运动服装零售商希望，开学季和奥运会带来的双重打击能重振疲软夏季的销售。在经历了疲软的 6 月和同样低迷的 7 月之后，随着夏季的结束，需求应该会回升，为运动服装的销售提供足够的动力。 到今年下半年，运动服装行业仍将保持强劲增长势头。然而，伯恩斯坦法国兴业银行收集的数据显示，运动服装行业期待的拐点尚未出现。
运动服类别包括鞋类、服装和可穿戴设备，其中服装是最大的细分市场，根据 Statistica 的数据，截至 2023 年，总收入为 2150 亿美元，预计到 2030 年将增长至近 3000 亿美元。北美以 45.6% 的市场份额占据该细分市场的主导地位，而亚太地区是增长最快的市场，复合年增长率为 10.5%（而美国的复合年增长率为 9.6%，欧洲的复合年增长率为 9.9%）。
虽然竞争正在迅速加剧，但耐克 (纽约证券交易所：NKE) 仍是业内最大的企业，2023财年的全球营收将达到480亿美元，其次是德国的阿迪达斯，营收为214亿美元。
伯恩斯坦的研究仔细研究了今年夏季该行业的表现，因为消费者对价格的敏感度有所提高，而美国持续的通胀压力又加剧了这种状况
该研究关注了客流量、卡数据、网络流量、库存水平、降价广度和深度以及应用程序参与度，以全面了解夏季该类别主要品牌（如 Nike (NKE)、Lululemon (LULU)、On Holdings (ONON) 和 Under Armour (UA, UAA)）是否出现了任何趋势。
Bernstein 分析师 Aneesha Sherman 发现，7 月份各品牌和零售商的流量和支出趋势继续低迷，7 月份的流量和支出持平或下降。Deckers Outdoor (DECK) 和 On Holdings (ONON) 的网络流量有所上升，但 Under Armour (UA, UAA) 和 Skechers (SKX) 的网络流量有所下降，这两家公司最近都公布了截至 6 月份的季度业绩。
谢尔曼发现，随着促销去库存的逐渐减少，库存正在恢复到“更健康”的水平，而某些品牌的库存单位却有所增加，这些品牌包括耐克 (NKE)、阿迪达斯、Lululemon (LULU)、彪马、On (ONON)、Hoka (DECK) 和斯凯奇 (SKX)，原因是新品发布和季节性产品组合。伯恩斯坦表示，库存精简导致促销活动减少，今年夏天，大多数大型零售商的促销活动都有所减少，但耐克 (NKE) 是个例外，原因是特许经营管理工作。
“我们希望在 7 月份看到的拐点尚未到来，”Sherman 表示，并补充道，“7 月份客流量和支出趋势依然持平，在许多情况下甚至略有恶化，只有 On 和 Hoka 除外。”
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