Jools Lebron 提交了与其“非常端庄”的内容相关的商标申请

纽约—— 纽约（美联社）——“非常端庄，非常用心”已成为定义互联网夏季的最新词汇。TikTok 创作者 Jools Lebron 目前正在努力将她现在流行的词语注册为商标。

上周，勒布朗向美国专利商标局申请了“very demure very mindful”商标，用于各种娱乐和广告服务，包括美容产品推广。勒布朗的一位代表向美联社证实，周四提交的两份申请均以她的法定姓名提交。

商标可以帮助确保权利，以便日后维持某些业务。但内容创作者也有可能通过其他渠道（如直接品牌赞助和观众捐赠）在社交媒体上声名鹊起后赚取可观的收入，尽管这种情况很少见。勒布朗是一名变性女性，她上个月表示，她能够负担变性过程的其余费用。

勒布朗的商标申请仍在审理中，可能还需要一段时间才能最终做出决定。但这一举动尤其引人注目，因为其他几位与勒布朗并无任何已知关系的个人也分别试图注册与“demure”相关的商标，显然是为了利用这些短语的成功，这让勒布朗的粉丝们大失所望。

虽然这个故事还未结束，但它凸显了申请商标以捕捉病毒式传播时刻的复杂过程，以及社交媒体内容创造者在获得信誉和寻找保护措施以从他们推广的趋势中获利方面所面临的斗争。

以下是您应该了解的内容。

是的。但在美国，需要附加商业用途。

东北大学法学与媒体教授亚历山德拉·罗伯茨 (Alexandra J. Roberts) 表示：“这不仅仅是想出一个短语……（或）在社交媒体上使用它并让它广为流传。”她解释说，这必须与具体商品或服务的销售有关。她称商标为“来源指标”，因为它们可以帮助消费者了解谁在生产他们现在购买的产品，但不一定是谁首先想出了这个名字。

法律很复杂，商标通常是根据具体情况决定的。申请特定于某些用途，允许多个品牌以类似的名称运营——例如 Dove 巧克力和 Dove 香皂，或 Delta Faucet 和 Delta Airlines。当法院认为消费者能够轻松区分这些不同的产品或服务时，法院会批准这种做法。

但与特定个体密切相关的短语或名称有时可以取代它。

科罗拉多大学博尔德分校信息科学副教授凯西·菲斯勒 (Casey Fiesler) 表示：“简单地说，这个商标存在的全部原因就是为了防止消费者产生混淆。如果（其他人）创建了一项社交媒体营销服务，并称其为‘非常谨慎、非常用心的社交媒体营销’，那么消费者就会感到困惑，因为他们会认为它与（朱尔斯·勒布朗）有关。”

商标不应与版权混淆。菲斯勒解释说，例如，任何制作过独特 TikTok 的人都拥有该视频的版权。但对可受版权保护的内容仍有限制，短语本身几乎从不适用。

在当今日益数字化的网络趋势下，创作者越来越担心自己的作品是否能获得认可。对于商标权之类的问题，专家强调，这是一场既要抢占先机，又要有资源来确保成功。

在病毒式传播的时代，看到一些商标申请涌现并不罕见。例如，今年早些时候，海莉·韦尔奇（Hailey Welch，现在又名“Hawk Tuah Girl”）因在街头采访中使用这个短语而出名，随后人们提交了一些商标申请。

不过，有些短语被认定使用过于普遍，让消费者更难将其视为品牌指标。当引领潮流的创造者得不到认可时，情况也会变得困难——专家指出，这种情况的后果在过去并没有受到同等程度的影响。

罗伯茨解释说，从历史上看，如果年轻有色人种女性引领了一场病毒式传播的潮流或将一个新词推向了风口浪尖，她们的作品经常会在网上被盗用——而且有可能从拥有更多资源的人（比如律师关系）手中“抢先”获得商标权。

“少数群体成员，尤其是女性，创造了新的俚语……然后被别人采用——通常是白人，但并不总是……（他们）成为第一个注册并从中赚钱的人，”罗伯茨说。

除了商标纠纷外，菲斯勒还补充道，创作者看到自己的作品被盗用并转发到其他平台以牟利，这在今天仍然是一个“巨大的问题”，但她希望形势开始好转。其中包括勒布朗，他因“非常谨慎”的趋势而广受赞誉。

菲斯勒说：“我希望继续看到强有力的社会规范来执行这一点。”

罗伯茨表示，在勒布朗周四提交申请之前提交的三份申请仍然被列在美国专利商标局的记录中，这实际上使她成为被考虑的“第四位”申请人。

但其他人以后可能会暂停申请。其中一名申请人告诉 NBC，她申请的目的是帮助勒布朗保留商标，直到她可以转让为止。

勒布朗的法律团队可能会与其他申请人谈判并更新她的申请以减少任何重叠，从而击退竞争对手的申请或加强自己的申请。她还可以以虚假关联为由反对竞争对手的申请。

商标流程本身可能需要 6 到 9 个月，有时甚至接近一年。如果发生法律纠纷或申请延期，这一时间可能会更长。

不过，罗伯茨强调，勒布朗目前可以“随心所欲地使用”并开始销售商品。

也没有什么可以阻止人们在 T 恤正面印上“非常端庄，非常用心”的字样——因为这在技术上属于装饰性用途，而不是商标。

但当这些文字成为品牌时，比如出现在服装标签上，商标权就会开始发挥作用。