Labubus正在吸引我们迷上流行音乐会的消费者

最近几个月，Shay Tomi开始在旧金山周围看到毛绒怪物洋娃娃。在最近的旅行中，这位28岁的年轻人注意到腰带循环悬挂着更多。在线，她被喂养了人们自己拆箱生物的视频。

这些对象，她会学习，并有一个名字：labubu。经过多年在中国的品牌知名度上升之后，他们将美国带入了美国的热门时尚配饰，难以收获。

它引起了购物者，品牌，甚至是想要乘坐趋势的政客的注意。一位零售分析师将Labubu命名为全球“ IT”项目。

“突然之间，每个人都拥有它，”在金融工作的托米说。 “那么，你必须得到一个。”

的确，托米（Tomi）进入了热潮：她有四个拉巴布斯（Labubus），轮流从钱包上悬挂，有时穿着微型灰色运动服，她从第三方卖家那里购买。她还迷上了男朋友。他的Labubus经常穿着篮球球衣，旨在与洛杉矶湖人队相匹配。

托米并不孤单。数据和轶事证据表明，在美国起飞了多少。 流行音乐厅它是其总部位于中国的父母，并提高了对可收藏公司其他产品的兴趣。

该公司的毛绒玩具的销售是包括一些Labubu产品的业务部门，在2023年至2024年之间飙升了1,200％以上。随着这种增长，Plush Toys在2024年的总收入占了总收入的五分之一以上，高于一年前不到4％。令人印象深刻的是，当人们认为大多数产品的价格约为30美元时，尽管价格有所不同。

在北美，Pop Mart表示，在2023年至2024年之间，收入飙升了550％以上。此外，根据一年前的同期，该地区的销售额在2025年第一季度上升了约900％，这超过了Goldman Sachs分析的全球增长。

这引发了公司消费者基础寿命的地震转变。 2021年，美国银行发现几乎所有收入都来自中国大陆。根据该银行的预测，今年将近一半的收入来自亚洲国家以外。

根据Placer.ai的估计，自Pop Mart在圣地亚哥开设了一家商店以来的近一年以来，人流的流量已经起飞。 Google Trends数据显示，在美国搜索Labubu一词的搜索有望在本月记录下达到其最高水平。一项Intuit Credit Karma调查发现，Labubus和其他背包配件是进入新学年最受欢迎的物品。

对于像乔纳森·弗里罗（Jonathan Fierro）这样的狂热者来说，拉布布斯（Labubus）向他们可能被掩盖的公司睁开了眼睛和钱包。这位29岁的Labubus仅占他拥有的流行音乐节总数数十种产品中的少数。

除了Labubus，Fierro还发现了Pop Mart的Hirono和Twinkle Twinkle Toys作为其他最爱。现在，他每月的“有趣”钱大约有四分之三的钱花在公司的各种物品上。

数字媒体经理谈到Labubus时说：“这就像流行音乐的门户药物。” “您确实带有许多其他有趣的事物进入另一个世界。”

在香港上市的Pop Mart股票的股票比12个月前飙升了500％以上。当投资者质疑公司当前增长率的可持续性时，该股票退缩了 孩之宝 和 美泰。

该公司拒绝为这个故事提供高管。但是，流行音乐集的美国知识产权许可负责人艾米丽·布鲁（Emily Brough）告诉CNBC，使Labubus看到了“天文学”的销售增长。

可以肯定的是，娃娃远远落后于传统品牌。根据布鲁夫的说法，Labubus在2024年占Pop Mart全球收入的约4.23亿美元。相比之下，美泰说，当年其著名的芭比娃娃品牌的收入约为13.5亿美元。

消费者和玩具行业的追随者信誉丽莎（Lisa），他是女孩团体Blackpink的表演者，也是最新的《白莲花》（The White Lotus）的女演员，并在全球范围内提高了玩具的个人资料。蕾哈娜（Rihanna）和西蒙妮·比尔斯（Simone Biles）也是其他炫耀自己的Labubus的名人之一，这些名人以各种主题，颜色和价格点出现。

随着产品的臭名昭著，品牌跳入。 联合航空公司 分享了一个骑着传送带的洋娃娃的视频。 橄榄花园 发布了一系列图片，其中显示了带有意大利链的面包棒，沙拉和意大利面的浅蓝色labubu。

社交媒体用户共享内容，显示他们的穿着，装饰和拆开洋娃娃。一位发型师拍摄了一个Tiktok视频，为具有超过200,000个赞的Labubu增加了扩展。

嗡嗡声已进入政治领域，丹尼尔·卢里（Daniel Lurie），旧金山市长和 李维·施特劳斯（Levi Strauss） 继承人，分享有关流行音乐厅将一家商店带到城市的消息。他在Tiktok视频中说：“现在，我可以直接看到我的孩子一直在谈论这些Labubus的内容。”

玩具的文化抓地力不仅在社交媒体平台上普遍存在。上个月，人们在曼哈顿下部的华盛顿广场公园（Washington Square Park）奔跑，娃娃在临时时装秀上附有袋子，皮带循环和狗安全带。从夜总会到抗议活动，到处都发现了真人大小的Labubu服装。

“我一直在谈论这是一种玩具时尚，”克里斯·伯恩（Chris Byrne）说，他是“玩具家伙”的独立分析师兼顾问。 “ Labubu发生的事情是，它比玩具变得更像是一种时尚配饰。”

伯恩（Byrne）指出，娃娃的排他性（通常很快就会卖光了，很难在商店中找到），这有助于提高兴趣。他说，Labubus已成为价格低于Hermes Birkin Bags的替代品的成年人的地位象征。

他补充说，在这个经济时刻，人们的流行繁荣是有意义的。当人们对自己的财务前景负面影响时，伯恩说，他们将玩具支出转移到了他们认为是“收藏品”的产品上。

伯恩说，与其他可以在“盲箱”中购买的物品一样，Labubus也给人的印象是具有超过实际价格的价值。

在线兴趣的另一个驱动力是一个有争议的问题：Labubus是丑陋的耳朵和尖锐的牙齿吗？ CNBC接受采访的所有者承认，虽然洋娃娃确实可以被视为艰难的眼睛，也就是说，在某种程度上，是什么使他们变得可爱。

25岁的房地产专业人士杰克·亚历山大（Jake Alexander）说：“他们让我想起了我的狗。

亚历山大谈到他的骑士国王查尔斯西班室说：“他的脸上是如此丑陋。” “这是有史以来最可爱的事情。”

Bryne说，尽管经销商可以获取溢价，但二级市场并没有像以前像Beanie Babies这样的洋娃娃的程度上脱颖而出。

尽管如此，发烧友乔什·布兰特利·科尔（Josh Brantley Cole）说，他求助于第三方卖家，以避免试图直接从流行音乐厅购买的喧嚣。科尔说，当通过非正式渠道购买时，消费者需要做功课以确保真实性。他说，否则，他们可能最终会被称为“ Lafufus”的非品牌欺骗。

他说，首先，买家需要准确的QR码和序列号。他补充说，接下来，盒子的颜色应与娃娃的相关配色方案匹配。最终的赠品是牙齿的数量 – 他说，实际的Labubu应该有九个。

科尔在40多岁时承认，看到其他成年男子与拉布布斯（Labubus）一起走来走去是一个“奇怪”的景象。尽管如此，这位洛杉矶的演员仍然说，他希望对该产品具有亲和力，而不是像酒精或赌博那样严重的依赖性。

科尔说：“这对你来说还不错。” “幸运的是，我负担得起这种成瘾。”

– CNBC的Ashton Jackson，Valentina Duarte和Nick Wells为这份报告做出了贡献。