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谷歌和美国政府就互联网广告的未来展开斗争

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谷歌将于周五在联邦法院面对美国政府推翻其互联网帝国的最新尝试,法官将考虑如何防止滥用策略,这种策略最终导致其部分数字广告网络被贴上非法垄断的标签。

弗吉尼亚州亚历山大市的法庭对决将让谷歌和美国司法部的律师在结案诉讼中相互对决,诉讼重点是每天在互联网上分发数百万条数字广告的复杂技术。

经过去年漫长的审判后,美国地区法官 Leonie Brinkema 在 4 月份裁定,谷歌的部分广告技术受到了操纵,导致其构成非法垄断。今年秋天早些时候,该公司又进行了一次为期 11 天的试验,以帮助 Brinkema 确定如何纠正其反竞争行为。

周五的结案陈词将给谷歌和司法部最后一次机会来影响布林克玛,而布林克玛可能要到明年初才会做出裁决。

司法部希望布林克玛迫使谷歌出售一些它花了近 20 年时间组装的广告技术,并认为分拆是控制这家公司的唯一方法,该机构的律师在周五听证会之前提交的文件中谴责这家公司为“累犯垄断者”。

谴责不仅针对谷歌在数字广告领域的做法,还针对其通过其占主导地位的搜索引擎实现的非法垄断。联邦检察官还寻求打破搜索垄断案,但处理该问题的法官拒绝了一项要求谷歌出售其流行的 Chrome 网络浏览器的提议。

尽管谷歌仍被勒令进行其所抵制的改革,但搜索垄断案的结果已被广泛视为众所周知的一记响亮的耳光。自 9 月初美国地区法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 做出裁决以来,其母公司 Alphabet 的市值飙升约 9500 亿美元,达到近 3.5 万亿美元,主要原因是人们相信谷歌在搜索案中能轻松逃脱。

根据谷歌在法庭文件中提供的估计,这一挫折并没有阻止司法部主张拆分每秒处理 5500 万个请求的广告技术系统。

通过谷歌技术定价和分发的大量数字广告是该公司律师认为强制拆除这个复杂系统风险太大的主要原因之一。

“这项技术绝对必须继续为消费者服务,”谷歌在周五听证会前的文件中辩称。该公司的律师抨击司法部的提议是一揽子“在法律上史无前例且不受支持的资产剥离”。

除了声称自己提出的改变将带来更多的价格透明度并促进更多的竞争外,谷歌还指出人工智能引发的市场动荡是法官谨慎做出决定的另一个原因。

在搜索垄断案的判决中,梅塔认为人工智能已经对谷歌构成了更多的竞争。

但司法部敦促法官重点关注一连串审判证人的证词,这些证人概述了为什么不应相信谷歌会改变其不正当行为。

司法部在法庭文件中辩称,证人“解释了谷歌如何以难以察觉的方式操纵作为其垄断引擎的计算机算法”。



关键词:Google,美国司法部,Leonie Brinkema,非法垄断