雅库布·波尔兹茨基 |努尔照片|盖蒂图片社
2023 年，杰克·纳德 (Jack Nader) 开始在 TikTok 上发布美妆视频之前，他是一名 星巴克 芝加哥的咖啡师，和父母一起住在家里。
但当年 4 月，现年 21 岁的纳德开始认真对待自己的视频后，他的 TikTok 账户就炸了。拥有超过 50 万粉丝的他能够通过品牌赞助和广告收入份额获得足够的收入，因此他辞去了咖啡店的工作并拥有了自己的公寓。
“这是我朝九晚五的工作，”纳德告诉 CNBC。他说，作为一名创作者，他每月的收入在 1,000 到 12,000 美元之间。 “这就是我谋生的方式。这就是我支付杂货费用的方式。这就是数百万小企业赚钱的方式。”
然而，纳德的新现实远不稳定。中国字节跳动旗下的 TikTok 已接近 1 月 19 日的最后期限，该公司必须在 1 月 19 日之前出售该产品，否则将在美国面临禁令。 与许多其他依赖 TikTok 的创作者一样，纳德一直在敦促他的粉丝在其他社交媒体应用程序可能完全失去它们以及它们所代表的可观收入来源之前找到他。
“并不是我的 TikTok 粉丝中的每个人都会过来，这真的很悲伤，”纳德说。
TikTok 的风险多年来一直存在，但在 4 月份总统乔·拜登签署一项法律，要求字节跳动剥离这款短视频应用程序后，这种风险进一步加剧。如果字节跳动未能及时出售 TikTok， 苹果 和 谷歌 将被法律强制确保其平台不再支持美国的该应用程序
候任总统唐纳德·特朗普在第一届政府期间支持禁止 TikTok，但此后在这个问题上却态度反转。上个月末，他敦促最高法院进行干预，强行推迟拜登禁令的实施，以便让他有时间找到“政治解决方案”。他的就职典礼将于 1 月 20 日举行。
特朗普在 2 月份会见了亿万富翁杰夫·亚斯 (Jeff Yass) 后，他对 TikTok 的言论开始转变。杰夫·亚斯是共和党巨额捐助者，也是字节跳动的主要投资者，他还拥有 真相社会，特朗普的社交媒体公司。
1 月 10 日，最高法院听取了双方的口头辩论。在两个多小时的庭审中，法官们向 TikTok 的首席律师提出了有关该应用程序与中国的关系的问题，并且似乎普遍不相信 TikTok 的主要论点，即该法律违反了美国数百万个人用户的言论自由权
周四，商人弗兰克·麦考特 (Frank McCourt) 的互联网倡导组织 Project Liberty 宣布已提交从字节跳动收购 TikTok 的提案。该组织称其为“人民对 TikTok 的竞标”，表示将重组该应用程序，使其在美国拥有的平台上运行，并优先考虑用户的数字安全，但没有透露其竞标条款。
21 岁的芝加哥人杰克·纳德 (Jack Nader) 是一名全职 TikTok 创建者，他已开始将自己的内容从这款中国应用程序转移到 Meta 的 Instagram Reels 和 Alphabet 的 YouTube Shorts 上。
由杰克·纳德提供
裁决可能会在某个时候做出。纳德不会等待解决方案来确定下一步的计划。
目前，他每天都会下载四到五个 TikTok 视频，以便在将内容迁移到 元的 Instagram 卷轴和 字母表的 YouTube 短片。下载视频后，纳德重新编辑它们，优化每个应用程序的剪辑。
“我花了一年半多的时间才在 TikTok 上建立了以下内容，使其成为我的全职工作，”纳德说。 “现在是在另一个平台上重建整个品牌，这并不理想。”
纳德表示，他还没有从 Reels 或 Shorts 中赚到任何钱。
“这不仅仅是一个愚蠢的应用程序”
27 岁的丹尼萨·卡特 (Danisha Carter) 也面临着类似的情况。卡特是洛杉矶居民，自 2021 年以来一直是一名全职创作者，发布社会评论和生活方式视频。尽管她几个月前就知道 TikTok 禁令，但她说，11 月的半夜她还是被敲响了警钟。
“在我失去对我建立的平台和我建立的追随者的访问权之前，我需要开始认真对待这件事，”卡特回忆起她惊慌失措的意识到。 “我不能再浪费时间了。”
卡特曾在奢侈品零售业工作，她结束了 TikTok 视频，告诉她的粉丝他们可以在 YouTube、Instagram 和 Patreon 上找到她。
“这不仅仅是一个人们用来发布舞蹈视频的愚蠢应用程序，”卡特说，她通过 TikTok 活动平均每月赚取约 4,000 美元。 “在改变人们的生活、改变人们的业务方面，这是非常了不起的。”
27 岁的洛杉矶人丹尼莎·卡特 (Danisha Carter) 是一名全职 TikTok 创建者，在 1 月 19 日禁止这款中国应用程序的法律生效之前，她开始要求粉丝在 YouTube、Instagram 和 Patreon 上关注她，从而结束自己的视频。
由丹尼莎·卡特提供
专家预测，TikTok 仍可能找到在美国继续运营的方法，但如果该应用确实被暂停，YouTube、Facebook 和 Instagram 将成为此次事件中的最大赢家。
根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，TikTok 在美国拥有约 1.15 亿月活跃用户，远远落后于 YouTube 的 2.58 亿和 Facebook 的 2.53 亿。 Instagram拥有1.31亿用户。 Sensor Tower 数据显示，模仿 TikTok 剪辑的短视频正在这些应用程序中获得更多观看者，约占 Instagram 用户时间的 41%。
