- 对于主要零售商来说，秋季已经成为自己的销售季节。
- 今年的秋季主题产品包括 Trader Joe's 的南瓜三角饺和 Aldi 的蜡烛。
- 一位市场专家表示，这些商品填补了传统零售销售日历中的空白。
美国的秋天已经到来——这不仅仅是一个季节，而且是一个购物盛会。
自 2003 年推出 PSL 以来，星巴克的南瓜香料味饮料一直是秋季主打产品，但多家零售商现在也提供多种其他秋季主题产品。根据您购物的地点，您可以找到秋季口味或颜色的装饰品、蜡烛和咖喱角。
对于零售商来说，这个季节曾经是一个相对淡季，没有大的销售来增加购物者在商店的消费。最近这种情况发生了变化。根据美国零售联合会的数据，过去几年万圣节销售额有所增长。零售商还增加了提前的假日购物活动，例如亚马逊的 Prime Day，其中一些活动在 10 月的第一周开始。
美国大学科戈德商学院营销学教授罗纳德·希尔表示，更广泛地说，秋季主题产品代表了零售商和品牌完成销售计划的另一种方式。
希尔在接受《商业内幕》采访时表示：“这是他们在夏天可以做的事情和假期期间可以做的事情之间的问题。” “它给你带来了日历上的另一个转变和不同的季节，以便能够让人们参与进来。”
Target 首席商务官 Rick Gomez 在 8 月份的公司财报电话会议上表示，Target 今年的秋季精选产品包括约 650 种新食品，其中 150 种来自 Target 的商店品牌。产品包括釉面南瓜香料甜甜圈孔和形状像南瓜灯的三明治饼干，均以塔吉特的Favorite Day品牌出售。 “我们知道消费者渴望他们喜爱的苹果和南瓜香料，”戈麦斯说。
据杂货商 Trader Joe's 网站介绍，Trader Joe's 提供 148 种秋季风味或主题商品，从迷你辣南瓜三角饺到南瓜身体磨砂膏。
这不仅仅是食物。劳氏百货 (Lowe's) 商品销售执行副总裁比尔·博尔茨 (Bill Boltz) 在 8 月份表示，万圣节期间提供的商品包括秋收装饰和草坪充气玩具，“规模比以往任何时候都大”。家得宝（Home Depot）的巨型骨架在 2020 年非常受欢迎，以至于在 10 月份之前就卖光了；虽然其网站显示售价 299 美元的 12 英尺 Skelly 狗目前缺货，但顾客仍然可以以 199 美元购买 7 英尺 Skelly's Dog。
上个月，在折扣杂货商阿尔迪 (Aldi) 的 Facebook 页面上，购物者贴出了自己拿着该连锁店的一些季节性蜡烛的照片，这些蜡烛的香味包括 Autumn Lakeside Lodge 和 Pumpkin S'mores 等。
目前尚不清楚所有秋季主题商品的销售额是多少。然而，根据 NielsenIQ 的数据，截至 2023 年 7 月的 12 个月内，仅南瓜香料产品的销售额就达到了约 8.02 亿美元。
美国大学的希尔表示，秋季产品中常见的南瓜香料和其他口味让许多消费者想起每年这个时候的农场摊位、南瓜地和农村地区的其他景点。希尔说，零售商“的交易理念是，如果你想要世界上天然的东西，就来找我们。”
“我不知道里面是否有南瓜，甚至不知道有没有南瓜味，但它抓住了新鲜产品的想象力，”他说。