年轻观众正在重振票房增长

好莱坞可以松一口气了：Z 世代不仅去看电影，而且还推动票房增长。

在大流行期间，当剧院关闭、流媒体成为媒体领域的主导力量时，人们越来越担心这些年轻群体在成长为更具参与度的消费者后会避开大屏幕。

然而，根据 Fandango 的数据，这一代人年龄在 14 岁到 29 岁之间，是最活跃的观影人群之一，每年观看的电影数量比一些老一辈人还要多。

Fandango 发现，2025 年，Z 世代的成员平均在影院观看了 7 部电影，与千禧一代的平均收视率相当，而 X 一代和婴儿潮一代的成员平均观看了大约 6 部电影。

“Z 世代正在推动当今的电影观众趋势，我认为人们感到震惊，”世代动力学中心总裁兼联合创始人、《Zconomy》的合著者贾森·多尔西 (Jason Dorsey) 说。 “他们会说，‘哦，Z 世代不想离开他们的家。’”那不是真的。 Z 世代绝对想离开他们的家——可能比你想象的还要强烈。”

根据 Comscore 的数据，到 2025 年，Z 世代将占北美所有电影观众的近 40%。

随着青少年和 20 多岁的年轻人成为票房的主导一代，他们也在塑造电影的未来——电影制片厂和电影院都在关注这一点。

“我们不仅看到 Z 世代在我们的整体受众中所占的比例越来越大，而且他们的频率逐年增加，”Carrie Trotter，营销高级副总裁 航空医学中心，告诉 CNBC。 “所以他们已经成为我们最重要的观众之一，我认为在未来，它可能会成为我们绝对最重要的观众。”

电影仍然是较为廉价的娱乐形式之一，这有助于增强 Z 世代对电影的喜爱。

电影数据公司 EntTelligence 的史蒂夫·巴克 (Steve Buck) 表示：“票价确实上涨了，但与同比通胀率相比，即使不是更低，也是持平的。” “当你想到 Z 世代时，他们非常注重成本，但他们正在掏腰包。”

Z 世代在新冠疫情期间成年，多尔西称之为“决定一代人的经历”。他说，这群人不知道没有社交媒体或智能手机的时代，而且在一个充满巨大不确定性的时代长大，对成本非常敏感。

多尔西说：“新冠疫情破坏了他们所有的计划。” “他们去上学，上大学……一切都发生了翻天覆地的变化，而且持续了很长一段时间。所以，我们看到他们在财务上更加有意识。我会笼统地说，就像他们一般来说对自己的钱非常保守，比我们对他们这个年纪的人的预期要节俭得多。”

这导致很大一部分 Z 世代选择电影院的忠诚计划，例如 AMC 的 A-list、Regal Unlimited 和 Cinemark 的电影俱乐部，这些计划会奖励他们所花的钱，或者允许他们每月观看多部电影（只需支付订阅费）。

Trotter 表示：“Z 世代在 AMC A 级名单中的指数过高，自疫情爆发以来，他们的参与度增加了两倍。”他指出，AMC 的计划还允许客户为其朋友团体中的其他忠诚会员预订门票。

“我们正在努力让它尽可能无摩擦，这样我们就可以鼓励尽可能多的电影和这种社交氛围，”她说。

在新泽西州皮斯卡塔韦的罗格斯电影院，总经理亚历克斯·德尔维奇奥（Alex DelVecchio）为附近罗格斯大学的学生提供低廉的票价。出示学生证的学生只需支付 5 美元的日场放映费和 9.5 美元的所有其他普通入场费。据 EntTelligence 称，这比全国平均价格近 13.5 美元便宜很多。

“我们尽力保持价格尽可能便宜，”德尔维奇奥说。

但这不仅仅与负担能力有关。德尔维奇奥表示，他还在周三举办免费冰沙等促销活动，并寻找方法吸引主要是大学年龄段的消费者。

为了华纳兄弟的发行。德尔维奇奥在 2017 年的《它：第一章》中表示，公司在每个影院都安排了一个小丑，在校园各处张贴红色气球，并让一名工作人员穿着黄色夹克，在外面玩纸船，模仿电影中的标志性场景。

“我们开始卖掉所有东西，”他说。 “然后，一旦你获得了动力，只要你继续玩他们想要的游戏，你就可以保持它。”

虽然 Z 世代对消费有选择性，但他们愿意花钱去体验体验，尤其是可以与朋友一起进行的社交活动，这些活动让他们有借口摆脱手机的束缚。

特罗特说：“这是他们与朋友和家人共度时光的一种方式，这种社交体验确实比他们所看的电影本身更重要。” “但也有一点 FOMO（害怕错过），就像他们想成为兴奋的一部分，而他们的狂热促使他们渴望成为第一个观看这些电影并成为正在发生的对话的一部分。”

虽然 Z 世代喜欢在看电影时不玩手机，但他们仍然使用社交媒体分享他们对电影的想法，并了解其他人对新旧电影的看法。

Letterboxd 是一个在线平台，电影观众可以在其中跟踪他们观看过的电影并发布评论，在这一代人中已经变得如此普遍，以至于好莱坞将 Z 世代互换称为 Letterboxd 一代。

该网站目前拥有超过 2900 万用户，其中一半以上的用户年龄在 35 岁以下。通过 Letterboxd，Z 世代在选择在影院观看的电影时更多地依赖社区评论，而不是官方影评人的评论。

当然，Z 世代有一些特定类型的偏好，而好莱坞似乎正在迎合他们。

与他们的长辈类似，这个年龄段的人经常涌入电影院观看恐怖片和 R 级电影。但他们与前几代人的不同之处在于，他们对根据自己成长过程中玩的游戏改编的动漫和视频游戏感兴趣。 Z 世代还表现出对旧版、重新发行的电影的偏爱，倾向于怀旧电影。

根据 EntTelligence 的数据，2025 年，根据热门网络游戏改编的《我的世界电影》是 Z 世代观看次数最多的电影。这 华纳兄弟 该片在院线上映期间的国内票房收入超过 4.24 亿美元，为当年票房第二高，全球票房收入为 9.6 亿美元。

同时 索尼 Crunchyroll 的《鬼灭之刃 — 剧场版：无限城堡》的观众中 Z 世代的比例最大，42% 的门票都卖给了这一代人。

到2026年为止， 通用的 《超级马里奥银河大电影》是 Z 世代观看人数最多的电影。该片在国内票房收入 4.25 亿美元，是迄今为止年度票房最高的电影，全球票房收入 9.82 亿美元。

票房分析师预计类似的电影 迪士尼 皮克斯的《玩具总动员 5》、环球影业的《小黄人与怪兽》、索尼的《蜘蛛侠：全新一天》和漫威的《复仇者联盟：世界末日》，Z 世代观众的票房收入占了很大一部分。

多西说：“我认为剧院现在确实有机会为 Z 世代提供面对面的社交体验。” “它仍然脆弱，这一代人仍然挑剔，但他们有巨大的机会能够以更实惠的方式创造这些美妙的亲身体验。”

披露：Versant 是 Fandango 和 CNBC 的母公司。