这篇报道来自本周 CNBC 的“Inside India”时事通讯，它为您带来有关这个新兴强国的及时、富有洞察力的新闻和市场评论。订阅 这里。
大故事
抛开最近的友好姿态不谈，印度并不总是与中国意见一致。但在争夺眼球方面，中国的娱乐业却效仿了中国的做法。
去年，微剧，即时长 90 秒到两分钟的视频，充满了引人入胜的情节，超过了中国的票房收入，建立了一个价值近 70 亿美元的产业，这种趋势已经进入了印度。
这并不是中国内容格式第一次在邻国获得关注。
字节跳动旗下的 TikTok 在印度人气飙升，该应用程序于 2020 年被禁止，该国数百万人沉迷于其短视频格式。禁令实施后几周内，Meta 旗下的 Instagram 在印度推出了 Reels，目前已成为印度用户生成短格式内容的领先平台。
由于流行的中国应用程序在印度仍被禁止，流媒体平台、本地制作公司以及私募股权和风险投资公司支持的短视频应用程序将微剧视为推动用户参与度的下一波内容。
他们正在全力以赴，投资建设小型序列化内容库，以免在掌握这种新视频格式的竞赛中落后。
电视台工作人员在演播室工作
迪普迈克 |电子+ |盖蒂图片社
以班加罗尔的 ShareChat 为例，在 TikTok 被禁止后，其创始人推出了短视频平台 Moj，提供区域内容。 ShareChat 联合创始人兼首席财务官 Manohar Charan 告诉 CNBC，ShareChat 和 Moj 拥有超过 2 亿用户。根据 Statista 的数据，截至 2025 年 10 月，Instagram 拥有超过 4.8 亿印度用户。
五个月前，ShareChat 加倍进军微剧领域，推出了 QuickTV。与 Moj 提供用户生成的内容和广告支持的微剧不同，QuickTV 发布来自专业制作公司的视频，并提供订阅模式。
“我们每个月有 4000 万用户观看微剧内容，”查兰告诉 CNBC。
根据市场研究公司 Redseer 和风险投资公司 Bitkraft 的一份报告，印度微剧预计是该国价值 24 亿美元的游戏和互动媒体行业中增长最快的部分。到 2030 年，该行业预计将增长至 78 亿美元，新兴的微剧领域预计将在未来五年内成为价值数十亿美元的产业。
Amazon MX Player 总监兼内容主管 Amogh Dusad 今年早些时候在 LinkedIn 上发表的一篇文章中表示：“这种形式（微剧）是为当今快速滚动、快餐式的时刻而设计的，同时为印度充满活力的创意生态系统中的新一波创作者释放了机会。”
为了利用微剧的机会，在过去的六个月里， 亚马逊 MX 推出印度传统媒体 Fatafat 泽娱乐 投资了 Bullet 应用程序，流媒体平台 Hoichoi 推出了 Sooper。还有一些 PE 和 VC 资助的应用程序，例如 Kuku TV 和 Story TV，它们都在争夺眼球和钱包份额。
由智能手机推动
印度庞大的智能手机用户群促进了微剧在该国的增长。
国际数据公司副总裁纳夫肯达尔·辛格 (Navkendar Singh) 周二在 CNBC 的《Inside India》节目中表示，印度智能手机用户数量约为 7.5 亿至 8 亿，仅次于中国。
前电视作家、微剧平台 Sooper 的内容主管 Sambbhav Khetarpal 表示：“电视已成为印度的第二屏幕，而手机则是大多数人的主要屏幕。”
他表示，随着人们越来越多地在智能手机而不是电视上消费内容，这种变化已经酝酿了几年。
印度最早的微剧——不包括用户生成的内容——始于大约一年前用当地语言为中国节目配音，然后发展为印度对这些故事情节的改编。
Bitkraft 合伙人、KukuTV 投资者阿努吉·坦登 (Anuj Tandon) 表示：“中国电视剧的抄袭内容只是该行业初期出现的问题。”
尽管即使是通用的情节也会带来订阅和应用程序下载（主要来自印度的小镇），但专家表示，随着新投资的流入和竞争的加剧，平台和制作公司正在寻找差异化的内容。
