耐克价格正在上涨，首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的周转计划

在新耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的周转计划中接近一年的成绩，以及在亚洲制造的零售商品的关税上增加的时刻，纽约核心服装和鞋类类别的产品价格尚未上涨。

在2024年9月至2025年9月的近3300个SKUS（库存保存单元）中，数据驱车分析的鞋类渠道，鞋类价格上涨了17％，服装和保护价格上涨了14％，设备和保护价格上涨了18％。

一个月的一个月分析表明，2024年10月的所有类别的价格上涨，团队/联盟服装的跃升最大，但是从那时起，此类别的价格上涨的速度却较慢。价格上涨始于2025年1月，当时配件和设备/保护类别的价格上涨了10％以上，其次是鞋类，价格上涨了两位数（11％）。从2025年2月到9月，许多产品的价格迅速上涨。

DataWeave的联合创始人兼首席执行官Karthik Bettadapura说：“这种稳定的向上运动表明，耐克在其核心性能类别中倾向于定价能力，即使关税和频道偏移等外部压力压缩利润率。” Bettadapura说：“团队和联盟服装的9％的提升幅度较高，表明该部门的消费者比其他人更敏感。”

根据DataWeave的数据，定价数据表明，耐克的价格上涨是选择性的，保护其最强大的产品，同时测试更高价格可以在不损失需求的情况下保持较高的价格。

Bettadapura说：“实际上，耐克的定价体系结构反映了一种有针对性的方法，在使用精选促销活动来维持可访问性的同时，增强了品牌价值。” “如果他们维持这一学科，耐克可以在购物者越来越多地与价值和创新相处的市场中平衡盈利能力与消费者的看法。

在2024年下半年 耐克 自大流行以来，其销量下降幅度最大，遭受了急剧下滑。去年9月，该公司宣布希尔作为首席执行官的回报。去年6月，该零售商预测销售量大幅下降，领导了管理变更，并计划重点关注长期定义业务的基本面，并使其成为运动鞋和运动服装的市场领导者。

根据CNBC之前的报告，价格上涨是该计划的一部分，许多产品在5月会看到颠簸。

耐克（Nike）在最近的一个季度发布了惊喜销售增长，这是周转计划正在运行的标志，但也预测假期购物月份，这是一条康复之路。

希尔在周一对CNBC的萨拉·艾森（Sara Eisen）的独家采访中说：“这将需要一段时间。” “这不是线性的。但这是一个投资组合，最终的目标是让整个投资组合共同努力，以促进我们希望为所有投资者带来的收入和利润。”

该公司在最近的收益中表示，预计关税将耗资15亿美元，并在2026年目前的财政年度达到1.2个百分点，这比其6月预测的10亿美元和0.75个百分点的毛利率增加。

耐克（Nike）与其他美国进口商一起导致关税的一种方式是通过前载。

根据ImportGenius的说法，从2025年1月到10月，该公司在三个不同的时期内提出进口耐克的进口：2月（3,173 TEUS）至4月（4,427 Teus）在4月2日全球关税首先由特朗普总统宣布之前。 5月（3,622 TEU）到6月（4,690），这一期间宣布了与中国宣布的临时关税休战；从7月（3,624 TEU）到9月（4,203 Teus）的第三次进口浪潮。

耐克的供应链已经多样化，但是随着全球贸易战的扩大，该公司现在正在为整个供应链支付关税层。根据Panjiva的说法，耐克进口运输的原产地港口在各个国家中被打破：印度尼西亚（37.9％），越南（25.7％），中国（10.4％），印度（6.8％），巴基斯坦（5.7％），约旦（5.6％）和以色列（2.3％）。

在最近的收益电话会议上，首席财务官马特·朋友（Matt Friend）列举了各种巨额利润的逆风，包括更高的批发折扣，耐克工厂商店的更高折扣，增加产品成本在内，包括新的关税和频道混音。

沃尔玛前首席执行官比尔·西蒙（Bill Simon）告诉CNBC，肯定有零售价的上涨，这给销售商品成本带来了上升压力，与生产商品相关的直接成本，但过去一年中价格的上涨水平也表明了其他因素。

西蒙说：“迄今为止，许多公司已经能够减轻大量影响。” “其他人由于各种原因无法这样做。”

西蒙补充说，应将关税视为应用于产品的组成部分，而不是最终零售价。

西蒙说：“例如，没有利润率的关税。”他说：“零售价为100美元的零售价将包括零售商50％的利润（以及耐克的额外利润）。此外，运输，物流费用等不缴纳关税。”

西蒙强调，他对耐克策略没有直接的了解，因此只能在更广泛的零售环境中分析定价，但他说，即使全部齿轮受到打击，这意味着他们无法减轻任何影响，但价格上涨17％似乎“过多”。

他补充说：“如果是这样的话，那么可能会增加这种规模价格的其他原因。”

在希尔（Hill）的领导下，耐克（Nike）作为他的周转计划的一部分，一直在减少促销活动，理由是在线折扣过多。去年12月，该公司表示，在线业务将返回“全价格模式”，但首先要出售库存。朋友在最近的收益呼吁中说，该公司继续采取措施将耐克数字作为全价业务重新定位，但有机流量继续下降两位数。他说：“随着上一年的一项业务更加集中于经典的鞋类特许经营和运动鞋的推出，以及更高的低价销售组合，交通补偿将保持压力。”他补充说：“我们预计耐克直接会在26财年中重返增长。”

零售研究公司Telsey Advisory Group的高级研究分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯（ChristinaFernández）表示，耐克一直在提高鞋类和服装的价格，但是根据其研究，其他零售品牌的提高价格更高，例如，与5月的5美元相比，美国7月的鞋类制造商中有50％的价格上涨了5美元。她补充说，零售的总体定价动态仍然是流体的。根据费尔南德斯（Fernandez）的说法，例如，阿迪达斯（Adidas）尚未提高价格太多，并且定期晋升仍然是这段时间的一个特征。

总体而言，自4月中旬以来，特尔西（Telsey）在有限的76种体育用品物品中进行了跟踪，其服装价格上涨了3％，鞋类价格上涨了1％，硬线/设备价格上涨了7％。但这将趋势更高。她说：“我们确实预计在今年剩余时间里，在2026年上半年的剩余时间里，价格上涨会有更多。”