作者：阿里安娜·麦克利莫尔和希拉·丹
纽约（路透社） – 根据 TikTok 的估计和路透社对 Facteus 数据衡量的支出模式的分析，本假期购物季到目前为止，美国 TikTok 用户在电子商务平台 TikTok Shop 上的一系列供应商处花费了大量资金。 。
这些模式表明，2023 年 9 月在美国推出的 TikTok Shop 很可能在关键时刻获得了电子商务市场份额。 TikTok Shop 是 elf Cosmetics、Ninja Kitchen 等主要品牌产品的电子商务渠道。
TikTok Shop 在 11 月底的一份新闻稿中表示，其销售额在感恩节后的黑色星期五达到了 1 亿美元，这一天美国消费者在淘便宜货时在网上大量消费。此前，该公司表示，每月在 TikTok Shop 上购买商品的人数几乎增加了两倍。路透社无法独立核实其说法。
美国联邦上诉法院周五维持了一项法律，要求中国字节跳动在明年初之前在美国剥离 TikTok，否则将面临禁令。如果这种情况发生，对流行短视频应用程序的禁令也可能会延伸到 TikTok Shop。
营销机构 Hawke Media 的首席执行官埃里克·胡伯曼 (Erik Huberman) 表示：“TikTok Shop 是一个新的分销渠道，品牌在这方面做得非常好。”该公司的客户通过该功能销售产品。 “老实说，没有其他选择。这将导致收入来源的损失。”
与竞争对手 Shein 和 Temu 一样，TikTok Shop 展示来自第三方供应商的商品，其中一些商品从中国发货，价格竞争激烈。每个平台都试图以更低的费用吸引更多的美国卖家，以提高发货速度。
利用 TikTok 社交媒体应用程序的受欢迎程度，TikTok Shop 商家通常使用广告和赞助的“影响者”向 TikTok 的 1.7 亿美国用户推销他们的产品。
TikTok Shop 上的商家直接履行购物者的订单，有时使用第三方或 TikTok 的电子商务履行服务。
对于像宾夕法尼亚州约克市 31 岁的 Jasmine Whaley 这样的购物者来说，TikTok Shop 提供了一个寻找衣服、护肤品和产品的新场所。 卡骆驰 （纳斯达克：）。在观看了影响者和广告商的商品视频后，她今年在该平台上花费了近 700 美元。
惠利表示，TikTok 已经“破解了”她喜欢的内容和产品策划的密码。她说，她的 TikTok 商店订单通常比她在亚马逊（纳斯达克：）上下的订单更快地交付给她。
对于商家和影响者，TikTok Shop 提供所谓的“LIVE”，即实时视频流，购物者可以直接购买商品。
TikTok Shop 美国运营主管 Nico Le Bourgeois 在给路透社的一份声明中表示，过去一年美国每月举办的直播会话数量几乎增加了两倍
根据第三方数据公司 Facteus 的数据，在 12 月 2 日网络星期一（网络购物日）之前的 7 天内，美国人在 TikTok Shop 上的支出超过了 Shein 和 Temu 上的支出。 Facteus 表示，其数据来自 1.4 亿张消费者借记卡和信用卡，占美国所有支出的 7% 至 10%。
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