阿姆斯特丹, Jan. 02, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — 人们的饮酒习惯正在改变，那么我们是否还需要像日记中的“禁酒一月”和“清醒十月”那样的禁酒月来选择不含酒精的选择呢？新研究来自 喜力 (AS:) ® 和牛津大学 Charles Spence 教授表示，尽管低酒精饮料和非酒精饮料的接受度很高，但选择一种饮料仍然会引起人们的注意。
该研究对英国、美国、西班牙、日本（法定饮酒年龄在 75 岁以下）和巴西（18 岁至 65 岁）五个发达无酒精啤酒市场的 11,842 名成年人进行了调查，发现 Z 世代（ 18岁至26岁）是面临饮酒社会压力最大的群体。
调查发现，这五个市场中 21% 的 Z 世代曾因选择非酒精饮料而受到批评，并表示由于社会压力，他们隐瞒了饮用低度或非酒精饮料的情况。报告还发现，超过三分之一的人在某些社交场合感到有饮酒的压力。
Spence 教授和 Heineken ® 0.0 的人类行为研究调查了社会接受选择非酒精饮料的持续障碍。一些最有趣的发现告诉我们：
- 超过法定饮酒年龄的 Z 世代男性最有可能认为选择不含酒精的饮料可能是一种社交失礼行为。
- 该年龄段 38% 的男性表示，他们愿意不喝或低度酒精饮料，但前提是他们的朋友也这样做。
- 如果 Z 世代男性选择喝低度或无酒精的酒精饮料，他们会觉得自己需要解释和证明自己选择的饮料是合理的，甚至觉得自己这样做是局外人 (29%)。
- 说到节制，人们的言行之间存在差距——51%的人在表示不会喝酒的情况下最终还是喝酒了，这通常是由于社会压力。
Heineken ® 的最新活动“0.0 Reasons Needed”旨在解决社会接受选择非酒精饮料的耻辱，支持人们不讲道理的权利。这是 Heineken ® 持续发展该类别并刷新消费者对非酒精饮料看法的战略的一部分。
查尔斯·斯宾塞 (Charles Spence)，牛津大学实验心理学教授, 解释：我们的研究揭示了社会对饮酒态度演变的一些有趣的见解。对于许多人来说，酒精不再是社交场合的默认选择——我们看到人们正在转向更加谨慎的消费。然而，在饮酒仍然被视为常态的文化中，选择不饮酒可能会受到耻辱。对于 Z 世代和千禧一代来说尤其如此。几代人以来，酒精在人类社交方式中发挥着核心作用，因此围绕我们饮酒习惯的主导假设和刻板印象在社会中仍然根深蒂固。
并不是每个人都关心对自己饮酒选择的判断，研究结果表明我们正处于接受成为新常态的早期阶段：
- 一半的参与者表示，与五年前相比，饮用低度或无酒精版本的酒精饮料更容易被接受。
- 研究发现，五分之一的饮酒者现在表示，他们在晚上与朋友或家人聚会时会适度饮酒和非酒精饮料。
- 参与者承认不喝酒的人很酷（9%）和受人尊敬（25%），而不是不酷（4%）或无聊（6%）。
- 有趣的是，在那些喝低度或无酒精饮料的人中，超过三分之一（35%）的人在晚上约会时选择喝这种饮料。
越来越多的人对平衡的生活方式感到安全，“不管别人怎么看他们”，许多人钦佩那些清醒或选择适量饮酒的人。这些来自非酒精啤酒主导市场的早期迹象表明，一个新的后“清醒好奇”时代的曙光。
Heineken ® 的“0.0 Reasons Needed”活动旨在传达一个明确的信息：如果有人选择干啤酒，那么为什么不重要。尽管围绕适度饮酒的社会压力仍然存在，但喜力® 希望打破与选择不饮酒相关的耻辱，捍卫人们做出不带评判的选择的权利。该系列电视广告取笑了一些与选择不饮酒相关的刻板印象，例如假设某人必须是指定司机或者他们正在健康踢球。通过新的“0.0 Reasons Needed”活动，该品牌旨在提升那些只想享受 Heineken ® 0.0 的美味的人们，确保每个人都能够“如果愿意的话”拥抱节制。
Heineken ® 品牌全球主管 Nabil Nasser 表示： 2017 年 Heineken ® 0.0 的推出彻底改变了非酒精饮料领域。一个提供 0.0 分的优质品牌让适度变得很酷。令人兴奋的是，这项新研究揭示了社会对非酒精饮料的接受度不断提高。不仅被接受，而且被人们视为一个很酷且自信的选择。也就是说，您可以看到，研究仍然存在低酒精度和不存在酒精判断的问题，仍有工作要做，因此我们需要在如何解决这些刻板印象方面保持活力和创造性。我们为我们美味的 Heineken ® 0.0 及其在帮助消除这个领域的耻辱方面所发挥的作用感到自豪，这样人们就可以享受它而不受评判。也许有人是指定的司机，或者也许他们只是真的喜欢清爽的 Heineken ® 0.0 “我们最新的活动表明，底线是，您不需要特殊的理由去戒酒。
