这是一个出乎意料的地方，可以发现衰退指标 – 从审查最新皮肤护理的视频到风景如画的夏季假期的帖子 – 但是动荡的金融市场和看到的关税政策的影响有可能使数百万美元的在线创作者颠覆数十亿美元的影响力行业。
经济衰退的烦恼使在线观众和品牌更加敏锐地对他们的支出敏锐，可能会浪费影响者所依赖的传统收入来源。
“真的，如果不存在经济来支持他们，创造者会做什么问题？” Sam Ogborn问。奥格伯恩（Ogborn）是一位内容创作者和市场策略师，曾与红牛和沃尔格林（Walgreens）等品牌合作。 “如果他们如此依赖粉丝从他们那里购买并支持他们，那会开始消失时会发生什么？”
经济衰退的担忧随着消费者的信心下降而增加
共享豪华手提包收藏或异国情调的帖子曾经在Tiktok和Instagram上很受欢迎，但是现在有影响力的人在评论部分面临反对，因为某些追随者在经济低迷期间认为某些追随者认为过多的财富表现出来。
根据CBS News/YouGov的民意调查，大多数美国人都说他们对财务状况感到“压力”或“担心”。超过一半（54％）表示，他们觉得经济状况不佳。它影响了观众想要在线观看的内容。
Ladder的营销主管，Last Digital的创始人Peyton Knight协助公司管理其社交媒体业务，他说，财务焦虑已导致追随者和内容创建者之间的信任下降。她说：“消费者真正决定了市场上正在发生的事情。我认为消费者已经推迟说：'足够。'”
拖拉和逆风
尽管有影响力的人能够利用其追随者购买能力来推广企业或用单个职位出售产品，但随着衰退的担忧的增长，消费者对消费能力的信心下降，导致品牌重新校准。
今年，将近76％的品牌将广告资金献给在线创作者。根据《影响者营销枢纽》的数据，自2024年以来下降了10％。这些品牌只有12％表示，他们计划将其预算一半以上分配给有影响力的营销，这是自去年以来下降12个百分点。
奈特解释说：“品牌可能在特定广告系列中使用了20多个创作者，现在（他们）平均使用单位数字来进行有影响力的运动，这取决于规模。”
有影响力的泡沫
根据一项研究，美国将有近1200万人认为自己的全职影响者，平均每年收入178,000美元，这是由艾迪生·雷（Addison Rae）和MRBEAST等大型影响者的收入提高的。但是，经济压力源和在线观众的审查增加可能会导致行业和收入缩小。
奈特（Knight）认为，随着品牌的货币支持干燥会导致她所谓的“一击奇迹”的衰落，某些影响者无法创新，这会导致“有些人只是有自己的时刻，然后他们消失了。他们尝试了，但他们并没有成为下一个doechii。”
她说，但是拥有持久力的影响者将生存。 “这些人实际上创建了我想消费的内容，即以某种方式或形式形式，正在改善我的生活或使我对一个话题感兴趣。”
风暴
奥格伯恩（Ogborn）鼓励有影响力的人采取非常规的方法来迎合风暴，以查看品牌在2008年经济衰退期间的反应。 Ogborn说：“如果我是一个聪明的创造者，那就是我现在要做的 – 正在研究外观，并开始了解行为的变化，而不是争先恐后地弄清楚下一步要做什么。因为一天结束时的创造者是品牌。”
对于某些有影响力的人来说，这可能意味着将其内容从购物拖船中旋转，而更多地涉及到不足。奥格伯恩（Ogborn）说，随着消费者想减少购买并节省更多的事情，“现在有很多人看着这种内容并找到使自己生活变得杂乱无章的方法是有道理的，因为他们不想再购买新商品并支付关税的费用。”
“唯一的常数是变化”
对于许多在2008年大衰退期间长大的影响者来说，财务动荡并不是什么新鲜事。他们记得住房危机，银行失败和经济不可预测性的感觉。然而，内容创作者Kira Abboud和Caralyn Mirand Koch记得很好，尽管有不稳定的感觉，但他们仍然对自己的行业未来充满希望。
米兰·科赫（Mirand Koch）是一位生活方式和时尚创造者，在Instagram上拥有超过40万名追随者，他说她不愿从恐惧中运作，而是保持适应能力，“这是意味着要转移伙伴关系，还是微调我的内容组合，还是更深入地倾斜我的听众要求什么。
米兰·科赫（Mirand Koch）说，多元化是她成功的关键：知道社交媒体平台可以来来去去，但是“您仍然想拥有自己的根源，核心自己是谁以及社区可以找到您的地方。”对她来说，这意味着在Tiktok和Pinterest等其他平台上增加了她的观众，并推广了她的网站。
Abboud是一家时尚和造型创作者，在Instagram上拥有超过60万名追随者，在Tiktok上拥有200,000多名追随者，他还鼓励创作者向内看和努力，以更好地了解他们在这种不确定性期间的追随者在情感和财务上的位置。她说，无论是通过以较低的价格提供服装还是促进更多本地品牌的衣服，我都必须感到安全，这一点很重要：“我需要考虑我的消费者在做什么，这样我就可以给他们所需的东西，以便他们确实感觉到他们的购买力与我同在。”
尽管对创作者及其追随者的未来会是什么样，但对于Mirand Koch来说，一件事很明显：“唯一的常数就是变化，您只需要不断开放的思想和适应正在发生的事情 – 这是一个可以舒适的可怕地方。”
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