WBD将MAX重命名为HBO Max

HBO成为HBO Max成为Max。现在，它将再次成为HBO Max。

华纳兄弟发现 将从今年夏天开始重命名其流媒体平台，并在两年前就恢复了它的名字。该公司在纽约举行的预期演讲中宣布了更名。

随着华纳兄弟Discovery试图扩大其内容量并专注于优质的编程和讲故事的变化。

华纳兄弟发现首席执行官戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）在一份声明中说：“我们在全球流媒体服务中看到的强大增长围绕了我们的编程质量。” “今天，我们正在带回代表媒体质量最高的品牌HBO，以进一步加速未来几年的增长。”

在过去的两年中，该公司的流媒体业务已将其盈利能力削减了近30亿美元，并在去年增加了大约2200万订户。华纳兄弟发现的目标是到2026年底拥有超过1.5亿订户。

尽管如此，华纳兄弟发现开始了下个赛季开始的全国篮球协会游戏的现场权利。该公司专注于偿还债务，而不是花在新内容上以竞争 Netflix，拥有超过3亿的订户。

具有讽刺意味的是，HBO Max品牌旨在展示其竞争激烈的全球流媒体野心。现在，WBD正在更改名称，以强调相反的质量，而不是数量。

华纳兄弟Discovery的流媒体总裁兼首席执行官JB Perrette在一份声明中说：“我们将继续专注于使我们与众不同的是什么，而不是家庭中的每个人，而是对成人和家庭的独特之处。” “这确实不是主观的，甚至没有争议 – 我们的编程只是不同的。”

竞争者 迪士尼 鲍勃·伊格（Bob Iger）在最近的投资者电话中指出，赢得流媒体的方式将是质量内容。

自近年来推出自己的服务以来，传统媒体公司都一直在努力实现流媒体业务的盈利能力。这导致人们越来越重视广告层，对密码共享的破坏以及更多流媒体服务捆绑包。

纽约的前期一周已经在命名新闻上很沉重。 ESPN宣布即将推出的旗舰流媒体应用程序将简称为ESPN。福克斯说，即将推出的彩带将被称为福克斯一号。而且，上周，康卡斯特（Comcast）的有线投资组合衍生公司宣布了其新的控股公司名称Versant。

华纳兄弟发现于2020年首次推出了独立的流媒体服务HBO Max，当时该品牌仍然由 AT＆T。 添加了“ Max”绰号，以表示该平台将具有各种内容，包括真人秀电视，纪录片，儿童节目和电影以及HBO标题的声望品牌。

当时，领导人认为HBO的观众太少，其中大部分是美国的，并且在更大的流媒体产品中使HBO成为子品牌有更多的价值。

该服务后来在2023年更名为Max。这一变化发生在发现Communications和warnermedia的合并后，该公司从2022年从AT＆T撤离。Doxision+的内容以新名称添加到HBO Max中。

现在，两年后，华纳兄弟发现扭转了路线。

披露：Comcast是CNBC的母公司。 Versant将在拟议的有线组合衍生产品下成为CNBC的新母公司。