Khetarpal 告诉 CNBC，“一个充满山寨内容的平台将变得难以维持”，只有“好的技术和好的内容才能生存”。
电视演员转型的微剧制片人卡兰维尔·博拉 (Karanvir Bohra) 表示，每分钟都必须有一个吸引人的地方，否则观众“就会滚开”。
钱的问题
广告科技公司 Moloco 印度总经理 Siddharth Jhawar 表示，目前，大多数印度微剧平台都通过订阅盈利，这与早期的“内容平台烧钱模式”相比是一个积极的变化。
然而，他补充说，一旦这些应用程序的用户群达到 1000 万至 1500 万，他们将不得不考虑混合广告收入，因为订阅量将趋于稳定。 QuickTV 的查兰等业内人士表示，广告是让更多观众观看节目的更好途径。
大约 70%-80% 的订阅收入用于在 Instagram 和 Facebook 上营销内容以获取用户，其余收入则在制作和分发平台之间分配。
专家表示，通过拥有标题库，平台可以让用户在微剧平台上停留更长时间，就像 Instagram 对用户生成内容的做法一样，从而可以通过广告来增加收入。
Moloco的Jhawar表示，内容量大的短视频平台非常适合广告，并补充说该策略帮助TikTok和Reels在广告方面取得了良好的表现。
“每 3-4 个视频后放置广告比在长内容中间放置广告更容易，”他说。
为了吸引观众远离 Instagram 的用户生成内容，微剧需要更多的内容量。 Meta 也没有忽视这一可能的威胁，该公司于 9 月推出了自己的微剧系列，名为“两人聚会”。 Meta 在一份声明中表示，该系列旨在“激励 Z 世代承担创造性风险”。
专家表示，考虑到这些节目每集的制作成本不到 3,000 美元，并且拥有庞大的人才基础——宝莱坞、电视、流媒体平台——印度的内容可能会出现爆炸式增长。
近几个月写了几部微剧的阿努拉格·舒克拉 (Anurag Shukla) 表示：“这个领域的内容制作将在未来 3-4 年出现繁荣。”
抛开预测不谈，我正在等待我的中国朋友推荐一部普通话剧，结果是一部印度微剧的翻版。似乎是衡量印度平台在该领域表现的一个很好的基准？
CNBC 热门电视精选
IDC 印度副总裁 Navkendar Singh 预计，未来四到五年，苹果在印度的销售额每年将再增长 10% 到 15%。
Allcargo Group 集团首席财务官拉维·贾哈尔 (Ravi Jakhar) 表示，尽管今年通常是旺季，但在美国征收关税后，全球贸易“极其低迷”。
汇丰银行首席印度经济学家兼策略师普兰朱尔·班达里(Pranjul Bhandari)表示，该公司预计未来两个季度印度GDP将增长7%-7.5%左右。
需要知道
十月份货物贸易逆差打破纪录。 由于节日需求推动黄金进口激增，印度10月份货物贸易逆差创下417亿美元的历史新高，而对美国的出口则首当其冲受到高额关税的影响。
印度深化与美国的能源贸易 该国正在增加从美国的能源进口，以减少与华盛顿的贸易顺差——这是特朗普政府在与新德里进行贸易谈判时提出的一项关键要求。
资本市场行业寻求税收改革。 财政部长尼尔马拉·西塔拉曼 (Nirmala Sitharaman) 在新德里会见市场代表，在工会预算之前进行讨论，该行业提出了全面税收改革的理由。
本周报价
我对印度和美国之间达成某种协议感到乐观……印度显然希望其劳动密集型出口，甚至其他方面，能够与东盟其他国家一样。
— Suman Bery，NITI Aayog 副总裁
在市场上
Nifty 50 指数和 BSE Sensex 指数周四均上涨约 0.5%，今年迄今为止的涨幅分别为 11% 和近 10%。
印度10年期国债基准收益率小幅走高，最新报6.543%。
— 努尔·希克玛·阿里
即将推出
11 月 21 日： 汇丰银行11月PMI预览；苏迪普制药首次公开募股
11 月 21 日至 23 日： 印度总理纳伦德拉·莫迪将出席南非 G20 峰会
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