为什么赴华旅游需求低，但对日本的兴趣却很高

日本在许多“最佳旅游地点”榜单上名列前茅，有望在 2024 年迎来创纪录的游客数量。

但中国却面临着不同的现实：国际游客的回归速度要慢得多。

这两个国家都相对较晚地取消了与新冠疫情相关的边境限制——日本于 2022 年 10 月，中国于 2023 年 1 月——但自那以后，两国疫情后的复苏轨迹就出现了分歧。

据中国国家移民管理局称，赴华旅游需求不断上升，今年1月至7月，赴华外国游客数量同比增长130%。

旅游网站携程的一位代表向 CNBC 旅游频道表示，夏季旅行数量也在增加，入境游预订量自去年夏季以来增加了一倍。

然而，入境人数仍远低于疫情前的水平。据中国官方媒体报道，2019年，中国接待了约4910万游客——截至今年7月，已有约1725万外国人抵达中国。

日本也陷入困境——但其压力来自于其自身的受欢迎程度。

自 3 月份以来，每月都有超过 300 万国际游客到访，远高于 2019 年的水平。

东南亚旅游应用程序 Traveloka 的首席战略和投资官乔伊迪普·查克拉博蒂 (Joydeep Chakraborty) 表示，除了对日本的文化迷恋之外，日本目前的“它”地位部分是日本政府采取的举措的产物。

他说：“政府一直致力于通过促进旅游业发展的努力，将日本打造为顶级旅游目的地，例如提升游客体验和简化国际游客的旅行流程。”

他说，日元贬值加速了这些努力。

查克拉博蒂表示：“美元/日元汇率将从 2024 年 1 月的约 140 升至 2024 年 7 月的 160 以上，这将使日本的留学成本变得更加低廉。”

如今，日本的“过度旅游”再次成为头条新闻，在樱花盛开的季节，京都著名的寺庙里挤满了人，争夺着空间。

在疫情爆发之前，日本的劳动力市场是发达国家中最紧张的市场之一，目前正竭尽全力跟上形势。日本服务与旅游产业工会联合会的数据显示，今年由于劳动力短缺，85% 的旅游和酒店经营者缩短了营业时间。

航空分析公司 Cirium 的数据显示，许多国家飞往中国的航班运力仍低于疫情前的水平，尤其是美国（-77%）。

但政策网络东亚论坛称，地缘政治紧张局势也造成了影响。

该网站上的一篇题为《单靠免签政策无法重振中国入境旅游业》的文章指出：“中国政府加强对社会规则的控制可能会给来华的外国游客带来不适。”

中国扩大免签政策正刺激游客的出境游需求。据中国国家移民管理局的数据，2024 年上半年，约有 58% 的入境游客来自有免签政策的国家。

但皮尤研究中心的一份报告显示，在接受调查的35个国家中，超过一半的国家对中国持负面看法。根据7月份的报告，世界上一些最大的旅游消费国——例如美国、德国、英国和法国——对中国的看法大多是负面的。

报告中对中国的好感度在撒哈拉以南非洲地区和亚洲地区最高，但亚洲地区人们对中国的看法并不统一。

“观点往往是最重要的 和 “亚太地区的积极性最低，马来西亚和泰国等中等收入国家较为积极，而澳大利亚、日本和韩国等高收入国家则较为消极，”报告指出。

在中国境内航行的问题可能也导致一些人留在国内。

自疫情爆发以来，中国已将更多支付和预订系统推向线上，这给不熟悉中国流行软件的外国游客带来了麻烦。

澳大利亚伊迪斯科文大学教授黄松山在《东亚论坛》上撰文指出，解决这些问题对于吸引外国游客回归至关重要。

“预订高铁票或热门旅游景点的门票必须使用微信内置程序，”他写道。“许多机构只接受微信支付或支付宝，如果外国游客仅依赖现金或信用卡，他们就会陷入困境。”