特朗普深夜电视威胁要为广告商拼这个麻烦

近几个月来，深夜电视已受到抨击。这可能会使广告商和媒体公司已经坚持现场电视上剩下的东西，并且选择了较小的选择。

深夜节目中最近发生的动荡 – 即取消“与斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）的后期表演”和“吉米·金梅尔（Jimmy Kimmel）活着！”的临时停学。 – 对深夜杰出人士的评级和收入表现出了焦点，并引发了政治影响力问题。

唐纳德·特朗普（Donald Trump）总统对科尔伯特（Colbert's）和金梅尔（Kimmel）的《糟糕的财富》（Bad Bad Entune）进行了积极的声音，他呼吁在吉米·法伦（Jimmy Fallon）和塞斯·迈耶斯（Seth Meyers）主持的NBC上进行深夜演出，将在切碎街区上下一步。

结果不仅是观众，电视高管和表演员工的不确定性，而且是广告类别的债务，这是直播电视的主食。

“接触到很多人，因为它是现场电视或现场直播，这确实很重要，当您从媒体公司的角度考虑它时……现场时刻是在大多数给定的夜晚，夜间新闻和深夜脱口秀节目中现场运动。这就是您的一切。”

他补充说：“对于那些认为深夜无关紧要的人来说，他们并没有考虑广告商和媒体公司的经济学，目标和激励措施。他们无视生态系统的某些战略价值。”

什么时候 迪士尼的 ABC拉了“吉米·金梅尔的现场！” 9月份的空中，如果计划返回或何时返回，几天尚不清楚。尽管迪士尼不到一周后恢复了金梅尔，但由于两个主要的广播电台所有者抢占了内容，因此超过20％的国家仍然无法观看节目。

科尔伯特的演出将在明年哥伦比亚广播公司的父母之后结束 最重要的 7月宣布，它不会以财务考虑来续签该计划。该公司尚未透露计划填补时段或将其还给会员网络所有者的计划。

Colbert即将取消的热情引起了暂时的评级飙升，Kimmel的停赛使该节目在回归后吸引了数百万观众，这超过了Kimmel抢占的市场广告商的平均机会和错过的机会。

随着观众选择流媒体，传统的电视收视率下降。但是，现场内容仍然获得最大的收视率，其中包括深夜脱口秀节目。

结果，深夜展示仍然是广告客户的宝贵时间，尤其是对于年轻的人群而言。

“深夜可能不会吸引它曾经的大众观众，但​​是收看的观众是高度故意的。对于广告商来说，这使得有关纯粹的规模的空间，而更多地涉及到一个一致，参与的社区。”

“吉米·金梅尔的活！”根据广告测量公司ISPOT的数据，该节目被认为是ABC最佳广告范围的十大汽车之一，该节目占该网络总广告曝光的2.5％，即118亿个国家电视印象。

根据江户的说法，为了在深夜喜剧广播节目中产生与一个广告一样多的广告影响，即金梅尔，法伦，迈耶斯和科尔伯特 – 广告商平均需要在今年的竞争性深夜节目中播放大约四个地点。在这种情况下，有竞争力的深夜节目意味着在这些时间段内在广播和有线电视上播出的所有内容，不包括深夜主机。

广告行业高管称，推出新产品的品牌仍然可以从现场电视广告中获得最大的成功。

但是，面对宏观经济的逆风和贸易不确定性，广告客户已经开始减少广告支出。最近，eMarketer和互动广告局各自发布了报告，该报告预测广告支出中的回调，不仅是电视，而且是数字和流媒体，这是由于关税带来的公司成本上涨。

当广告商修剪花费和特朗普在他的十字准线中投入了深夜时，这些电视节目的费用就在显微镜下。

媒体公司的优先事项已转向建立其流媒体平台，以推动利润。付费电视网络仍然使大部分利润都赚钱，但是这个数字正在缩小。

电视广告平台Tatari媒体副总裁Vicky Chang说：“一般来说，与以前的观众相比，深夜脱口秀节目的收视率很低，但这与特定的主持人或表演有关，而更多地是关于人们消费电视的转变。”

派拉蒙（Paramount）在7月份表示，其转向Colbert是“纯粹是在深夜有挑战的背景下的财务决定”。当他的合同于2026年提出时，金梅尔的演出将面临另一个考验。

“深夜电视和白天早晨的演出曾经是电视上最有利可图的两个领域，因为大量的运动权费用。网络通常赚了很多钱，”长期担任集成媒体首席执行官的长期高级媒体行业主管乔纳森·米勒（Jonathan Miller）说。 “最初，深夜显示并不是很昂贵，但是成本上涨了。但是收视率下降了，因此盈利较低 – 主持人仍然想要很多钱。”

媒体公司的重点越来越多地放在保证大型现场观众的内容上 – 大开，现场体育。这导致在体育权利上超过其他内容的支出。

科尔伯特（Colbert）表示本赛季将是他的决赛数周后，新合并的派拉蒙（Paramount Skydance）宣布与UFC达成77亿美元的媒体权利协议。去年，美国广播公司（ABC）父母迪斯尼和NBCuniversal在11年内与NBA签署了一项新的媒体权利协议，价值770亿美元。

媒体公司还面临着政治压力上升的艰巨成本。

特朗普和联邦通讯委员会主席布伦丹·卡尔（Brendan Carr）已加剧 媒体公司在总统第二任期期间对媒体公司的审查。

去年，美国广播公司新闻（ABC News）同意向特朗普的总统图书馆支付1500万美元，以解决特朗普称为诽谤性的电视主播乔治·斯蒂芬诺普洛斯（George Stephanopoulos）的评论。今年夏天，派拉蒙同意支付1600万美元，以解决与当时的副总统卡马拉·哈里斯（Kamala Harris）进行CBS“ 60分钟”采访的诉讼。

达成和解后的几周，派拉蒙（Paramount）和Skydance赢得了期待已久的合并的联邦认可。

科尔伯特后来将派拉蒙的定居点称为“大胖子贿赂”，他的节目开幕独白。不久之后，该公司宣布了深夜演出的未来结束日期。

迪士尼对金梅尔的停职紧随FCC的Carr发表的言论紧随其后，该评论表明，如果ABC电视台播放了符合“公共利益”的内容，他们可能会失去广播许可证。特朗普对他说的“反对”他的广播网络也构成了类似的威胁。

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