中国的刺激计划如何为耐克和星巴克的新任首席执行官提供动力

如果中国的经济刺布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 和埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 分别接管了星巴克和耐克，与此同时，曾给他们的前任带来压力的一个关键市场也得到了提振。根据美国银行的数据，这两家公司均位列标准普尔 500 强企业中对中国直接销售敞口的前 50 名——耐克的敞口为 14.7%，而星巴克为 8.6%。随着中国经济刺激措施的形成，最终可能会帮助这些全球品牌。 “根本性的转变可能需要额外的支持——特别是在财政方面——以稳定房地产市场并重振消费。但迄今为止的协调努力和快速后续行动表明，这也可能是更广泛经济的真正协议，取决于政策的连续性和执行，”瑞银集团分析师 Hartmut Issel 等人在 10 月 1 日的一份报告中表示。同一份报告将星巴克列为可能受益于反弹的美国股票之一。 SBUX 3M mountain Starbucks 自从公司宣布更换首席执行官以来，该公司的股价已经上涨。耐克和星巴克在中国 虽然Niccol 和Hill 的具体计划尚不清楚，但中国市场似乎将成为重点领域。在星巴克，自尼科尔9月份接任以来，该公司在中国的领导团队已经进行了改组。一些华尔街分析师推测，可能会进行更大规模的重组，例如与一家中国公司成立合资企业，以帮助重塑该市场的业务。在耐克，高管们似乎仍然将中国视为一个增长机会。 “尽管我们调低了对中国今年剩余时间的近期预期，但体育在中国是一个增长型产业。体育参与度正在上升，我们相信我们对长期可能性持乐观态度耐克首席财务官马修·弗兰德 (Matthew Friend) 在周二的公司财报电话会议上表示：希尔于 10 月 14 日正式接任，他在电话会议上没有发言。尽管如此，如果没有更好的执行力，中国消费者的反弹并不一定会提高星巴克和耐克的销售额。近年来，这些公司一直在应对来自本土企业日益激烈的竞争，以及中国政府和消费者对外国品牌日益增长的怀疑。美国银行分析师陈罗在 10 月份的一份报告中表示：“鉴于消费者日益关注产品的功能和情感价值、对全球品牌的‘失望’以及国内品牌日益增强的竞争力，全球品牌无法从中国的复苏中获得同等或过大的利益。” 2. 给客户的注意事项。怀疑的理由 Chipotle 和 Nike 的股价在公司宣布领导层变动后上涨，但进一步赢得投资者可能需要时间，即使在中国市场有所提振。一些投资者告诉 CNBC，他们正在采取耐心的态度来评估高管变动和刺激措施的影响。 FL Putnam 首席市场策略师埃伦·哈森 (Ellen Hazen) 在被问及中国的经济刺激计划时表示：“当然，这比没有刺激计划要好。但我认为，到目前为止，中国的刺激计划最终会给消费者带来多少好处，尚不清楚。”对星巴克的潜在影响。 “我不知道这会产生巨大的变化，尤其是在一夜之间，”哈森补充道。 Rational Dynamic Brands Fund 的联席投资组合经理埃里克·克拉克 (Eric Clark) 表示，耐克首席执行官的变动对公司来说是“明显的士气助推器”，但并没有一条明确的途径再次成为高增长品牌。他表示，他的基金今年已进出耐克股票，但目前不持有该股票。 “如果我能以 75 美元或以下的价格购买耐克，我可能会这么做……但我认为它不会再被列入增长篮子了，”克拉克说。 “唯一的催化剂是新任首席执行官重振创新，这有点证明我的故事。而中国似乎不会很快改变，”他补充道。今年迄今为止，这两只股票的表现均严重逊于大盘，华尔街对此看法不一。投资者的观望态度不仅适用于这些公司，也适用于中国本身。迄今为止宣布的刺激政策主要集中在房地产行业，尚不清楚最终的一揽子计划是否能为中国消费者带来持续的提振。 “考虑到之前发生的大规模财富破坏和房地产动荡，政策必须果断。我们认为，需要做大量工作来修复信心/预期，特别是在内部政策反复和外部地缘政治频繁冲击的情况下， ”美国银行的罗说。 — CNBC 的迈克尔·布鲁姆 (Michael Bloom) 贡献了报道。