高价值AI对话将导致Google和Open Web的新时代

许多人认为，生成的人工智能引擎和大型语言模型是开放网络，出版商甚至广告商的问题。有人认为这是一个问题 谷歌 因为他们将拥有较少的搜索流量以获取货币货币，因此由双子LLM对话取代。

这两个概念都是错误的。

自推出以来，只有一年的时间，AI Gen Search和LLM改变了开放网络的面貌。这种快速的变化正在影响搜索引擎和发行商。我们看到传统搜索流量的下降，一些发行商的跌幅比其他出版物的跌幅更大。这种趋势直接影响了Google，Google的搜索查询较少，并且会影响搜索引擎转介流量较少的发行商。这种不断收缩的交通池的竞争正在加热，诸如Openai之类的公司和困惑争夺共享的竞争 – Google通过提供一种称为Gemini的生成AI产品来积极竞争自己。

无论是Openai和Chatgpt“ Kill” Google搜索还是Google本身，毫无疑问 – 出版商的搜索流量正在下降。问题是，如果搜索流量下降20％，30％甚至50％，发布者会做什么？

我们知道这很可能结束搜索，并且在违反直觉上，这是Google和Open Web可能发生的最好的事情。

诸如Chatgpt，Clplexity和Google的双子座之类的Gen AI工具正在从出版商那里窃取流量。数据表明，这些发动机的流量中只有0.1％正在进入发布者，这意味着，如果您在chatgpt上进行搜索或困惑，则您的可能性是您的可能性，然后单击以阅读有关主题的更多信息。实际上，发布高管的最新流行语是“零点击搜索”，因此在执行搜索后没有采取任何操作。

没有出版商不受这种威胁的影响。搜索转介流量对1,000个Web域的访问量减少了近7％，近数十亿次关键访问已从开放网络中消失。

从表面上看，您可能会认为AI公司没有理性的防御能力使出版商交通迅速。 Google会试图通过公开声称看到AI概述后单击链接的人们倾向于在这些网站上花费更多的时间来对事情进行旋转。

但是AI Gen Thraist正在引起发行商业务基金会的连锁反应。如今，出版商赚取多少收入的主要决定因素与人们在网站上看到的广告有多少联系。简而言之，较少的流量意味着在短期内收入更少。

这使出版商有必要重新考虑他们如何赚钱。它甚至使Google重新考虑了如何赚钱。短期破坏是不可避免的，但是接下来的事情是迈向更深层次的参与度和比以前看到的更大的收入 – 无论是Google还是开放网络。

尽管搜索流量将下降，可能会在短期内损害Google和出版商，但正在出现一种新型的“供应”类型：LLM对话。

每个月将近十亿人使用Chatgpt，Gemini或困惑。大多数人都在问通用知识问题，但估计有10％–20％的聊天是高价值：旅行计划，医疗保健，商业，财务建议等。这些对话的价值远远超过搜索点击。

Chatgpt的模型很简单，每个订户每月收入20美元，使每个问题都相同，无论您是询问天气还是要去坎昆旅行。 Google的Gemini以2000亿美元的搜索广告业务和1000万广告商的支持，将这些对话视为商业机会。随着时间的流逝，关于旅行的多日交流可以发展。如果一个人问一个问题，双子座可以在此刻回答，或者需要更多的研究，它可以带来更多想法，直到对话以全方位服务的交易结束。从这里，用户可以预订航班，酒店和餐馆。

对于Google来说，这是一场令人难以置信的革命，从每次点击$ 1的每次互动到每次对话$ 1,000。这种转变将双子座的长期收入潜在的潜力远远超出了搜索之外。从本质上讲，搜索流量较少 – 但收入更多。

出版商有同样有力的机会。虽然今天有30％–40％的受众通过搜索到达，但有60％–70％的观众是直接的。通过推出自己的双子座风格的LLM，出版商可以在其可信赖的环境中举办高价值对话，涵盖旅行，购物，健康和金融。在这里，深刻的内容和专家声音可以指导有意义的决定。

尽管Chatgpt可以立即为您提供有关您正在考虑的旅行的想法和信息，但您永远不会当场预订。您仍然会从去过那里的人们那里寻求评论，浏览图像和视频，并在做出决定之前探索不同的观点。尽管AI提供了一种新的搜索方式，但人类的需求仍然相同 – 在以创造信任和信心的方式做出决定之前，要了解和教育重要的事情。出版商有专业知识。他们几十年来赢得了信任。他们可以利用它在这一新景观中创造惊人的价值。

这是出版商在未来十年中获胜的地方。主要的购买和承诺需要的不仅仅是快速答案；他们需要探索评论，图像，视频和权威性报告，所有这些出版商已经交付。

一些出版商将通过像我相信双子座一样的交易来获利这些交互，而另一些出版商则通过像Chatgpt这样的订阅来获取这些交互。对于那些倾斜的人来说，这代表了从pageview驱动的模型到关系驱动的价值的一代转变。

用户信任成为LLM时代的弹性和增长的基础。出版商（和Google）的未来是光明的。

亚当·索尼达（Adam Singolda）是塔布拉（Taboola）的创始人兼首席执行官。