从收藏玩具到国际地位符号

那是纽约华盛顿广场公园的晴天。人们聚集在那里是有原因的，而仅仅是一个原因：一个拉布布时装秀。

6月12日，Labubu恋人用夹在钱包，背包，Beltloops（甚至是他们的狗的安全带）上的小型玩具怪物沿着人行道上走下去。具有最佳天赋的模型赢得了一个新玩具，自然而然地是一个挂在上面的钱包。

当晚，您对盲目的毛绒动物玩具的看似突然迷恋，零售价约为30美元，由中国收藏公司Pop Mart出售。据Pop Mart的网站称，Labubu是“一个具有高尖的耳朵，尖锐的耳朵，锯齿状的牙齿”和“调皮”的微笑的小怪物。

Pop Mart出售了数百种不同版本的Labubu（颜色和稀有程度各不相同），并且粉丝们不知道他们在拆箱之前购买了哪一个，就像一包密封的棒球卡一样。超过100万个Tiktok视频提到了怪异的小怪物，他们经常在几分钟之内卖光。

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粉丝的范围从成人时尚达人和玩具收藏家到父母为幼儿购买奇怪的令人毛骨悚然的洋娃娃。他们可能会在Pop Mart商店和自动售货机上排队几个小时，甚至出国旅行以获取一家人。有些Labubus在诸如Stockx或eBay等转售市场上购买了数百甚至数千美元。

根据该公司最近的年度业绩公告，流行音乐节在2024年全球收入中带来了约130.4亿元人民币（18亿美元）。公告说，其中包括大约4.6亿美元的利润。

Pop Mart的美国知识产权许可主管Emily Brough说，该公司的全球收入中约有4.23亿美元仅来自Labubu Dolls。她补充说，这比2023年增长了729％。

Brough说：“我们已经看到所有IP的收入和兴趣都令人难以置信。” “去年，拉布布肯定击中了天文数字。”

这是Labubu从一个简单的可收藏玩具变成病毒，赚钱的感觉的方式。

Pop Mart成立于2010年，是中国北京的一家小型商店。据彭博社称，它的创始人王宁（Wang Ning）现年38岁 – 在大学里担任广告专业的零售业，在那里他将配件出售给同学。

该业务稳定增长，2011年在2016年的一家购物中心开设了另一家零售商店，并于2016年在线商店开设了一家在线商店。流行音乐厅经常与艺术家合作设计和创建不同的玩具和雕像，并在2019年与艺术家Kasing Lung达成了一笔交易，后者说明了一个名为“怪物”的图画书系列。

根据该公司的网站，Labubu是来自“怪物”的角色，Pop Mart的第一波Labubu Dolls浪潮打破了艺术玩具类别的销售记录。一年后，Pop Mart以69亿美元的估值开始在香港公开交易，使该公司纳入Mattel和Hasbro等国际玩具范围内。

2023年，Pop Mart开始出售Labubus版本，并附有钥匙扣。然后，在2024年4月，K-Pop Band Blackpink的成员Lalisa“ Lisa” Manoban被发现是一个Labubu，她的钱包上被发现是一个袋子。

她在不知不觉中开始疯狂，因为人们蜂拥而至，以获取自己的怪物玩具配件 – 迅速将流行音乐会的洋娃娃变成了时尚配饰和社会地位的象征。利佐（Lizzo）和亿万富翁蕾哈娜（Rihanna）等名人将拉布布斯（Labubus）放在自己的钱包上，进一步推广了玩具。

人们定制洋娃娃，给他们帽子，“设计师”服装，太阳镜和自己的钱包。有些人甚至将真正的纹身放在Labubus的脸上。截至周一下午，流行音乐厅的市值现在为432.8亿美元 – 远远超过了美泰的644亿美元和孩之宝的106.3亿美元。

Pop Mart的绝大多数收入来自亚洲 – 2024年16亿美元，其中包括仅来自中国大陆的11亿美元。尽管如此，例如，Labubus现在在世界各地拥有成千上万的粉丝，其中包括Reddit的Labubu社区中的145,000名“怪物”。

根据其网站，Pop Mart在全球的500多家商店中包括90多家零售地点，包括自动售货机。福布斯说，该公司的成功已将宁估计的净资产提高到216亿美元。

一些Labubu的球迷说，他们对毛绒怪物的感情远远超出了名人的影响力：他们喜欢独特的玩具，为他们创造的肺部的个性，以及试图为其收藏品获得特定的Labubu的快感。

据报道，Pop Mart有限的供应导致客户争夺Labubus。上升的转售价格为亚马逊和Aliexpress等平台上的仿冒品（称为“ Lafufus”）创造了一个市场。

时尚和流行文化的趋势不会永远持续下去，这意味着Labubu娃娃会随着时间的流逝而流行。 Brough说，目前，流行音乐集计划在国际上继续扩展国际 – 利用狂热的存在 – 并增加其艺术家的名册来创建和销售更多角色。

她说：“流行音乐厅已经存在了15年，我们确实正在建立一个长寿品牌。” “随着我们继续使艺术家的作品集多样化，并使人们真正与角色互动的方式多样化，我们将继续我们的使命来点燃激情并带来未来几年的欢乐。”

从CNY到USD的转换是使用Oanda转换速率1 CNY完成的 0.13923 美元于2025年6月16日。所有金额均已四舍五入到最近的美元。

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