Try Guys 推出订阅模式后迅速获得成功

Try Guys 是 YouTube 上最知名的创作者团体之一，他们通过推出名为 2nd Try 的独立流媒体服务，成功摆脱了对 Google 算法和广告收入的依赖。而且，这项服务已经开始产生回报。

品牌合作、赞助内容和广告长期以来一直是创作者的主要收入渠道，但一些创作者正在从不可预测的算法驱动平台世界转向订阅服务，以获得更稳定的收入。

Try Guys 联合创始人扎克·科恩菲尔德在接受 CNBC 采访时表示：“依赖广告的业务非常不稳定，而且难以预测。太多事情超出了你的控制范围，我们当然经历过最糟糕的情况。最好的情况是脆弱的，最坏的情况是腐蚀性和爆炸性的。它还会迫使你不断优化一些并不总是符合你的受众最佳利益的东西。”

由于 TikTok 可能被禁，导致中小企业每年近 150 亿美元的收入蒸发，且 YouTube 的广告收入增长放缓，创作者正在日益动荡的广告市场中寻求更可靠的收入来源。

Try Guys 目前在 YouTube 上拥有超过 800 万订阅者和 27 亿次观看量。他们在 5 月宣布推出流媒体服务 2nd Try，其中大部分新视频都是付费的，订阅者只需每月支付约 5 美元即可观看独家内容，且无广告。自 2nd Try 推出以来的三个月里，该公司表示已有望实现盈利。

其他创作者也在尝试重建 Netflix 的订阅模式。Watcher Entertainment 和 Dropout 是另外两个受欢迎的 YouTube 频道，它们推出了基于订阅的流媒体服务，以避免社交媒体算法的波动。

社交媒体平台依靠算法来决定用户看到什么内容，这些算法基于用户过去的互动和偏好。算法会分析用户行为，以创建个性化的内容推送，这些推送通常会优先显示那些可能产生互动的帖子，比如点赞或分享。因此，许多创作者感到压力，他们不得不制作迎合算法的内容，即使他们认为这会降低作品质量，只是为了保持曝光度。

“我们对目前的进展非常满意。目前，我们的业绩可能比我们预想的还要好，”联合创始人 Keith Habersberger 表示。“我们还有很长的路要走。我们的目标不是达到这个数字。我们的目标是不断发展，不断学习，我们也会犯错。”

Patreon 等订阅平台允许创作者完全绕过算法，直接与愿意为独家内容付费的最忠实粉丝联系。

Patreon 创始人兼首席执行官杰克·科因 (Jack Coyne) 在接受 CNBC 采访时表示：“对于创意人士来说，这并不是一个可靠的收入来源，所以我认为多年来，创作者已经认识到了这一点，他们正在寻求更稳定的收入来源。”

Try Guys 在 2018 年开始独立创意事业之前，凭借 BuzzFeed 取得了早期的成功。然而，2022 年，他们的一位联合创始人兼主要人才被发现与另一名员工有染，他们面临着职业生涯中决定性的互联网丑闻。这损害了品牌关系，公司在制作新的 YouTube 视频时损失惨重。

“我们公司已经亏损了两年。我们制作观众喜爱的节目所花的钱比 YouTube 给我们的收入还要多，”科恩菲尔德说。

2nd Try 的收入约占公司总销售额的 20%。Try Guys 将继续在 YouTube 上发布内容。该平台的广告收入仍然是其商业模式的重要组成部分。然而，科恩菲尔德和哈伯斯伯格强调，他们的主要重点是让 2nd Try 成为他们最大的收入来源，以及商品销售和现场巡演。