和幽默所淹没 – 在母亲的邪教般相信肯德基的鸡运动中，可以生存。 Omnicom拥有的Adam＆Eve DDB首席执行官Miranda Hipwell说：“伦敦的创意仍然有些杂乱，这里充满活力和毅力。”
人类创造力的熊案很容易看到。该小组为其代理商和客户构建的生成性AI平台，例如Adobe Firefly和WPP Open，可以立即从书面提示中产生图像。代理商正在为大型公司制作AI模型，这些模型可以根据目录的语音和风格来生成新广告。
这有可能代替人类的努力，并影响该行业的小时计费模式。一位高管说：“时间正在压缩。”即使AI模型仅用于产生许多用于灵感并发展为复杂活动的粗略想法，客户也不希望支付太多。
代理机构合并的理由是，从创造力到客户体验的技能结合了技能。广告不仅必须涵盖多种形式的媒体，而且大型代理商都参与了确保客户可以通过手机广告轻松订购产品的订购产品。营销的更大份额已成为执行，而不是光彩。
但是，对于创意机构而言，规模经济与监督大型公司营销的媒体机构相比，规模经济仍然不太明显。根据定义，AI模型只能根据以前的所有事物吐出广告，而公司雇用顶级代理商来发明新事物。它不仅必须是原始的，而且足够逮捕才能削减噪音。
随着越来越多的机构被合并为更大，更广泛的组织，稀有性会提高独立组织的价值。这也使它们成为自然叛军的有吸引力的工作场所。 Mackay-Sinclair称母亲的哲学为“尽我们所能，尽情享受并以这种顺序为生”。其他机构更有利可图，但它提供了创造性的自主权。
伦敦机构仍然存在全球角色。母亲的首席创意官费利克斯·里奇特（Felix Richter）认为：“美国有创新，但欧洲具有技巧：对细节和细微差别的关注，这使得真正原始的东西。”母亲在纽约，洛杉矶，上海和柏林设有办事处，而VCCP设有五个国际办事处，包括纽约。
扎克伯格将摧毁戛纳狮子的点，这是不可能的。尽管一些旧名字在启示录中消失了，但其他人会代替他们。
john.gapper@ft.com
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