尽管 TikTok 在美国的用户基数较小，广告总收入份额也低于其主要竞争对手，但它是创作者的主导平台，尤其是那些专注于短格式内容的创作者。
影响者营销平台 HyperAuditor 将创作者定义为拥有超过 1,000 名订阅者的用户。根据 HyperAuditor 的数据，TikTok 在美国有近 850 万人属于这一类别，而 Instagram 上约有 520 万人，YouTube 上有 110 万人。
与此同时，根据 Sensor Tower 的数据，TikTok 占美国社交媒体平台数字广告支出的 9%，而 Facebook 为 31%，Instagram 为 25%，YouTube 为 21%。
Sensor Tower 在一封电子邮件中告诉 CNBC，如果 TikTok 消失，“这相当于竞争对手可能会攫取数十亿美元”。 Emarketer 估计，如果禁令生效，Meta 和 YouTube 可能会攫取大约一半的重新分配资金。
这种类型的市场转变在其他地方也发生过。印度于 2020 年 6 月禁止 TikTok，当时该应用在该国的月用户约为 1.5 亿。据 Sensor Tower 估计，一年后，Instagram 在印度的月活跃用户数同比增长了 20%，而 YouTube 的月活跃用户数同比增长了 11%。
“就在那时，我们看到了 Reels 利用率有史以来最大的跃升，”Instagram 前高管梅加纳·达尔 (Meghana Dhar) 说道，她在印度禁令实施时就职于该公司。 “如果 TikTok 被禁止，创作者不得不在 YouTube Shorts 和 Instagram 之间争夺，很多创作者已经在两面下注了。”
一位知情人士告诉 CNBC，在 Meta，Instagram 内部的领导人在听取了最高法院的口头辩论后，安排了周五举行的多次临时会议。这位因保密原因要求不透露姓名的人士表示，尽管公司内部许多人长期以来一直预计 TikTok 将在美国保持活跃，但 Instagram 的领导者开始指示他们的团队为禁令通过后可能涌入的用户做好准备。
（左）来自南卡罗来纳州查尔斯顿的莎拉·鲍斯 (Sarah Baus) 与密西西比州杰克逊市的其他内容创作者萨莉·麦莉 (Sallye Miley) 和南卡罗来纳州哥伦比亚市的卡莉·古德温 (Callie Goodwin) 一起站在美国最高法院大楼外，手上写着“保留 TikTok”。 2025 年 1 月 10 日在华盛顿特区听取口头辩论，讨论是否推翻或推迟一项可能导致 TikTok 在美国被禁止的法律。
安德鲁·哈尼克 |盖蒂图片社
需要多元化
营销机构 DMi Partners 媒体服务副总裁克里斯蒂娜·诺兰 (Kristina Nolan) 表示，TikTok 的情况是社交媒体创作者应始终实现粉丝多元化的最新例子。
“我们不断提醒他们在其他平台上创造观众深度，”诺兰说，他的机构与超过 50,000 名创作者合作。
诺兰说，最近几周，DMi 看到更多的创作者开始通过各种方式将粉丝转移到其他地方。但他们必须小心。诺兰表示，一些创作者担心，如果 TikTok 技术识别出他们在其他地方推广个人资料，TikTok 会“影子禁止”他们，或者减少他们与用户的接触。
例如，一些创作者会建议粉丝在“fbook”上找到他们，而不是写在 Facebook 上。诺兰说，其他人会发出足够的声音来向他们的粉丝传达信息，同时希望避免 TikTok 的检测。她补充说，一些创作者正在与品牌合作，通过为在其他应用程序上关注他们的用户提供奖品来激励用户。
“他们显然不是在说，‘来 Instagram 吧，’”诺兰说。 “他们就像是，‘跟着我走吧’，然后他们就用嘴说出来了。”
27 岁的 Nealie Boschma 在马场工作后，于 2022 年开始在 TikTok 上发布视频，随后搬到了洛杉矶，全职创作。
由尼尔莉·博斯玛提供
即使有多种其他选择来寻找大量受众，创作者仍担心尝试重建他们的业务以及是否有足够的追随者会与他们一起迁移。
“无论发生什么都会发生，我们只是要充分利用它，”27 岁的洛杉矶人 Nealie Boschma 说，她自 2022 年以来一直以全职创作者的身份生活。我必须如何看待它，这样我才不会惊慌。”
尽管存在潜在的剧变，博施玛表示，她认为潜在的禁令是扩大职业生涯并获得更多创造力的机会。
Boschma 辞掉在马场的工作后开始制作 TikTok 视频，选择靠积蓄生活，同时尝试成为一名创作者。博斯玛对自己的赌注奏效了，她赚到的钱足以在洛杉矶生活，支付自己的房子和汽车的费用。
现在，她确保她的 TikTok 粉丝能够看到她其他个人资料的链接，以便他们可以在 YouTube 等其他应用上找到她。博施玛表示，如果禁令获得通过，她计划制作一个视频，专门要求她的粉丝在其他地方关注她。
这将是一个巨大的提升，因为她目前在 TikTok 上拥有 200 万粉丝，而 YouTube 上的粉丝只有 27.8 万。但博斯玛表示，她将尝试制作更长的视频，这是她一直想探索的领域。
博斯马表示：“无论 TikTok 是否消失，我确实认为有些事情会解决。” “我会在其他地方站稳脚跟，就像我在 TikTok 上所做的那样。”
手表： Christoff & Co. 首席执行官尼基·克里斯托夫 (Niki Christoff) 表示，最高法院可能会维持 TikTok 禁令
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