中国烟草业炙手可热，逆全球趋势而行

在“大多数人从未听说过的最大烟草公司”的推动下，随着中国卷烟销量的激增，中国正在逆全球吸烟趋势而行。

中国烟草总公司（俗称中国烟草）几乎垄断了中国的烟草产品销售，尽管在国外相对默默无闻，但这家国有公司已成长为世界上最大的卷烟生产商。

Euromonitor 的数据显示，过去 4 年中国卷烟零售量一直在增长，到 2023 年将达到 2.44 万亿支。研究小组预测销售额将持续逐年增长，到2028年将达到2.48万亿美元。

欧睿补充说，这种增长与“细支”卷烟（通常被宣传为“低焦油”）和各种类型的调味卷烟的日益流行同时发生。

这些由中国烟草推动的趋势是在全球卷烟销量长期下降的背景下出现的。 Euromonitor 数据显示，2019 年至 2023 年间，全球卷烟棒年销量下降约 2.7%，至 5.18 万亿支。

根据世界卫生组织的数据，中国有超过 3 亿烟民，是世界上吸烟人数最多的国家，占世界烟民总数的近三分之一。

尽管北京承诺遏制吸烟率，但似乎并未对烟草销售产生重大影响。

负责监管中国烟草运营的国家烟草专卖局报告称，中国烟草行业2023财年实现收入约1.5万亿元人民币（2100亿美元），比上年增长4.3%。据估计，中国烟草占全国烟草产量和销量的97%。

全球第二大烟草公司菲利普莫里斯国际公司公布的 2023 年净收入为 352 亿美元。

专家告诉 CNBC，旨在减少全球烟草使用的《世界卫生组织烟草控制框架公约》是减少全球烟草使用（尤其是在富裕国家）的主要因素之一。

Vital Strategies 烟草控制部门高级副总裁甘泉表示：“在烟草行业能够影响政府政策的国家，我们往往看到进展较少。”

就中国烟草而言，行业政策和政府政策直接重叠。该公司成立于 1982 年，其明确目标是将整个行业置于一个中央计划的保护之下。

全表示，中国国家烟草专卖局直接参与国家控烟政策的制定。因此，中国烟草既是一家公司，又是中国烟草市场的监管机构，造成了“明显的利益冲突”。

“中国烟草一直利用这种内部地位，并利用其在政府内部的影响力，有效阻止烟草控制政策的实施，”他补充道。

截至2014年，这家庞然大物已拥有超过50万名员工，控制着33个省级烟草监管局、57家卷烟企业以及1000多家其他小型商业企业。

据巴斯大学估计，该公司对中国税收的贡献高达 12%。

亚洲烟草控制咨询公司主任朱迪思·麦凯 (Judith Mackay) 告诉 CNBC，中国认为烟草种植对农民至关重要，烟草税对国民经济有重要贡献，这些都是政府加强监管的障碍之一。

中国烟草及其香港子公司中烟国际（香港）没有回应 CNBC 的询问。

太平洋病原体、流行病与社会研究所研究员兼项目经理 Jennifer Fang 向 CNBC 表示，中国烟草的垄断地位推动了其在国内的强劲增长，再加上中国有大量的烟民，且缺乏来自西方品牌的竞争。

虽然菲利普莫里斯公司的万宝路等品牌在中国销售，但它是通过与中国烟草公司签订的许可协议进行的。

鉴于其在国内的主导地位，中国烟草在其历史的大部分时间里几乎完全专注于中国市场。方说，出于这个原因，它一直受到烟草控制研究的关注，该研究一直关注被视为“大烟草”的跨国烟草公司。

然而，她在 2016 年至 2020 年间对中国烟草进行的研究表明，该公司在北京的“一带一路”倡议下一直在全球扩张，但面临着国内市场更加饱和和更加严格的烟草监管的可能性。

方表示，截至 2019 年，中国烟草已将其全球业务扩展到 20 个国家，通过 34 个离岸设施开展业务，其中包括销售办事处、制造工厂和专业烟草采购公司。

近年来，从中国的出口来看，这一趋势似乎仍在持续。

据报道，2023年中国烟草出口强劲增长，达到91.73亿美元，同比增长22.2%。

最近扩张的一个重要部分是其子公司中烟国际（香港），该公司于 2019 年 6 月在香港联合交易所上市。

根据伦敦证券交易所集团 (LSEG) 数据计算，自在香港上市以来，该公司股价已上涨 376% 以上。今年迄今已上涨近160%。

在首次公开募股期间，烟草控制公司的一位分析师写道，“首次公开募股的目标是为中国烟草总公司目标市场的市场扩张提供资金，并与其他卷烟公司建立战略合作。”

亚洲烟草控制咨询公司的麦凯表示，此次扩张表明中国烟草渴望追随菲利普莫里斯国际公司和英美烟草公司等国际烟草巨头的脚步。

“最终目标是销售更多香烟或尼古丁产品——这是每个烟草公司的目标，”她说。 “其影响只能是有害的。”

— CNBC 的 Sonia Heng 和 Evelyn Cheng 对本报告做出了贡献