2000年代后期的同性恋反欺凌PSA如何成为邪教的经典

随着Pride月份今年的开始，Kai Cameron戴上了各种假发和服装，以重新创建他从2000年代后期生动地记得的广告。

社交媒体总监在Tiktok上发布了一段视频，模仿了一个广告，其中女演员希拉里·达夫（Hilary Duff）告诉购物者不要将同性恋一词用作侮辱。看着商业广告中的另一个女演员，达夫用贬义的术语等同说：“那是那个女孩穿着裙子作为顶部的女孩。”她通过询问人们是否意味着要伤害并“将其击倒”来结束广告。

卡梅伦在接受CNBC采访时告诉CNBC：“它在我的脑海中免费租用。”

截至发稿时，卡梅伦在视频上收到了近半百万个赞和数百条评论。卡梅伦重新启动的观众在评论中说，达夫“结束同性恋恐惧症”和“应获得诺贝尔和平奖”。他们说，最初的广告“改变了生命”，是“历史上的时刻”。

如果这些评论有任何迹象，Duff的视频已成为一代人在其最喜欢的电视频道上看到广告的邪教经典。它被如此清晰地刻在他们的脑海中，并且在整个媒体上都有不断增长的参考文献，在文化时代主义者中赢得了长期的位置。因此，广告可以作为通过媒体消息来推进社会问题的成功故事。在近二十年后的一个烦恼的时刻，青年LGBTQ+社区的支持者想知道如何重申该活动的最初信息。

特别是对于LGBTQ+观众而言，这一17岁的细分市场在打击仇恨和屏幕上的独特代表方面具有特殊的意义。它被认为既幽默又过时，同时也以令人难忘的方式聚焦了普遍的问题。

“我们在瓶子里抓住了闪电，”率领竞选活动的青年LGBTQ+倡导组织Gay，女同性恋与直接教育网络（GLSEN）的创始人Kevin Jennings说。 “没有其他方法来提出它。”

在2008年广告系列发行时，社交媒体仍然是新生的，线性电视统治了至高无上。在这种环境中，格尔森看到了一个机会，可以塑造公众话语，以防止使用“这是如此的同性恋”一词。

该小组启动了所谓的“思考B4您会说”的活动。除了带有达夫（Duff）的30秒广告之外，一个类似的地点是喜剧演员万达·赛克斯（Wanda Sykes），用“同性恋”一词与“俗气”的胡须相提并论。印刷广告闪电战和特殊网站也有助于推动消息。

目的：詹宁斯说，恢复“环境”抗LGBTQ语言。他说，虽然当时许多人知道有些诽谤是有害的，但使用“同性恋”之类的词语尚未得到同样的待遇。

詹宁斯（Jennings）记得以为格尔森（Glsen）有一个成功的方程式。鉴于她在著名的青年媒体中的角色，例如电视节目“ Lizzie McGuire”和电影“灰姑娘的故事”，达夫（Duff）在组织的梦想面孔清单上登上了这个信息。

Glsen还得到了广告委员会的支持，这是标志性的社会意识运动（如Smokey Bear和Friends）背后的小组，不要让朋友开车喝醉。该运动标志着该理事会有史以来的第一个广告，重点介绍了与LGBTQ+社区有关的社会问题。

詹宁斯回忆说：“如果我们实现这一目标，我们可以创造历史。” “我们做到了。”

由于广告委员会依靠捐赠空间的工作，因此詹宁斯（Jennings）担心广播公司会因为关注LGBTQ+社区而回避竞选活动。但是他说，尤其是达夫的位置很快得到了积极的反馈，这鼓励公司将其从不受欢迎的小时转移到黄金时段。

达夫（Duff）的广告也可以在社交媒体平台上提高 Facebook 和 YouTube，当时只有几年了。现在，他将其视为通过社交平台“传播风险”的第一批媒体之一。

詹宁斯说：“如果你那天问我：'凯文，你认为我们20年后仍会谈论这些广告吗？'我会说，'好吧，在我最疯狂的梦中。' “事实证明，我最疯狂的梦想成真。”

数据表明，广告在遏制该术语的使用方面涉足。格林（Glsen）2021年的学校气候调查发现，有68％的调查者经常或经常听到“这是如此的同性恋”，比二十年前的90％以上。

