2024 年印度如何购买、渴望和消费

2024 年，印度的消费格局充满了矛盾——一方面是经济放缓和私人消费疲软，另一方面是明显转向高端产品。 尽管存在经济担忧，印度消费者越来越倾向于购买高端商品，即使这意味着要支付溢价。这种被称为高端化的趋势已成为印度市场的主导主题，消费者在各个类别中选择质量更好的产品。

高端化：新常态

尽管私人消费出现放缓迹象，但对优质商品的需求仍在增长。根据最新的GDP数据，7月至9月季度私人最终消费支出从上一季度7.4%的七个季度高位下降至6%。然而，这并没有阻止人们对昂贵、高质量产品的需求。

快速消费品 (FMCG) 公司正押注于这些优质品类，以在困难时期推动增长。

便利性是这一转变的关键。 Blinkit、Zepto 和 Swiggy Instamart 等快速商务平台的崛起让消费者更容易快速获取优质产品。

这一领域的竞争正在升温，亚马逊、Flipkart 和 Big Basket 等巨头都加入了竞争。这些应用程序彻底改变了人们购物的方式，从日常必需品到 iPhone 和金币等高端电子产品，尤其是在 Dhanteras 等节日期间。可支配收入的增加和快速城市化推动了这一趋势。越来越多的消费者愿意在奢侈品和大件商品上挥霍。无论是购买 iPhone、高端 SUV，还是花大钱购买音乐会等体验，印度消费者越来越愿意为质量和便利支付高价。

现在花钱已经不是什么禁忌了！

2024年，挥霍已从禁忌演变为社会常态。酷玩乐队演唱会门票的狂热就是这种转变的一个典型例子。

音乐会观众愿意花高价观看这场轰动全球的现场演出，这反映出印度消费者购买力的不断增强。

另请阅读：印度富人之年：2024 年印度富人如何挥霍

2024年的婚礼季进一步凸显了这一趋势。盛大的印度婚礼曾经是超级富豪的专属领域，如今已变得更加普遍，平均婚礼预算现在达到 365 万卢比。目的地婚礼则更加奢华，预算飙升至 510 万卢比。这一增长主要是由场地和餐饮成本上涨推动的。

大幅折扣导致销售放缓

并非所有消费市场领域都会在 2024 年蓬勃发展。例如，汽车行业在 2024 年面临着充满挑战的一年。尽管汽车制造商提供了大幅折扣，但汽车销售仍出现放缓，尤其是在排灯节前的几个月。

汽车经销商库存积压以及 11 月份零售额较去年同期下降 13% 表明需求疲软。

另请阅读：汽车公司明年可能会走上强劲销售之路

然而，有温和复苏的迹象。 11 月份的销售额确实增长了 4% 左右。这表明需求在节日高峰之后趋于稳定。

与此同时，两轮车市场健康增长，特别是在消费者信心依然强劲的农村地区。

崛起的巴拉特乡村

有趣的是，消费需求的最大增长来自印度农村地区。

7月至9月季度，农村需求增长速度是城市需求的两倍。城市对快速消费品的需求增长了2.8%，农村需求激增6%。这种趋势反映在从主食到中型企业增长的各个领域。

NielsenIQ 的数据显示，印度农村地区的快速消费品增长已连续几个季度超过城市增长，部分原因是天气条件改善和收入来源多元化。

另请阅读：2024 年对印度经济来说既有利又不利

农村复兴一直是快速消费品公司的主要推动力，这些公司目前正在将业务扩展到印度内陆地区。印度农村地区不断增长的消费也推动了对快速消费品的需求，因为公司专注于在小城镇和村庄扩大分销。

城镇消费面临压力

相比之下，城市需求则鱼龙混杂。尽管高端化趋势持续存在，但大众市场领域却显示出紧张迹象。例如，由于食品通胀高企，城市地区的快速消费品行业增长放缓，从而侵蚀了家庭预算。普拉布达斯·利拉德 (Prabhudas Lilladher) 的一份报告指出，大众和经济领域面临压力，因为大宗商品价格高涨，日常用品变得更加昂贵。

快速商业部门主要是城市现象，在重塑消费者购物模式方面发挥了作用。 Zepto、Swiggy Instamart 和 Zomato 的 Blinkit 等公司受益于即时履行中低价值采购的需求不断增长。这一趋势也正在颠覆传统零售业，因为消费者越来越期望日常必需品能够快速交付。

零售贷款蓬勃发展

2024 年的另一个突出趋势是零售贷款的增长。信用卡使用和个人贷款的激增有助于推动消费者支出。

印度央行将现金储备率 (CRR) 下调 50 个基点的决定预计将通过降低信贷成本来进一步刺激消费。然而，人们对无担保信贷的爆炸性增长感到担忧，印度央行向贷方发出了警告。

随着2024年接近尾声，印度消费市场显然正在迅速发展。一方面，高端化正在推动对更高品质商品的需求，从奢侈品到体验。另一方面，城市地区消费放缓，加上对快速商业和零售贷款的依赖，描绘了一幅更加复杂的消费者行为图景。