Amazon Haul 与 Temu 合作，为消费者带来来自中国的廉价商品

黑色星期五前两周， 亚马逊 悄悄地在其移动应用程序的顶部添加了一个新部分。它被称为 Haul，是一个仅限移动设备的超低价商品区域，主要从中国直接发货。

Haul 是亚马逊针对诸如 拼多多控股” Temu 和快时尚零售商 Shein。亚马逊告诉 CNBC，自 11 月推出以来，Haul 已吸引了数百万独立客户访问。

与 Temu 一样，Haul 也提供低价商品，例如运动鞋 9.98 美元、厨具 5.99 美元、手机壳 2.99 美元。与 Temu 不同的是，Haul 将每次产品的价格限制为 20 美元。它为超过 25 美元的订单提供免费送货服务，并且购物车的价值越高，折扣就越大。这鼓励购物者一次购买多件商品，因此得名 Haul。

GlobalData Retail 董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 表示：“亚马逊所做的一件真正有趣的事情就是将其与亚马逊主网站完全分开。” “现在，这样做是有逻辑的：他们不希望消费者以低价购买低价商品。”

价格便宜的代价是运输速度较慢。 Haul 上的商品通常需要一到两周才能送达，而 Prime 会员通常需要一到两天才能送达。尽管亚马逊多年来一直在吸引中国卖家，但它通常充当中间人，提前在美国仓库备货。这提高了运输速度，也提高了亚马逊的成本，这些成本通过商品的价格转嫁给了消费者。

Haul 和 Temu 依靠现有的中国卖家网络，根据最低限度条款将廉价的单品进口到美国，从而压低价格。尽管这项海关豁免正面临新的联邦审查，但目前它允许进口商避免为价值低于 800 美元的商品缴纳关税和税款。

这导致运输时间更长，但价格更低。鉴于 Temu 自 2022 年 9 月在美国推出以来的爆炸性增长，许多美国人似乎可以接受这种权衡。它现在是美国下载次数最多的免费应用程序 苹果的应用商店已连续两年营业。

桑德斯说：“这不仅仅是对抗特木。” “这也是为了寻找市场中低价部分的机会，该市场在过去几年中在整个零售领域增长非常快。”

近年来，其他充斥着中国商品的低成本电子商务网站也出现了爆炸性增长，包括 阿里巴巴 以及新来的 TikTok Shop，尽管可能受到禁令，但卖家仍蜂拥而至。

尽管公众强烈抗议 Shein 和其他据报道侵犯人权的公司的商业模式对环境的影响和劳工行为，但所有这些成功还是发生了。 Shein 没有回应 CNBC 的置评请求。

2023 年，众议院的一份报告发现，特木上的一些物品来自中国新疆地区，该地区的强迫劳动导致维吾尔族人被指控进行种族灭绝。 Temu 在一份声明中告诉 CNBC，该公司“致力于维护道德、人道和合法的商业行为”，并且“业务合作伙伴和第三方商家必须遵守有关劳工、安全和环境保护的严格标准”。

亚马逊还因其仓库高受伤率而受到联邦政府调查，尽管亚马逊称该报告存在根本缺陷。此外，7 月份的一项联邦裁决确定亚马逊应对缺陷商品的召回负责。

所有这些都没有阻止销售数字打破记录。

“消费者不会说到做到。他们说他们不喜欢廉价产品的后果，但他们仍然成群结队地购买它们，”桑德斯说。

虽然 Haul 仅处于测试版，但需求似乎超过了供应。在黑色星期五 50% 折扣期间，Haul 的部分商品已售罄。亚马逊告诉 CNBC，未来几周内，它将把选择范围扩大到数十个类别的数十万种商品。

Amazon Haul 的未来会怎样？即将到来的政治阻力是否会阻碍预算电子商务领域的增长？观看上面的视频以了解更多信息。