亚马逊首次报道大师赛，成为赛事第四家媒体合作伙伴

本文的一个版本首次出现在亚历克斯·谢尔曼 (Alex Sherman) 主持的 CNBC 体育通讯中，该通讯为您带来来自体育商业和媒体领域的最大新闻和独家采访。注册接收未来版本，直接发送到您的收件箱。周四，体育界的注意力将转向佐治亚州奥古斯塔举行的大师赛第一轮比赛。观众首次可以在 Amazon Prime Video 上找到赛事的现场报道。亚马逊在第一轮和第二轮期间从美国东部时间下午 1 点到下午 3 点对赛事进行独家现场报道。在比赛的所有四天里，Prime Video 将对奥古斯塔著名的第 11、12 和 13 洞阿门角进行现场报道。亚马逊的“Inside Amen Corner”将采用先进的统计数据和定制的摄像机角度，旨在让观众了解不同的球员如何战略性地攻击三个洞。该主播还将在四天内报道第 15 洞和第 16 洞，并展示某些特色团体，但不会制作这些内容。亚马逊是奥古斯塔国家体育场有史以来的第四个媒体合作伙伴，由董事长 Fred Ridley 领导，此前包括派拉蒙旗下的 CBS、Versant 旗下的 USA Network（1982 年至 2007 年）和迪士尼的 ESPN。去年，美国大师赛将派拉蒙+纳入其中，在周六和周日中午至下午 2 点提供两小时的独家流媒体报道，今年也将延续这一趋势。为亚马逊拥有一部分美国大师赛转播权的价值可能不像其他体育资产那么直接。通常，体育运动对亚马逊有多种用途。它们为亚马逊 Prime 增值，并连接到亚马逊的电子商务业务，其中包括运动服装和商品。它们还带来了更高的广告费，因为与 Prime Video 或同行流媒体服务上的大多数其他节目不同，体育赛事是现场观看的。大师赛可能会为 Prime Video 带来一些新订阅者，但对亚马逊来说真正的价值在于光环效应。即使拥有几个小时的大师赛独家报道，也能提升 Prime Video 整个体育赛事组合的价值。在电子商务方面，大师赛与历史上任何体育赛事一样反商业。转播期间的广告每小时仅限四分钟左右，仅来自大师赛的官方赞助商——IBM、AT&T、美国银行和梅赛德斯-奔驰。一位知情人士告诉 CNBC，亚马逊不会在流媒体广播中注入任何内容来突出其电子商务业务。为了与奥古斯塔国家队开展业务，亚马逊必须遵守俱乐部的规则。这位不愿透露姓名的人士表示，该协议的一部分包括亚马逊保证对广播的报道将保持原始的传统形象。 “我们期待与 Prime Video 建立长期合作关系，”里德利周三在年度大师赛新闻发布会上说道。 “我们确实需要寻找非传统的方式来推广赛事，但更重要的是推广高尔夫。”里德利承认尊重传统和创新之间存在“紧张关系”，并表示奥古斯塔每年都在努力解决这个问题。他引用了俱乐部决定于 2022 年让 YouTube 创作者 Dude Perfect 在 Amen Corner 玩飞盘的决定，以此作为奥古斯塔愿意尝试不同事物来吸引新观众的一个例子。 “回想起来，我喜欢那些家伙，但这可能不是最好的主意，”里德利说。 “但从主题上来说，我们当然愿意偶尔跳出框框。”亚马逊在第 1 天和第 2 天的主要报道看起来与 ESPN 和 CBS 非常相似。去年亚马逊宣布与美国大师赛达成合作后，Prime Video 体育主管杰伊·马林 (Jay Marine) 告诉 The Athletic 记者安德鲁·马尔尚 (Andrew Marchand)：“他们显然正在优化正确的球迷体验，他们认为正确的转播体验，以打造具有长期价值的东西。”不过，很明显美国大师赛希望流媒体合作伙伴成为观看体验的一部分。就亚马逊而言，它将通过该服务获取有关高尔夫球比赛情况的数据。亚马逊在黑色星期五涉足高尔夫领域，推出了由基根·布拉德利 (Keegan Bradley)、赞德·谢奥菲勒 (Xander Schauffele)、汤米·弗利特伍德 (Tommy Fleetwood) 和肖恩·洛瑞 (Shane Lowry) 参加的逐洞赛。鉴于亚马逊对主要体育赛事看似不受限制的渴望，如果流媒体观众做出回应，Prime Video 很可能会进入更多高尔夫市场。披露：CNBC 和 USA Network 是 Versant Media 的部门。