Stifel 表示，开学季鞋子流行趋势

你在街上听到过这种说法，在街上也看到过。Stifel Financial 称，越来越多的年轻消费者选择 New Balance 运动鞋或 Adidas Sambas。这家投资银行称，这可能是陷入困境的耐克股价遭遇的最新打击。分析师 Jim Duffy 表示，耐克仍然占据主导地位，其 Dunk 是最受欢迎的鞋子。但他表示，耐克鞋业的其他领域正在受到侵蚀，并蚕食其市场份额。与此同时，提供大胆替代品的竞争对手正看到发展势头。Stifel 的返校调查显示，“消费者接受各种趋势的新鲜感，挑战者品牌的受欢迎程度也不断提高，”Duffy 在本周早些时候的一份报告中写道。“结果是，多品牌零售店推出了多年来最新鲜、最丰富多彩、最令人兴奋的返校产品阵容之一。”具体来说，他说两种款式的鞋子正在获得关注，包括消费者在街上可能认出的品牌和款式。第一种是“老爹鞋”，包括 New Balance 和 Asics 等品牌。 Nike 的 Vomero 5 也属于这一类。另一款是“露台”鞋，Duffy 指的是阿迪达斯的 Samba、Gazelle 和 Campus 系列。Samba 在流行文化中具有特殊的意义，从流行歌星 Olivia Rodrigo 到前英国首相 Rishi Sunak，每个人都穿着 Samba。然而，尽管 Vomero 越来越受欢迎，但 Duffy 表示，Nike 的几款球场鞋款，如 Air Force 1、Jordan 1 和 Blazer，正在失宠。Duffy 表示，人们对这些主打产品失去兴趣令人担忧，因为它们是 Nike“主导地位”的“基础”。Duffy 表示，其他 Jordan 鞋以及 Air Max 270 和 Vapor Max 也在逐渐消失。Stifel 的调查显示了 Nike 的下滑幅度。耐克在六家零售连锁店的“时尚参考”份额虽然仍占最大份额，但已从 2023 年的 61.4% 跌至当前返校季的 88.2%。与同一时期相比，新百伦的份额从 7.7% 飙升至 15.5%。阿迪达斯的份额从 0.5% 跃升至 13.6%。因此，达菲“主动”下调了耐克北美业务的盈利预期。他说，这些趋势引发了人们的疑问，耐克在 2025 财年的收入百分比能否达到中等个位数增长，或者收入是否会在第四财季出现好转。达菲还将该股目标价下调 9 美元至 79 美元。这意味着该股将比周一收盘价下跌 6.3%。在这个备受关注的购物季中，挣扎可能是陷入困境的耐克股价的最新打击。该股在 2024 年下跌了 21% 以上，使这家运动零售商有望连续第三年亏损。NKE YTD 山耐克，今年迄今为止，这使得耐克成为 2024 年道琼斯工业平均指数中表现第三差的公司，仅次于英特尔和波音。不过，达菲比华尔街的大多数人更严厉。虽然达菲的评级是持有，但 LSEG 调查的分析师中最受欢迎的评级是买入。更重要的是，平均目标价意味着耐克股价在未来一年内可以反弹超过 7%。