GLSEN现任执行董事Melanie Willingham-Jaggers表示，这项运动还导致了欺凌率的幻灯片和同性恋联盟参与的上升。

此外，还有成功的迹象。 Derrick Winrow II甚至在公开认定为LGBTQ+之前，还记得试图通过召集使用“同性恋”一词侮辱的同学来模仿Duff。

这位31岁的艺术家说：“我认为我太急于继续这样做，但是从那以后，信息一直与我同在。” “这比我想象的要影响得多。”

自从首次播出以来的近二十年中，达夫的广告在媒体和文化中引起了一些点头。

萨布丽娜·卡彭特（Sabrina Carpenter），歌手兼研究员 迪士尼 频道校友，开玩笑地引用了达夫（Duff） Netflix 去年年底播出的圣诞节特别节目。喜剧演员齐威（Ziwe）还问了一位嘉宾在她的同名节目中有关该广告的2022年情节。

去年，布拉茨（Bratz）用娃娃以达夫（Duff）和其他女演员的形式重新创建了现场。 Etsy 卖家霍克服装引用了达夫和广告。

Nogorge播客的主持人在上个月的一集中使用“同性恋”一词讨论了。他们想知道是否可以像边缘化的群体相同的方式收回它，而是夺回了曾经在进攻端使用的类似单词。

诸如卡梅隆（Cameron）的视频娱乐活动都出现在诸如Tiktok和Instagram之类的流行平台上。达夫（Duff）自己甚至陷入了趋势，丢弃了三年前她的嘴唇同步的视频。

“它被燃烧在您的脑海中，”位于德克萨斯州奥斯丁的性治疗师卡利·德维尔（Carli de Ville）说，他在Tiktok视频中讨论了广告。 “我认为，将行动主义与营地混合在一起是使它如此标志性的原因。”

达夫（Duff）的广告引起了共鸣，不仅仅是LGBTQ+识别观众，他们被其肯定的信息验证。社交媒体内容创建者Yasmine Sahid在她自己的剪辑中的标题中说，原始视频“使我成为LGBTQ+社区的盟友”。

“如果希拉里·达夫（Hilary Duff）说以贬义的方式使用“同性恋”一词是错误的，那么我是谁使用这个词？”萨希德（Sahid）说，她最近在电视上首次亮相 亚马逊 Prime的“过度补偿”。

观众和专家都同意，鉴于媒体景观的分散，今天很难在当今具有相同知名度的广告。自竞选活动以来，十多年来，提倡LGBTQ+媒体代表的倡导者都参见庆祝的原因，也需要进一步的努力。

佐治亚大学和州立大学教授乔安娜·施瓦茨（Joanna Schwartz）说：“目前，LGBTQ社区都有一些非常好的代表。” “但是在2007年，它并不是真的。”

例如，在过去的十年中，倡导团体Glaad追踪的电影中的积极代表飙升。但是，施瓦茨说，像跨性别者这样的亚组并没有看到与更广泛的社区相同的收益。

根据2023年GLAAD数据，LGBTQ+社区在广告方面也没有代表性，这是最新信息公开提供的信息。在10个最大的代理机构的国家线性电视上的400多个广告中，Glaad发现LGBTQ+人仅为3％，占屏幕时间的2％。

对于青年LGBTQ+倡导者来说，他们担心欺凌的复兴以及受过训练的支持提供者对其作战的能力。 Glsen今年早些时候放弃了60％的员工，Willingham-Jagggers的理由是在公司在右翼压力下削减了与LGBTQ+相关团体的捐款后的资金压力。

詹宁斯（Jennings）从事奥巴马政府的反欺凌计划，现在经营LGBTQ+权利集团Lambda Legal，他强调了“不要说同性恋”法案通过了州立法机关，作为进步的证据。他说，这种立法与该运动提高认识和鼓励年轻人的包容性的最初目标相矛盾。

詹宁斯说：“我们通过这项运动和奥巴马时代所学到的是，如果我们将时间和资源投入其中，我们就可以有所作为。” “我们现在正在学习的是，这种差异可以逆转 – 这使我心碎。”