D沙发广告中人物的肤色有什么关系吗？我不禁感觉事实并非如此。当然，在下个月的预算公布之后，我们的政治阶层可能会发现，在虚构的家庭中，有比肤色更紧迫的问题，这些家庭聚集在一起，向你推销一些舒适的雪尼尔衣服。事实上，如果即将到来的一些更大的全球金融风暴云最终破裂，我们很可能最终会认为安德鲁王子住在哪一栋大房子/两栋稍小的房子里根本没有意义。在当前的新闻漩涡中这是不可能想象的。然而：有一种可能性。
不管怎样，本周我们将讨论改革议员莎拉·波钦 (Sarah Pochin) 在 TalkTV 电话会议中的情况，她在电话中回应了来电者有关“人口统计”广告的策略。波钦宣称来电者是“绝对正确的”，并解释说“当我看到充满黑人和亚洲人的广告时，我感到很生气”。疯狂的？听着，她是这么说的。与莎拉当选时最初对她的才华的积极评价相反，她开始给人留下缺乏三件套的扶手椅的印象。但转念一想，我觉得她说的生气是愤怒的那种。如果你在 15 秒的广告中看到另一张非白人面孔购买你不需要的产品，并且购买义务为零，你真的会失去理智。
即便如此，在所有让人尿裤子的事情中，你可能会认为，当人们去厨房或厕所时，在线性电视的间隙中发生的事情可能不值得一个认真负责的公务员在一个破烂的世界里度过。很难对这种所谓的文化认同/电视广告危机有丝毫的顾虑，其影响如此强烈，可能会导致你……干脆不买沙发？还是外卖汉堡？还是品质街的浴缸？我曾试图为此发疯，但很难将其投资于大沙发的商业未来。也许这让我成为增长的敌人——然而，我注意到 DFS 上个季度的利润有所增长。他们还制作了一个由几个非白人主演的广告等等。
也许关键是利润会增加 如果他们制作了一个广告，其中一些合适的雅利安年轻专业人士和尤金·特雷·布兰奇的尸体依偎着看圣诞电视或其他什么，那就更是如此了。当然，我希望看到理查德·利特尔约翰（Richard Littlejohn）最新的关于波钦评论的钦佩专栏中探讨了这一思想实验。对于年轻读者——任何 70 岁以下的读者——理查德目前每周在《每日邮报》上露面两次，尽管我不确定他目前身在何处。几十年来，他一直在佛罗里达州的家里工作，抱怨在家工作的人或国家的问题。显然是英国这个国家。他生活过的美国国家——生活过吗？ – 众所周知没有任何问题。
无论如何：广告。正如理查德最新的重击作品所揭示的那样，他最近不是在佛罗里达州，而是在——实际上，我会让他告诉你的。 “我们前周末在北诺福克度过了，”他满怀希望地向读者透露，“实际上，我们看到的唯一一张非白人面孔是一位在海滨村庄便利店工作的年轻女子，我们在那里停下来取《每日邮报》。”不可思议。在过去的几十年里，理查德并没有有意义地参与英国的流行文化生活，他也许没有意识到这段即兴表演立即有力地让人想起了哪位电视搞笑人物。在同一专栏的其他地方也有类似的启示：“诚然，不久前我确实在一个广告时段看到了一对传统的白人、中产阶级、异性恋、已婚夫妇，但我大吃一惊，我不记得他们应该卖什么了。”
啊哈！这当然一下子就削弱了这一论点。正如传奇广告天才大卫·奥格威在他的一篇雷鸣般的论文中所说的那样（比理查德的有趣得多）：“广告的功能是销售产品”。尽管许多表现不佳的创意人士会告诉你，广告是销售的艺术，观众甚至无法注册产品肯定不会在收银机上注册。
收银台也是如此。特易购不仅是英国最大的零售商，而且很可能是波钦和利特尔约翰的死敌，因为它最近进行了一场广告活动，展示了一个家庭聚会，其中有些人是黑人，有些是白人，有些是混血。然而今年超市的销售额却增长了 7%。该连锁店目前正在招聘 28,500 个圣诞节临时工作岗位。这一切很糟糕吗？感觉有点……好吧？也许我们需要莎拉·波钦 (Sarah Pochin) 在 TalkTV 上再次精彩亮相来解释其经济学原理。
尽管如此，必须指出的是，莎拉的广告咆哮出现在 Talk 上具有一定的讽刺意义，很少有广告商认为值得打扰，以至于它去年不得不放弃线性电视模式并转向流媒体。然而，即便如此，它也只能作为一个广告支持的频道来运作，所以另一件让莎拉发疯的事情是，她的外表正是由她认为具有文化灭绝性的那种熔炉商业广告提供经济支持的。这就是明知一场奇观完全错误却仍要硬着头皮参与其中的感觉。我想她认为自己就像饥饿游戏中的凯特尼斯一样。
至于我们其他人，任何在 2025 年走到这一步的人都会发现，我们正处于一场巨大的脱锚之中，一个时代毫无疑问的文化过度行为正在让位于下一个时代可能甚至更不健康的文化过度行为。有些人觉得他们重新获得了谈论合法话题的能力，而这些话题他们觉得自己已经被警告了很长一段时间了。但这个新许可证——或者说新重新颁发的许可证——为其他人敞开了大门，让他们说出任何旧的垃圾话，即使它会陷入危险的非理性偏执甚至更糟。
时事通讯促销后
也许莎拉·波钦不应该颓然坐在广告前，而应该翻看一部历史纪录片。任何有关民粹主义的内容都可以，因为纵观现代历史，故事的结局总是一样的。民粹主义为复杂问题提供了简单的答案，但事实一再证明它最终根本无法提供任何答案。相反，它以偏转进行交易。这就是为什么当许多相互关联的危机有可能破坏整个政治秩序或金融市场时，你会发现它专注于完全不相关的事情，例如电视广告。你可以说我是一个令人厌恶的老现实主义者，但这些人并没有适应这个时刻。他们并不是在说不可说的话。他们只是根本不知道该说什么。
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