米兰，2026 年 3 月 1 日 (环球通讯社) — Avavav 和全球最大的原创燕麦饮料公司 Oatly 齐聚米兰时装周，举办 Avavav 2026 秋冬秀场，模糊时尚、性能和风味之间的界限。
这场秀以反向T台的形式上演，彻底颠覆了传统的形式：嘉宾成为被观察的对象，而模特则充当观众。延续了 Avavav 对时尚作为表演而不是呈现的不断探索，这个概念利用了曝光、视角和力量，重新定义了谁被看到，以及谁在观看。
在这个身临其境的世界中，Oatly 不仅出现了，而且还出现了。它让表演变得可以饮用，将剪影转化为小口小酌。
文化和实验的共同语言
谈到创意交流，Avavav 创意总监 Beate Karlsson 表示：
“对我来说，时尚就是创造世界，而不仅仅是服装。多年来，Avavav 以创造表演而不是传统的时装秀而闻名。这种形式使我们能够在观察与曝光、深度和娱乐之间进行对比，同时回应这个仍然由男性目光塑造的行业，尽管该行业是围绕女装和女性消费者建立的。
社区一直对我们很重要，但现在感觉比以往任何时候都更加重要。与 Oatly 合作感觉很自然，因为他们不仅生产燕麦饮料，还创造文化。他们懂得幽默、实验和远见。这些饮料成为了该系列的延伸，有趣、奇怪、体贴且非常 Avavav。”
创意交流体现了对无边界表达的共同信念。这两个出生于瑞典的品牌都以挑战各自行业的惯例而闻名，Avavav 通过激进的秀台表演，Oatly 通过塑造文化的品牌故事和植物性创新。
从剪影到啜饮
Oatly 与 Karlsson 密切合作，开发了三种以燕麦为基础的招牌饮料，其灵感直接来自该系列的材料、质地和概念主题。结果是一场感官上的交叉，时尚理念被转化为风味、质感和形式——与时装秀本身生活在同一个创意宇宙中。
Oatly 的 FADE 主管 Rowena Roos 表示：
“我们希望以一种有意义、概念化且完全融入体验的方式来支持 Avavav 的表演。我们与 Beate 密切合作，将她的轮廓和想法转化为与表演属于同一个世界的三种标志性饮料。这不是倒饮料，而是共同打造一些意想不到的东西。”
此次创意交流标志着 Oatly 在饮品类别之外的不断发展，寻求激发时尚、文化和设计领域对话的创意碰撞。
奥特利的招牌饮品
这三款招牌饮品专为米兰时装周秀打造，通过 Avavav 的设计语言和 Oatly 的燕麦创新重新诠释了经典形式：
- 新款： 一款澄清的波本燕麦饮料，通过植物基、时尚前卫的镜头重新演绎永恒的经典。
- 蕾丝自下而上： 一种不含酒精的招牌饮料，装在涂有可可脂的玻璃杯中，借鉴了该系列中的脆弱性、质感和对比。
- 果冻燕麦片： 一款俏皮的燕麦果冻，结合了燕麦抹茶、苹果和香草，模糊了饮料、甜点和设计对象之间的界限。
Oatly 联系人：Sergio Guimaraes，Prime Group，[email protected]
关于阿瓦瓦
Avavav 是一个创意驱动的设计师品牌，通过女性视角塑造现代文化的对比。我们致力于建立一个由独特设计、强烈身份和独特故事讲述推动的生态系统。 Avavav 在 Beate Skonare Karlsson 的创意指导下运营，其愿景是致力于创意独立以及对形式、比例和轮廓的不断探索。
关于欧特利
我们是世界上最早、最大的燕麦饮料公司。 30 多年来，我们专注于开发燕麦方面的专业知识：燕麦是一种具有固有特性的全球动力作物。我们对燕麦的承诺带来了核心技术进步，使我们能够扩大乳制品产品组合的广度，包括牛奶、冰淇淋、酸奶、烹饪奶油、涂抹酱和随身饮料的替代品。 Oatly 品牌总部位于瑞典马尔默，在全球 50 多个国家/地区销售。
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