据彭博社最近的估计，赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的化妆品牌 Rare Beauty 已使她跻身亿万富翁之列。
但这位 32 岁的歌手兼演员小时候来自德克萨斯州大草原城，她买不起选角和试镜的机票，她在 2008 年的“艾伦·德杰尼勒斯秀”上说道。“当我 12 岁的时候几年前，迪士尼频道就在全国范围内进行了选角工作，但我们从来没有真正负担得起飞往加利福尼亚州的费用，”戈麦斯说。 “所以我寄了录音带，（我）猜他们喜欢我。”
试镜对戈麦斯来说并不新鲜：她出现在《巴尼和朋友们》中——她说，她冒着家乡其他 1,400 名孩子的队伍来预订演出——她还出现在 Chili's 和 TGI Fridays 的广告中，然后将磁带寄给迪士尼。在戈麦斯的童年时期，她的单亲妈妈曼迪·蒂菲 (Mandy Teefey) 一边做三份工作，一边在广告和当地舞台制作中表演。
最终，戈麦斯的远程拍摄试镜帮助她在迪士尼频道的《奇才奇才》中担任主角，该剧于 2007 年至 2012 年播出。此后，她因其在电影和电影领域的工作而获得多项艾美奖、格莱美奖和金球奖提名。音乐。
Rare Beauty 于 2020 年问世。戈麦斯公开讨论了自己与双相情感障碍的斗争，推出该产品是为了促进美容行业的心理健康。她去年告诉 Fast Company，她希望人们觉得他们可以享受化妆带来的乐趣，而不是需要化妆变得漂亮。
该品牌由首席执行官斯科特·弗里德曼 (Scott Friedman) 领导，在 Covid-19 大流行最严重的时期在 TikTok 上获得了关注，社交媒体影响者宣传其中等价格点和心理健康倡导。该公司将每笔销售额的 1% 捐给 Rare Impact Fund，该基金是戈麦斯创立的一个组织，旨在帮助年轻人获得心理健康服务。
据 Business of Fashion 报道，Rare Beauty 去年的销售额达 3.5 亿美元。根据彭博亿万富翁指数，它帮助戈麦斯的净资产增加到 13 亿美元。
并非每个名人品牌都如此成功。营销讲师兼经济学研究员 Omar H. Fares 上个月在《对话》杂志上撰文称，当这些品牌失败时，通常会出于三个原因：质量差、缺乏真实性和营销失准。
费雷斯写道：“消费者期望产品能够兑现承诺，如果质量缺乏，再多的名人代言也无法挽救品牌。”他补充道：“消费者越来越被那些感觉像是名人个人品牌的真正延伸的品牌所吸引，并且价值观。”
就戈麦斯而言，早在 Rare Beauty 之前，她就一直是心理健康倡导者，最引人注目的是自她 2016 年“复兴”巡演因狼疮诊断导致焦虑和抑郁而被取消以来。戈麦斯在 2022 年告诉《人物》杂志，提倡自我接纳的化妆品品牌可能看起来不对称，这让戈麦斯认为她的产品卖不出去。
从那时起，她对 Rare Beauty 的成长和致力于促进心理健康表示自豪。
戈麦斯在 4 月份的 2024 年《时代》100 强峰会上表示：“我认为我们已经能够做到一些前所未有的事情，至少在化妆品领域。” “这就是让我每天晚上入睡时感到快乐的原因。”
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