喜力® 的最新电视广告由汉娜·玛丽亚·亨德里奇 (Hanna Maria Hendrich) 执导并在巴塞罗那拍摄，将于 2025 年 1 月在全球播出。
HEINEKEN 致力于通过 Heineken ® 0.0 活动推动节制运动，之前的活动包括“当你开车时切勿饮酒”及其对 Formula 1 ® 的全球赞助。
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查尔斯·斯宾塞教授，对低酒精和无酒精产品消费变化及其对社会影响的人类学研究。该研究白皮书和执行摘要可根据要求提供。
技术说明
该研究是由 益普索 （EPA：）英国代表爱德曼和喜力。 Ipsos UK 使用其在线综合采访了 11,842 名成年人的代表性配额样本，其中包括 1,483 名 Z 世代的增强样本。实地调查在五个市场进行：英国、美国、西班牙、日本和巴西。
获得的样本代表了除巴西以外的所有市场中 18-75 岁的人口，巴西的参与者年龄为 18-65 岁。配额是根据性别、地区和工作状态中的年龄设定的。
这些数据已根据已知的线下人口比例进行加权，以了解年龄、工作状态、地区和教育（英国、美国、西班牙、巴西）、社会等级（仅限英国）和收入（仅限美国）中性别的连锁单元。 ）以反映每个市场中该受众群体的成年人口。
虽然不同市场存在一些差异，但此处引用的数据基于总体平均值，每个国家/地区的权重相同。
实地考察于2024年8月16日至8月30日期间进行。
基本尺寸如下：
| 根据 | 所有市场 | 英国 | 西班牙 | 美国 | 日本 | 巴西 (18-65岁) |
所有市场 Z世代 （18-26岁） |
所有市场 Z世代 （18-26岁）男性 |
| 所有成人（18-75“ BR 18-65） | 11,842 | 2465 | 2355 | 2413 | 2376 | 2233 | 2908 | 1,397 |
| 所有年龄在 18-75 岁 (BR 16-65) 且在去年或一年以上喝过一次/两次低度酒精饮料或无酒精饮料的成年人 | 9241 | 2059 | 2026年 | 1756 | 1597 | 1803 | 2109 | 1028 |
关于喜力：
喜力 (HEINEKEN) 是世界上最国际化的啤酒制造商。它是优质啤酒和苹果酒品牌的领先开发商和营销商。该集团以 Heineken ® 品牌为主导，拥有超过 300 种国际、地区、本地和特色啤酒和苹果酒的产品组合。我们致力于创新、长期品牌投资、严格的销售执行和集中的成本管理。通过“打造更美好的世界”，可持续发展已融入到业务中。
喜力拥有均衡的地理分布，在发达市场和发展中市场均处于领先地位。我们拥有超过 85,000 名员工，在 70 多个国家/地区经营啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和其他生产设施。 Heineken NV 和 Heineken Holding NV 股票在 泛欧交易所 （EPA：）在阿姆斯特丹。普通股价格可通过彭博社（代码为 HEIA NA 和 HEIO NA）以及路透社（路透社）通过 HEIN.AS 和 HEIO.AS 获取。 HEINEKEN 拥有两项赞助的 1 级美国存托凭证 (ADR) 计划：Heineken NV (OTCQX: HEINY (OTC:)) 和 Heineken Holding NV (OTCQX: HKHHY)。
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喜力 0.0 需要的理由
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Charles Spence x Heineken 0.0 人类学研究信息图
Charles Spence x Heineken 0.0 人类学研究信息图
牛津大学教授查尔斯·斯宾塞和喜力 0.0
Heineken ® 和牛津大学 Charles Spence 教授的最新研究表明，尽管低酒精饮料和无酒精饮料的接受度很高，但选择一种饮料仍然会引起人们的注意。
资料来源：喜力
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