Meta Platforms Inc. 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 于 2025 年 9 月 17 日星期三在美国加利福尼亚州门洛帕克举行的 Meta Connect 活动中佩戴了一副 Meta Oakley Vanguard AI 眼镜。
大卫·保罗·莫里斯 | 大卫·保罗·莫里斯彭博社 |盖蒂图片社
元的 自从推出人工智能生成视频的 Vibes feed 以来，人工智能应用程序的下载量出现了大幅增长，让投资者在周三第三季度财报发布之前了解了该公司的人工智能战略。
根据移动研究公司 Appfigures 向 CNBC 提供的数据，自 9 月 25 日发布 Vibes 以来，这款 Meta AI 应用在 iOS 和 Android 上的下载量环比增长 56%，截至 10 月 18 日，下载总量达到 390 万次。
Appfigures 洞察主管兰迪·纳尔逊 (Randy Nelson) 表示：“这就是我所说的突出增长。”他补充道，“这个月还没有结束。”
尽管如此，OpenAI 的竞争对手 Sora 应用程序于 9 月 30 日推出，尽管仅在 苹果的 iOS 平台，需要邀请才能使用。根据 Appfigures 的数据，从 9 月 30 日到 10 月 18 日，Sora 在 iOS 上的下载量为 260 万次，而 Meta AI 应用程序的下载量为 110 万次。
Sora 的早期受欢迎对于近十几位创作者、营销人员和品牌代理机构来说并不奇怪，他们在接受 CNBC 采访时谈到了他们对人工智能工具的兴趣和使用。
梅塔拒绝发表评论。
创作者和营销人员表示，他们普遍认为 Sora 更易于使用。主要区别之一是 Sora 能够制作看起来更逼真的视频，显示人们在说话，而 Vibes 只允许用户选择选定的歌曲作为伴音。
Vibes 的内容充满了超现实、有趣的内容，从四只狮子在丛林中分享披萨到刺猬唱卡拉 OK。
据知情人士透露，Meta 一直在向创作者付费，让他们为 Vibes 制作人工智能生成的视频，以此来提高该应用程序的知名度。据知情人士透露，Meta 已经寻找了专门研究初创公司 Midjourney 提供的生成式人工智能工具的影响者，并要求他们签署保密协议。这些人士因无权对此事发表评论而要求匿名。
Meta 不断发展的人工智能战略
Facebook 母公司于 4 月底推出了 Meta AI 应用程序，证实了 CNBC 早些时候的报道。该应用程序最初称为 Meta View，雷朋 Meta AI 眼镜的所有者使用它来管理设备设置、导入照片和执行其他实用功能。
该应用程序仍用于管理 Ray-Ban Meta 眼镜，并以 Meta AI 的名称重新推出，作为公司用户与社交媒体公司类似 ChatGPT 的人工智能助手进行交互的中心，但 9 月份推出的 Vibes 添加了类似于 TikTok 的视频源组件。主要区别在于 Vibes feed 上的所有内容完全由人工智能生成器创建。
Meta 首席人工智能官、Scale AI 前首席执行官 Alexandr Wang 上个月在 Threads 上发表的一篇文章称，与由 OpenAI 专有模型提供支持的 Sora 不同，Meta AI 的 Vibes 功能依赖于 Midjourney 和 Black Forest Labs 等第三方提供的模型。 Wang 写道，Meta 也在开发自己的内部生成人工智能技术。
Meta 依赖第三方人工智能模型来为 Vibes 提供动力，这突显了该公司在试图使其人工智能技术重回正轨时寻求外部帮助的新意愿。据 CNBC 此前报道，4 月份 Llama 4 的推出表现平平，促使首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 斥资数十亿美元重组 Meta 的人工智能组织，并任命了像王这样的新领导人。
上周，当 Meta 解雇了其人工智能部门的 600 名员工时，这项改革仍在继续。该公司放过了 Wang 的核心 TBD Labs 团队，该团队现在正在海外开展 Llama 等人工智能项目的试金石。
Meta 的人工智能战略肯定会成为该公司第三季度收益报告和周三投资者电话会议的主要话题。据 LSEG 称，分析师预计本季度收入将同比增长 22%，达到 494 亿美元。华尔街预计全年收入增长 19%，达到 1.962 亿美元。
元氛围
首席摄影 |未来出版 |盖蒂图片社
Meta 花钱安装 Vibes 的一些网红总部位于印度，而 Sora 尚未在印度推出，TikTok 也被禁止。
公司高管此前曾表示，Meta AI 的使用率（主要通过公司的 WhatsApp 服务访问）是印度这个世界上人口最多的国家中最高的，尽管并非所有那里的影响者都获得报酬。
“让我兴奋的最大原因之一是，我已经进入创作者生态系统近 15 年了，”来自印度的创作者 Gaurav Bisen 说，他每天在 Vibes 上发帖 10 到 15 次，但 Meta 不支付报酬。 “在 Instagram、TikTok、YouTube 上创建内容需要花费大量时间、精力和投资。但在这里，一切都非常简单。您只需输入提示即可。”
Bisen 表示，他在 Vibes 上发现了早期的吸引力，他的追随者已增至 25,000 多人。他说他发现简短的动画舞蹈剪辑效果最好。
比森说：“那些没有信心站在镜头前的人们现在可以根据自己的想象力进行创作。” “你甚至可以在不参与其中的情况下制作创意内容。”
尽管如此，与 Instagram 或 TikTok 相比，Vibes 的参与度仍然有限。大多数创作者告诉 CNBC，他们的帖子平均点赞数不到 10 个，而且几乎没有评论。
相反，Vibes 用户通过“混音”来衡量成功——这一功能可以让创作者拍摄人工智能生成的视频，编辑提示并将其重新发布为自己的视频。
“Remix 看起来就像是应用程序上的货币，”迪伦·麦金泰尔 (Dylan McIntyre) 说道，他在 Instagram 上运营着人工智能视频帐户 JunkBoxAI，他在 Instagram 上拥有超过 130 万粉丝，但在 Vibes 上只有 22,000 名粉丝。 “人们喜欢他们所看到的内容，并希望制作自己的内容并重新发布。”
Meta 非常倾向于生成式人工智能，因为它吸引创作者并与 OpenAI 竞争。其 AI Studio 工具可让用户构建可定制的 AI 角色，并通过 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 与他们聊天。
投资者还将聆听有关该公司 Metaverse 战略的评论。
Meta 周一证实，在过去四年中领导 Metaverse 计划的 Vishal Shah 现在正在作为该公司超级智能实验室部门的一部分帮助运行人工智能产品，该部门由最近的高调员工领导，其中包括前 GitHub 首席执行官 Nat Friedman。
沙阿现在将向弗里德曼汇报，他此前曾担任 Instagram 产品副总裁。英国《金融时报》首先报道了沙阿的新职位。
手表：与 Meta 合作开发智能眼镜有助于提升 EssilorLuxottica 的销量。
关键词：苹果公司,马克·扎克伯格,马克·扎克伯格,Meta Platforms Inc,互联网,技术,移动,社交媒体,突发新闻：技术,商业新闻