AI如何破坏广告行业

一位行业领导者告诉CNBC，人工智能正在摇晃广告业务和“令人不安的”投资者。

“我认为这种AI的破坏……在每个行业中令人不安的投资者，这完全破坏了我们的业务，”英国广告集团的即将到来的首席执行官Mark Read WPP，周二告诉CNBC的Karen TSO。

广告市场受到新兴生成的AI工具的威胁，可用于快速速度实现内容。在过去的几年中，包括Openai的Dall-E，Google的VEO和Midjourney在内的许多AI图像生成器的兴起。

自从宣布他将辞去WPP老板以来的第一次采访中，雷德说，AI“将完全彻底改变我们的业务”。

他在伦敦科技周上说：“ AI将以极低的成本使每个人都可以提供全世界的所有专业知识。” “最好的律师，最好的心理学家，最好的放射科医生，最好的会计师，甚至最好的是，最好的广告创意者和营销人员经常会成为AI，这将由AI驱动。”

Read说，现在有50,000名WPP员工使用该公司自己的AI驱动营销平台WPP Open。

他补充说：“我认为这是我的遗产。”

Read还指出，广告业务的创造性部分的结构压力正在推动行业的整合，并补充说，公司将需要“拥抱” AI影响一切的方式，从制定摘要和媒体计划到优化广告系列。

去年6月Forrester发表的一份报告显示，超过60％的美国广告代理商已经在使用生成AI，另有31％的人说他们正在探索该技术的用例。

从这种角度来看，阅读并不孤单。由于AI，法国广告巨头的破坏性影响，广告正在经历“巨大的转变” 阳狮集团 首席执行官莫里斯·利维（Maurice Levy）在巴黎的Viva Tech会议上告诉CNBC。

他指出，AI图像和视频生成工具正在大大加速内容的生产，而自动消息传递系统现在可以实现“以前从未有过大规模的个性化”。

但是，阳狮负责人强调，AI只能被视为人们可以用来增强生活的工具。

他补充说：“我们不应该相信AI不仅仅是工具。”

尽管AI可能会影响某些工作，但Levy最终认为它将产生比破坏更多的角色。

列维承认：“ AI会取代我，AI会杀死一些工作吗？我认为AI，是的，会破坏一些工作。”但是，他补充说：“更重要的是，人工智能将改变就业机会并创造更多的就业机会。因此，净余额可能是积极的。”

他说，这将符合以前技术发明（例如互联网和智能手机）的劳动影响。

Levy补充说：“将有更多的自主工作。”

尽管如此，Gartner的分析师妮可·丹曼·格林（Nicole Denman Greene）警告说，品牌应警惕对AI对人类创造力的影响持怀疑态度的消费者的负面反应。

根据9月的Gartner调查，有82％的消费者表示使用生成AI的公司应优先确定人类工作，即使这意味着较低的利润。

格林告诉CNBC：“从AI可以做什么，这是从AI所做的。”

“它应该做的是帮助创建开创性的见解，独特的执行方式，以吸引多样化和利基市场的受众，推动'营销'是什么，并提供更多品牌差异化，有益和相关的个性化体验，包括实现超级人格化的希望。”