视频播客有片刻

亚马逊的 本周向广告商发给广告商的第二赛季，NFL冠军兄弟Jason和Travis Kelce露面。他们不在那里炒作实时足球权利。

尽管亚马逊的首发拥有NFL周四夜足球比赛的媒体权利，并且播放器展示了其大部分体育投资组合，包括即将到来的NBA赛季，在年度媒体演讲中，凯尔斯兄弟（Kelce Brothers）在舞台上被邀请，因为他们的视频播客的成功，“新的高度”是由亚马逊奇观制作的。

近年来，现场运动已成为前期的宠儿。该类别是演讲的重要组成部分 福克斯公司，，，， 康卡斯特的 nbcuniversal 迪士尼 和 华纳兄弟发现 本星期。

尽管经济不确定性越来越大，但预计体育内容将仍然是在今年确保广告商承诺的主要力量。

但是观众在手机和电视屏幕上向社交媒体转移了越来越多的视频形式，现在有影响力的人，电视明星和运动员正在签署数百万美元的交易，并吸引了数百万追随者。播客的视频制作质量也有所提高。

在预期期间对播客的越来越重视正在帮助巩固媒体景观中的增值格式。它的这种消费者引力是社交媒体，技术和流媒体平台，这使广告商在这些数字平台上花费的时间比近年来的传统电视多。

现在，他们越来越多地将注意力转向播客。

“我们一直在寻找各种不同类型的内容和内容创作者。播客和脱口秀之间的界线变得非常模糊，” Ted Sarandos说。 Netflix，在4月份的收入电话会议上，他说播客很快就会加入该平台。 “我们想与消费者喜欢的各种媒体中的一种伟大的创作者合作。播客…已经变得更加前进了。”

首选播客格式的转变从收听查看信号的媒体公司争夺广告资金的另一个机会。

视频播客一直在流行 Google的 YouTube，这是媒体景观和电视屏幕上的主导力量。

消费者的偏好是很明显的，例如亚历克斯·库珀（Alex Cooper）的“呼唤她的爸爸”（Ther Daddy），YouTube上有近130万用户。 Kelces的“ New Heights”在YouTube上有近260万关注者。乔·罗根（Joe Rogan）去年对当时的总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）的采访，对YouTube有5800万次观看次数。

YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在最近的一篇帖子中说：“播放文化最相关的格式之一是播客的播放文化。”他还引用了爱迪生播客指标的报告，该报告将YouTube命名为播客的首选平台。

YouTube将在周三晚上向广告商举行演讲。

尽管播客公司能够从展览中嵌入的赞助中产生收入，但YouTube通常在休息期间负责传统的广告位置。但是，Wondery也以诸如“ Death Death”之类的播客而闻名，这是与YouTube的早期“首选合作伙伴”，允许其出售自己的广告清单，Angie More是Wondery的广告主管Angie More说。

亚马逊于2020年收购了Wondery，将播客制造商放到了亚马逊的广告生态系统中。亚马逊还利用视频播客创建免费的广告支持流渠道，或在行业行话中，快速频道。这意味着亚马逊也可以为YouTube以外的视频出售这些频道的广告。

具有传统音频内容的视觉组成部分也为更多的广告机会打开了。

“您可以拥有一个更线性的电视节目，也可以与主机进行完全集成，因此您实际上可以让主机谈论品牌，并在产品放置方面具有视觉方面，” More在接受采访时说。 “如果是 可口可乐， 实际上，您可以向他们展示在他们身后喝实际产品或周围的横幅。有很多不同的方法，这很好。”

随着视频播客的谈话在预期期间开始进行，大部分兴奋特别是由运动驱动的。

广播电台所有者 辛克莱 将其前期演示的重点于5月初的播客内容，尤其是在体育中。

在纽约市举行的活动中，高管们广泛讨论了品牌和赞助商如何融入播客主持人之间的对话中，例如在现场举办了Nissan Armada或沉迷于Wendy的Frosty Arip。

辛克莱（Sinclair）在成功获得“三重选项”和“ Throwbacks”之后宣布了即将上映的体育视频播客，其中两者都包括前NFL球员。

无论是讨论游戏本身还是由前运动员领导，与体育有关的播客都在消费者中受欢迎，并导致了高度重视的伙伴关系。

据报道，凯尔斯兄弟（Kelce Brothers）与Wondery的交易价值超过1亿美元，并将运行三年。

今年Wondery还宣布，它已经与NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和前NBA明星史蒂夫·纳什（Steve Nash）签订了多年合同。该视频播客是亚马逊Prime平台上最早提供的播客之一，以及YouTube之类的外部站点。

“播客一词的意义与几年前几乎不同。这确实是一个数字内容系列，因为缺乏更好的术语，如今是视频优先，” Better Collective的组织者总部首席执行官Matt Schwimmer说。该公司制作了像“室友”这样的体育播客，该播客算上了纽约尼克斯的杰伦·布伦森和乔什·哈特的共同主持人。

Schwimmer说，媒体公司和播客创建者之间的对话更频繁，并且变得“更有意义”。

Schwimmer说：“他们中的许多人实际上开始开始对播客优先公司的内容进行联合提出轮胎，而不一定要制作自己的内容。”

他补充说：“我不会说预算还可以花在它上，但是我认为那里有很多东西，预算将会到来。”

披露：Comcast的NBCuniversal是CNBC的母公司。