迪克（Dick）的体育用品在其挣扎的竞争对手储物柜上付出了24亿美元的价格，这是零售商的执行主席爱德华·斯塔克（Edward Stack）在本月宣布意外的交易后，无法在更美好的时刻到来。
耐克（Nike）为减少对零售商的依赖而做出的多年努力通过剥夺了链条最大的培训师的链条，从而使Foot Locker陷入了下降螺旋。但是，由于世界上最大的运动服品牌现在“倾向于批发”以恢复增长，因此Foot Locker将成为受益人。
尽管这项交易引起了机会主义的气息 – 自2021年以来，足够的储物柜股票下跌了80％以上 – 但这与长期运行的趋势保持一致。
麦肯锡的说法，运动鞋连锁店一直在巩固快速发展的行业：据McKinsey称，运动服的销售额从2017年的272亿美元增加到2024年的4.07亿美元。
零售商的供应商通常是对汇集客户购买力的合并保持警惕的。但是，该行业的主要供应商和电力经纪人耐克（Nike）最近陷入了困境，他欢迎迪克（Dick）的足球储物柜交易，以此作为推动销售增长的机会。
耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）表示，他们是“我们行业中最具悠久和受人尊敬的品牌中的两个，数十年来一直是我们有价值的合作伙伴”。
希尔在一份声明中说：“每个人都有自己的忠实消费者的关注……我相信他们将共同帮助提升体育运动，并继续加速我们行业的发展。”
美国教练零售商的合并由英国连锁JD Sports领导。但是，迪克（Dick）竞标Foot Locker（可以得到监管批准），这是该行业最大的交易。如果迪克（Dick's）可以转过足够的储物柜，他们很快就会有大量的影响力 – 从一开始，合并后的企业将在3,266家商店中运营，并获得210亿美元的年收入。
一位行业主管说：“这是一款关于动力和规模的游戏，因此迪克和足球储物柜的综合力量非常强大。”他说：“迪克在耐克营地已经很强大了。”
2017年，耐克（Nike）开始批发客户的批评时，通过培训师零售业派遣了冲击波。耐克（Nike）随着空军乔丹（Air Jordans）和空军1骑行的骑行率等热门特许经营权，耐克（Nike）着手通过自己的高利润零售渠道来筹集更多销售。
被拒绝的零售商的回应是将货架上的货架填满了来自跑步，Hoka或Veja等新贵的教练，这使耐克的刚起步的竞争对手额外曝光，并有机会获得市场份额。
在消费者返回大流行后预期的商店购物之后，耐克被迫直接放弃了消费者战略，并且其自己的教练脱离了时尚。
希尔（Hill）是“ The Swoosh”的资深人士，去年承诺重建耐克（Nike）的批发业务，这是他周转努力的一部分，他承认零售商感到耐克（Nike）觉得耐克（Nike）对他们“拒绝了”。这家总部位于俄勒冈州的公司上周确认，该公司计划自2019年以来首次在亚马逊上进行直接销售。
耐克并不是掉头中唯一的品牌。在首席执行官BjørnGulden的带领下，阿迪达斯还从以前的野心撤退，到2025年通过自己的零售渠道赚取了一半的收入。
去年，德国运动服品牌批发收入增加了14％，而通过自己的渠道增长了11％，因为零售商增加了流行复古模型（例如Samba和Gazelle）的货架空间。
战略逆转集体相当于教练零售界的地震发展，这增加了品牌和零售商之间的相互依存。
合作可能越来越重要。耐克和阿迪达斯都将由于唐纳德·特朗普总统的关税而提高在美国出售的培训师的价格，这有可能对全球生产中心越南造成巨大损失。
该行业主管说，零售商在该行业的任何重大收购之前寻求耐克的批准。巴克莱分析师Adrienne Yih表示，Dick和Foot Locker的一半合并收入将用于耐克产品。
根据Jefferies分析师Randal Konik的说法，扩大组可能会推动耐克急需的批量增长 – 特别是如果它同意以更有利的条件出售它的产品。
Konik说：“脚步储物柜（现在）由更大，更好的公司经营。” “（因此）（较高的）量的好处将远远抵消了一个更大的实体的（稍微更好）的利润。”
在教练零售市场中的整合，与诸如On和Hoka之类的以性能为中心的品牌越来越受欢迎，正巧妙地将权力平衡转移到了零售商处。
GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）说：“耐克不是褪色的力量，但它并不像以前那样强大。” “这意味着零售商和耐克之间的平衡已经有些重置。现在需要与许多这些零售商更紧密地工作，而不仅仅是不屑一顾。”
另一位行业高级主管表示，品牌与零售商之间的关系现在围绕相互依赖而不是优势。
他们说：“没有品牌，我们无能为力，没有我们，他们无能为力。” “（销售）直接向消费者说'为什么不摆脱这些家伙（零售商）'（但）他们发现能够吸引客户，能够获得产品的反馈，（他们需要我们）。”
但是，并不是体育零售世界中的每个人都认为他们突然在一个公平的竞争环境上。
一位前行业执行官说：“ Foot Locker和Dick's这样的零售商都是策展人。” “但是品牌是创造者 – 他们是真正拥有力量的人。”
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