富有的千禧一代、Z 世代正在重新定义慈善事业

本文的一个版本首次出现在 CNBC 与 Robert Frank 合作的 Inside Wealth 时事通讯中，这是一份针对高净值投资者和消费者的每周指南。 报名 要接收未来的版本，请直接发送到您的收件箱。

一项新的研究显示，富有的千禧一代和 Z 世代正在重新定义慈善捐赠的世界，他们更多地将自己视为活动家而不是捐赠者。

美国银行私人银行的一项新调查显示，43 岁以下的富裕捐助者更有可能为慈善事业做志愿者、筹款和担任导师，而不仅仅是捐钱。这项对 1,000 多名可投资资产超过 300 万美元的受访者进行的调查还发现，与 X 一代和婴儿潮一代相比，年轻慈善家希望他们的捐赠获得更多公众关注。

下一代捐赠方式以及他们所支持的事业的转变可能会重塑慈善格局。下一代捐赠者希望深入参与解决最大的社会和环境问题，而不是简单地为他们关心的事业写支票。

美国银行私人银行董事总经理兼慈善解决方案国家慈善战略主管黛安·奇普斯·贝利 (Dianne Chipps Bailey) 表示：“他们认为自己是整体社会变革的推动者。” “我认为他们在这个世界上有更好的代理意识。他们确实希望以更全面、更稳健的方式转移资本，以实现他们的社会影响目标。”

年轻和年长的千万富翁都非常慈善。研究显示，91%的受访者在过去一年曾向慈善机构捐款。超过三分之二的年长和年轻受访者表示，他们的动机是“产生持久的影响”。

然而，他们捐赠的理由和方法因年龄而异。 43 岁以下的捐赠者参与志愿服务的可能性略高，并且帮助从朋友或同事筹集慈善捐款的可能性是直接捐赠的两倍。他们担任导师的可能性是其他人的四倍多。他们更感兴趣的是在非营利组织董事会任职，而不是限制他们对资本的贡献。

年长的捐助者捐赠是出于责任感。 44 岁以上的人因“义务”而捐款的可能性是年轻捐赠者的两倍多。 43 岁以下的人更有可能将自我教育和社交圈的影响视为慈善事业的驱动力。

几代人之间的一些差异可能源于生命周期和财富。年轻的富人仍在积累财富并继承财富，因此他们更有可能投入时间并帮助筹款。尽管如此，贝利表示，即使他们变老、变得更富有，对同侪网络和激进主义的关注也可能会持续下去。

“你可以将慈善事业视为五个T——时间、才华、财富、见证和关系，”她说。 “老一辈专注于宝藏（提供资金）。年轻一代则倾向于其他四项。”

年轻的富人还支持不同的事业。他们支持与无家可归、社会正义、气候变化以及提高妇​​女和女孩地位有关的努力的可能性是其两倍。 44 岁以上的慈善家更有可能支持宗教组织、艺术和军事慈善机构。

贝利说：“当你想到（年轻一代）近年来，2020 年所经历的事情时，他们看到这一切都被曝光，他们倾向于做出回应。” “而且它是持续的。很多人通过头条新闻来进行捐赠，但他们确实深入挖掘。这不是一个时刻，而是一场运动。”

顾问们表示，捐赠方面的代际转变将对财富顾问和非营利组织产生深远的影响。由于许多年轻的捐赠者继承了他们的财富，他们更有可能使用家族创造的捐赠工具。他们使用慈善信托、家庭基金会和捐助者建议基金的可能性是其他人的四倍多。

贝利表示，下一代人希望在与财富顾问初步讨论时谈论慈善事业——甚至在谈论他们的投资计划之前。

“他们渴望了解更多，了解更多有关慈善事业的知识，”贝利说。 “他们已经准备好了这些复杂的（捐赠）工具，因此教育部分对于非营利组织和顾问来说都至关重要。”

随着慈善事业越来越多地由富有的捐助者主导，并且下一代预计在未来几十年内继承超过 80 万亿美元，吸引年轻富人将变得至关重要。

“你需要他们的观点，你也需要他们的钱，”贝利说。

年轻富人的顾问也需要慷慨地赞扬他们。调查显示，年轻的捐助者通过公众认可来衡量其慈善努力是否成功的可能性是其他人的三倍多。近一半的人表示，他们可能会将自己的名字与慈善事业联系起来，而超过三分之二的老年捐赠者则以匿名方式捐赠。

“赞扬他们，庆祝他们，让他们受到关注，”她说。

只是不要称他们为“慈善家”。 Foundation Source 的一份报告发现，80% 的年轻捐赠者希望被视为“给予者”，而 63% 的人还喜欢“倡导者”或“变革者”等词语。只有27%的人接受“慈善家”的标签。