2023 年 2 月 12 日，亚利桑那州格伦代尔，第 10 号堪萨斯城酋长队球员伊塞亚·帕切科 (Isiah Pacheco) 在第 57 届超级碗比赛中，在第三节对阵费城老鹰队的比赛中跑动一码达阵。
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本月早些时候，一位著名音乐家出现在堪萨斯城酋长队的比赛中，国家橄榄球联盟继续努力吸引新观众。
但这一次不是泰勒·斯威夫特为特拉维斯·凯尔斯加油——就像这位流行歌星在堪萨斯城的比赛中所做的那样，导致收视率上升。
这是波多黎各说唱歌手洋基老爹，以“Gasolina”和“Rompe”等热门歌曲而闻名。他参加了在箭头体育场举行的周一晚间足球比赛，并与酋长队的跑卫伊塞亚·帕切科共度时光。具有波多黎各血统的帕切科早些时候让洋基老爹试戴了他的两枚超级碗戒指。
这一时刻是 NFL 的“Por La Cultura”活动的一部分，该活动已进入第四个年头，是联盟努力扩大拉丁裔和西班牙语观众的关键要素。
NFL 以其爆炸性的收视率而闻名，是传统电视和流媒体收视率最具统治力的体育赛事之一。尼尔森本周早些时候的一份报告显示，足球运动推动了 9 月份的收视率。
然而，联盟仍然渴望在全球和美国国内进一步增长。联盟和媒体官员告诉 CNBC，这一扩张的一个关键因素是西班牙裔收视率。
“我认为，当你拥有一款成功的产品时，你的成功就与你的成功息息相关，对吧？我的意思是，（NFL）在美国普通（英语）人口中实际上能实现的增长非常小，” TelevisaUnivision 全球体育总裁奥莱克·洛文斯坦 (Olek Loewenstein) 说道。
他指出，西班牙裔人口“即使不是美国最大的人口群体，也是最大的人口群体之一，而且这一群体正在不断增长且年轻化”
挑剔的观众
NFL 全球品牌和消费者营销高级副总裁玛丽莎·索利斯 (Marissa Solis) 表示，她三年前加入联盟是为了“为我们的观众增长提供动力”。她说，对于 NFL 来说，这意味着三个群体：35 岁及以下的观众，索利斯指出其中大多数是拉丁裔；女性;和拉丁裔。
索利斯说：“从数学上来说，如果没有拉丁裔，联盟就不可能发展。” “这些观众对于我们的增长至关重要。对于全球增长也至关重要，因为有如此多的跨境联系和自豪感，而且粉丝群体也跨越国界。”
洛文斯坦说，谈到美国的体育运动，西班牙裔观众最喜欢足球，其次是棒球和拳击。 NFL 仍在努力在以足球和其他运动为主的全球市场上打造自己的品牌。
“我确实认为 NFL 是最能在拉美裔中发展和爆发的运动之一，”洛文斯坦说。
2024 年 9 月 6 日，巴西圣保罗，在科林蒂安体育场对阵费城老鹰队的比赛之前，绿湾包装工队的 23 号球员贾尔·亚历山大 (Jaire Alexander) 举着巴西国旗跑到球场上。
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赛季初，NFL 将其影响范围扩大到非西班牙语拉丁裔观众，首次在巴西举办比赛，将更多比赛带到国际地点。该游戏独家直播 康卡斯特Peacock 是流媒体平台上观看次数第二多的现场直播赛事，仅次于今年早些时候的 NFL 季后赛。
索利斯表示，四年前，当 Por La Cultura 项目开始时，美国约有 3100 万拉美裔人认为自己是 NFL 球迷，此后这一数字已增加至 4000 万。
西班牙语电视
虽然该活动围绕拉丁裔社区如何表达他们的粉丝以及帕切科和新英格兰爱国者队角卫克里斯蒂安·冈萨雷斯等球员的故事等主题进行了磨练，但索利斯表示，将广播扩展到西班牙语是一个很大的帮助。
NFL 表示，本赛季有超过 75 场西班牙语转播。
“所有这些努力都导致了粉丝群体的大幅增长，”她说。
费城老鹰队 69 号后卫兰登·迪克森和 16 号四分卫坦纳·麦基于 2024 年 9 月 6 日在巴西圣保罗科林蒂安体育场对阵绿湾包装工队的 NFL 橄榄球比赛前的球员介绍中上场。
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派拉蒙全球哥伦比亚广播公司 (CBS) 转播了今年旧金山 49 人队和堪萨斯城酋长队之间的超级碗比赛，但由于该电视网没有西班牙对应电视台，因此将美国和墨西哥的这些转播权授权给了 TelevisaUnivision。
TelevisaUnivision 的无线广播网络上的超级碗打破了记录，该公司表示，其所有平台上的平均观众人数为 230 万，是超级碗西班牙语广播的最大观众人数。
尽管如此，这对于 2024 年超级碗的 1.234 亿观众总数来说只是微不足道的贡献。
TelevisaUnivision 的洛文斯坦说：“观看过超级碗比赛的人中有 70% 在那一年没有观看过任何其他季后赛比赛。”
首届超级碗西班牙语节目于 2015 年在有线电视网络 Fox Deportes 上播出。 2022 年，NBCUniversal 的 Telemundo 首次通过西班牙语无线广播网络转播超级碗比赛。
据联盟称，虽然以西班牙语转播超级碗并不是 NFL 媒体版权协议的一部分，但随着 NFL 寻求扩大可用性，这已成为一个重要的优先事项。
2024 年 9 月 6 日，巴西圣保罗，球迷们在绿湾包装工队和费城老鹰队的比赛前抵达科林蒂安体育场。
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本周早些时候，福克斯体育频道 (Fox Deportes) 和 Telemundo 频道宣布两家电视网将在二月份转播超级碗比赛，这一点得到了强调。这两个网络将在美国历史上“提供最广泛的西班牙语版本”的超级碗比赛，并且两个网络将分别制作广播。
NBCUniversal Telemundo Enterprises 体育执行副总裁华金·杜罗 (Joaquin Duro) 表示，自 2022 年超级碗转播以来，Telemundo 的 NFL 收视率“显着增长”。
Telemundo 在 TV 和 Peacock 上都用西班牙语转播每场“周日足球之夜”比赛。他指出，虽然核心观众仍在传统电视上观看，但流媒体正变得越来越重要。 “这有助于我们吸引更年轻、更懂技术的观众，”杜罗说。
与 NFL 一样，Telemundo Deportes 重点介绍西班牙裔球员的故事。杜罗补充说，它还扩大了对 NFL 赛事的报道，在比赛中进行现场报道并进行更多的采访。
“我喜欢 NFL 的变化、演变和扩张，”前 NFL 球员、“TNF en Espanol”和 Telemundo Deportes 广播的“Sunday Night Football”分析师罗兰多·坎图 (Rolando Cantú) 说道。
披露：康卡斯特拥有 NBCUniversal，即 CNBC 的母公司。
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