香港, 2024年9月30日 – (亚太商讯) – – 2024年上半年，由于消费者偏好转变、消费习惯改变以及竞争加剧，餐饮业面临重大挑战。商品成本不断上升，定价竞争激烈，导致行业盈利能力整体下降，多家大型餐饮企业出现亏损。尽管面临如此充满挑战的环境，DPC（“达美乐比萨（纽约证券交易所股票代码：）中国”或“公司”）（1405.HK）仍利用这些变化作为增长的催化剂，形成了专注于高质量性价比的新竞争优势比率，使公司能够逆流行趋势蓬勃发展。
DPC Dash是达美乐比萨在中国大陆、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区的独家总加盟商，成功实施了“发展”、“价值美味比萨”、“配送比萨”和“数字化比萨”的4D战略。正如该公司最近发布的中期财务报告所述，这种做法在 2024 年上半年推动了服务不足的中国披萨市场的可持续增长和盈利能力。
2024年上半年，DPC达世币收入创历史新高，达到20.4亿元人民币，同比增长48.3%。这种稳定的收入增长反映了 DPC Dash 可持续的商业模式和富有弹性的反周期策略，这显着提高了其盈利能力。
公司财务状况的改善体现在调整后净利润和税后净利润为正值。 2024年上半年调整后净利润转正，达到人民币5,090万元，而2023年同期调整后净亏损为人民币1,740万元。该公司还公布税后净利润为人民币1,090万元，与2023年同期的人民币880万元相比，同比增长24.6%，受到可转换高级普通股公允价值收益约人民币119.3百万元的积极影响。
该公司强劲盈利能力的另一个证明是其同店销售增长（SSSG），该增长是对相关期间同店销售额的同比进行比较。面对近期的市场挑战，保持同店销售增长的积极势头极为困难。 DPC Dash 已经证明了其实现可持续增长的能力，在继续扩张的同时，连续 28 个季度实现同店销售增长。
作为全球最大的披萨公司之一 Domino's Pizza, Inc. 的特许经营商，DPC Dash 利用这一全球优势执行其 4D 战略，继续推动该公司在服务不足的中国披萨市场取得成功。
DPC Dash继续执行“做深、做广”战略，2024年上半年DPC Dash新增146家门店，进入4个城市。截至2024年6月30日，DPC Dash在33个城市的门店总数达到914家。自现任管理层于 2017 年接任以来，门店数量增加了八倍多。
新开业的门店表现出色。 2024年上半年，新增长市场收入占总收入的61%，新增长市场成为公司主要增长动力。新增长市场的店铺数量超过了全部店铺的50%。 5月初，DPC Dash扩大版图，一周内进驻台州、惠州、金华三个新城市。惠州首店和金华首店均打破了DPC Dash的日销售额记录。 6月，DPC Dash第900家门店在四川成都盛大开业。截至 2024 年 7 月 31 日，DPC Dash 占据了达美乐全球门店前 30 天销售额前 30 名中的 28 个位置。在新进入的市场中，DPC Dash 继续扩大其影响力，开设更多门店，同时保持现有门店的强劲业绩。 2023年12月下旬至2024年上半年，公司在12个新城市新开的42家门店中，有18家已实现投资回报。公司预计新店的投资回收期将比以前更短，这反映了其扩张战略的效率。
麦肯锡的一份报告指出了影响消费者行为的几个关键趋势，包括年轻消费者的参与度显着上升，尤其是在信心仍然相对较高的二三线城市。这一人群更倾向于探索新的用餐体验和当地美食，为餐厅提供创新和吸引这一不断增长的细分市场的机会。 DPC Dash在新市场的新店人气火爆，新店门口排起长队。对此，DPC Dash主动暂停了部分新店的送货服务，以满足店内就餐的高需求。
DPC Dash 不断创新其产品和服务，以更好地满足客户不断变化的口味并提供满意的用餐体验。达美乐披萨 (Domino's Pizza) 因其美味的披萨产品和非常创新的菜单而享誉全球。该公司平均每六到八周就会推出新的库存单位 (SKU)。 2024 年前 7 个月，DPC Dash 推出了三种新的披萨品种和两种新的披萨饼皮选项，例如叉烧馅饼皮和椰子南瓜双层披萨。
现在菜单上拥有超过 30 种披萨品种和约 20 种饼皮选择，披萨销售额占总销售额的 75% 以上。 DPC Dash 最近推出了新的火山外壳，里面充满了渗出的切达奶酪岩浆和奥利奥面包屑。这一在披萨行业的独特理念已经获得了顾客的积极反馈和认可。
与此同时，DPC Dash 一直在其菜单上提供超值选项，并在“疯狂星期二和星期三”和“超级周”定期促销。与腾讯游戏和 Hello Kitty 等跨行业知名品牌合作的限时促销活动也对顾客很有吸引力。
与此同时，随着公司通过网络增长和新进入市场的强劲表现强化品牌，品牌营销活动变得更有针对性和成本效益。该公司不断增强个性化奖励的提供，提高新客户转化率和现有客户保留率。截至 2024 年 8 月，DPC Dash 的忠诚度计划已超过 2000 万会员，比 2023 年 6 月的 1090 万会员几乎翻了一番。公司继续推动客户参与度，通过多个在线渠道动态吸引新客户，从而吸引新客户。
为了满足不断增长的需求，DPC Dash在三河、上海和东莞设立了中央厨房。在中央厨房，公司已引进自动化机器，进一步提升生产效率和管理能力，提高配送效率。
4D 战略执行的成功体现在商店和集团层面盈利能力指标的提高。 2024年上半年，门店层面营业利润率由去年同期的13.5%增至14.5%。门店层面 EBITDA 利润率从 2023 年上半年的 18.7%增至 2024 年上半年的 19.3%。集团层面，集团调整后 EBITDA 达到人民币 2.334 亿元，同比增长 83.7%。较 2023 年上半年的 1.27 亿增加了 1.27 亿。相应地，集团调整后 EBITDA 利润率升至 11.4%，较 2021 年底的 3.9% 增长近两倍。
除了服务消费者外，DPC Dash 还致力于为股东提供长期价值。在香港联交所成功上市仅一年后，DPC Dash已正式纳入沪港通和深港通，并入选港股通成分股恒生综合指数，九月生效。
路透社9月27日报道称，“中国股市创2008年以来最佳单周表现”。 《纽约时报》称，“香港的波动，包括一系列在香港和中国大陆开展业务的公司，本周也上涨了12.8%。” DPC Dash的股价自IPO以来经历了大幅增长，截至9月27日的过去十个交易日涨幅超过20%。
DPC Dash 宣布计划在 2024 年开设约 240 家新店，并将于 2024 年第四季度开设第 1000 家店。截至 2024 年 8 月 20 日，公司已新增 31 家店，其中 29 家店在建， 21家门店签约，有望实现全年开业目标。该公司预计在 2025 年和 2026 年开设约 300 至 350 家商店。
麦肯锡公司的一份报告显示，2024 年前几个月，餐饮服务销售额显着增长了 12.5%，表明酒店业强劲复苏。这一激增反映了消费者信心的增强以及随着大流行限制的放松而外出就餐的回归，这表明消费者愿意在就餐等体验上花费更多，这对餐饮业至关重要。
在这个具有广阔地理范围和人口的有吸引力且不断增长的市场中，企业正在努力实现盈利和增长，这需要更稳定和更有弹性的战略。 DPC Dash 将继续高效执行 4D 战略，旨在为客户提供物有所值的美味披萨，并为所有利益相关者带来可持续的长期价值。
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