可口可乐与 Domino's、Wendy's、Wingstop 开展广告活动

可口可乐 周四，由于客流量下降和销售增长缓慢给该行业及其顶级饮料供应商带来挑战，该公司推出了一项新的营销活动，以提高餐厅苏打水的销量。

该活动标志着可口可乐首次发布以多家餐厅合作伙伴为主角的广告。广告中闪现出不同的消费者在各种各样的连锁店点餐，所有的点餐都以同一个短语“还有一杯可乐”结束。

在周四发布的三个广告中，13 个不同的连锁店共同受到关注：Arby's、Culver's、 多米诺披萨五个人, 盒子里的杰克、 吉米约翰、 熊猫快车、 大力水手、 索尼克、 温迪的、Whataburger、白色城堡和 翼停。

对于餐馆来说，饮料——即使是简单的可乐——都是高利润的菜单项目，有助于提高这个以微薄利润而闻名的行业的利润。随着消费者减少去餐馆的次数并减少外出就餐的花费，这种销售变得更加重要。

Black Box Intelligence 的数据显示，2 月份美国餐馆的客流量下降了 2%。根据 Revenue Management Solutions 进行的一项调查，38% 的消费者表示，2026 年第一季度他们在餐厅的支出减少了。

在幕后，可口可乐还一直试图在支出放缓的情况下帮助提高餐厅销售额。随着2024年快餐连锁店之间所谓的价值战拉开帷幕，可口可乐高管表示，该公司已与餐厅合作伙伴联手营销饮料套餐，以推动客流量和饮料销售； CNBC 此前报道称，可口可乐投入了营销资金，以使 5 美元的超值餐对麦当劳美国特许经营商更具吸引力。

可口可乐北美餐饮服务和店内业务总裁达格玛·博格斯 (Dagmar Boggs) 表示，可口可乐根据不同的美食及其代表的场合（例如深夜取餐或得来速）在新营销活动中选择了这些连锁店。

这些广告将从周五开始在电影院播出。到 4 月中旬，该活动将扩展到线性电视、数字频道以及 UberEats 和 DoorDash 等第三方配送提供商。

这些连锁店没有向可口可乐支付参与广告的费用。博格斯称其为“成为可口可乐合作伙伴的福利”。

博格斯将可口可乐描述为餐厅的“商业伙伴”，而不是“饮料供应商”，为汉堡王或温迪等连锁店提供见解和营销建议。

当然，餐厅可乐销量的增加也将使这家饮料巨头受益。可口可乐没有公开透露其销售额有多少来自餐厅。不过，高管此前曾表示，其总销售额的一半左右来自户外渠道，其中还包括电影院、飞机和游乐园。

可口可乐的食品服务业务也是消费者信心的风向标。

博格斯说：“如果北美运营部门的餐饮服务感冒了，北美也会感冒。” “这就是为什么我们总是寻求发展合作伙伴的业务，因为当他们成长时，我们也会成长。”

2025年，可口可乐的北美有机销量增长了4%，但其国内单位箱销量下降了1%，这是其饮料需求疲软的信号。根据 2 月初发布的展望，该公司预计 2026 年销售额将出现温和增长。