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当人们在持续不断的经济时期寻求情绪增强时，“治疗工程学”是一种消费者趋势，涵盖了'日常奢侈品'支出'日常奢侈品'的支出 – 蓬勃发展。
在小项目的“接送点”上的支出是一种良好的衰退趋势，消费者经常转向购买适度的个人物品，例如化妆品，香水和蜡烛，甚至是可收藏的橡皮鸭或Labubu娃娃 – 在时间很难或不确定的情况下士气增强。
那时，难怪消费者趋势长期以来一直被视为消费者对更广泛的经济背景的看法，目前是通货膨胀压力，持续高的利率以及对增长和就业机会的担忧。
这种现象不是新事物。例如，“口红效应”（即口红在经济低迷期间的销售额增加）已经存在了近一个世纪。该学期在1930年代的大萧条时期首次记录在2000年代，当时是化妆品牌EstéeLauder的前董事长伦纳德·劳德（Leonard Lauder）在9月11日恐怖袭击发生后的销售激增。
皮尔·亨特（Peel Hunt）的零售分析师约翰·史蒂文森（John Stevenson）周二对CNBC说：“口红效果基本上是指在财务压力下时购买小点心。”
“你不能负担得起新的衣服或衣服，但是总是可以买到新的口红。你负担不起新的沙发，但是你可以得到一掷或一些垫子。你不能重新装修房子，但是你可以得到一个新的桌布，他说，这就是为什么零售类别的零售类别“比人们想象的要富有弹性”。
中国上海：一名妇女在2004年8月16日在上海的一家百货商店检查口红。
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COVID-19大流行，对个人健康的重新评估以及使生活丰富且令人难忘的生活的原因激发了一种趋势，即消费者愿意每天做出牺牲以拥有“体验”，尤其是为了花200美元或在诸如花200美元或在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift Swift）的票上花费200美元或更多的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift Swift）音乐会或Oasis Reasunion reunion Tour。
“治疗工程学几乎是您要削减日常生活成本，削减基础知识，也许您在超级市场上购买更多品牌的削减的治疗工程学几乎是又一步（比口红效应），但是在同样的标志上，您会去周末进行绿洲音乐会，并花费500至1000英镑至1000英镑（最高1330美元（最高1330美元））。”
什么是驱动“治疗工程学”？
经济学家同意，在经济不确定性和动摇的消费者信心的时代，疗法学趋势已经能够蓬勃发展。
零售分析公司Kantar高级总监Kantar在周二告诉CNBC时告诉CNBC：““'preathomics'的这种兴起 – 也称为Z世代在tiktok上被称为'Little Artive Culture'，而是关于'有罪的乐趣'，而是要注入无罪欢乐的时刻。''
“这就像对类固醇的'唇膏效应'，因为消费者具有这种不确定性的增强感，以及比以往任何时候都有更多的选择和获取，将生活的日常决策变成了一种待遇的机会。因此，人们正在浪漫的水摄入量，他们如何打扮和装饰自己的家园，将自己作为“精神健康”的善良，并将自己的待遇付诸实践，并将自己的娱乐性变成更多的时光 – 所有的时代都可以融入frught fraudt fraudt fraudt。
史密斯说，生活中的传统里程碑，例如婚姻，房屋所有权，工作场所的成就和退休，现在看上去有所不同，因为“几乎每一代”，正在重塑或消失“出于欲望，或者是因为他们不再可获得。”
这促使人们从能够庆祝“里程碑”转向庆祝更多的“英寸石”，从而导致了这种迅速的处理工程学的兴起。
史密斯说：“例如，对于那些在40岁之前买不起家的人来说，当一个里程碑通过时，对待是一种受欢迎的喘息，也是一种在环境中表达自己的方式。”
对于那些没有伴侣或孩子的人来说，他们没有庆祝婚礼和婴儿淋浴，而是将精力投入分手，狗的生日，高级福利驱动的驱动的治疗习惯等等。我们看到中国的“辞职派对”，“辞职派对”，“在美国和欧洲离婚的党派”，以及在凯克斯的工作中，他们都在努力促进了一场分手或迪金斯的努力，或者在他们的努力中，他们都在努力，或者在他们的努力之后，或者在越来越多的舞台上，或者在越来越多。
一个女人庆祝狗的生日。
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同样，千禧一代和Z世代已转向“开玩笑”（从童年开始享受成人的喜悦） – “这已经催化了乐高的成人产品，看到一些在套件上花费了1000美元，”史密斯补充说。
消费者的信心是心情的基础
在英国，GFK的消费者信心指数衡量了一系列消费者的态度，包括对一般经济状况和家庭财务状况的前瞻性期望，以及对进行主要家庭购买的看法。从6月起，它跌至2025年7月的-19点。
同时，在美国，消费者的信心在7月份略有增加。然而，总的来说，消费者的信心水平仍然被柔和，“低于去年的高度水平”，会议委员会全球指标的高级经济学家斯蒂芬妮·吉查德（Stephanie Guichard）上周在一份声明中指出，会议委员会产生了消费者信心数据。
经济学家说，这种挥之不去的悲观情绪助长了疗法学趋势，这意味着更实惠的，也许更令人满意的购买和经验将保持吸引力。
客户查看2025年7月12日在拉斯维加斯的Pop Mart的新商店展出的Labubu娃娃。
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坎塔尔（Kantar）的全球经济政策不确定性指数是对全球经济政策围绕经济政策的不确定性程度的度量，“相对于过去40年，当前时代是'巨大的不确定性'之一。生活感到不确定，在隧道末端尚无灯光，但尚无光线。”史密斯说。
坎塔尔预测，我们所经历的波动性和不确定性不太可能在未来五到八年内消失。
“这使我们有一个很大的迹象表明，疗法学至少将持续三到五年 – 尽管我们可以期望看到'Little Corne Culture''的趋势可以更快地移动，并因地理和文化壁ches而变得更加分散。这对品牌来说是一个挑战，他们将需要敏捷，并适应这些微观trends的方式。”
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