The news is by your side.

如何掌握社交媒体:写好文章的五个技巧

20


作为领英上关注度最高的特许金融分析师,Eric Sim 熟练地利用社交媒体来 与其他专业人士联系建立个人品牌,并推进事业。在《如何掌握社交媒体》系列中,改编自他最近的一本书 小行动:引领你的事业走向大成功,Sim 分享了一些关于如何让社交媒体为您服务的重要课程。


14 岁那年,我在高中时没有通过一场重要的英语文学考试。我仅得了 28 分(满分 100 分),这个结果严重打击了我对写作能力的信心。多年后,即使在大学里取得了好成绩,我仍然认为自己写作能力很差。尽管缺乏信心,但我一直想写博客,但我不知道如何开始。我向一位美食博主朋友寻求一些建议,但她没有给我鼓励性的建议,而是告诉我“使用 WordPress”,并暗示我不太可能成为一名作家。

我明白她为什么会这么想。虽然我骨子里是个美食爱好者,但如果我尝试写美食博客,可能会太过严格,因为我不吃动物内脏、鱼子酱和许多生食。如果我写时尚博客,我的读者很快就会厌倦听到我穿白衬衫和蓝西装。几个朋友建议我专注于我的核心专业——金融和投资——但这可能与我当时的银行工作相冲突。无论如何,我仍然不知道 WordPress 是什么,所以我暂时搁置了我的博客梦想。

幸运的是,我对在网上发表自己想法的兴趣从未完全消失。2015 年,我在香港过春节期间有些空闲,于是我说服自己发布了我的第一篇 LinkedIn 文章。我花了三天时间思考要写什么,因为我一直在问自己:“除了社交媒体上还没有发布的内容外,还有什么可以分享的呢?”

在我最终完成文章草稿后,对自己英语水平的怀疑让我一次又一次地修改它。当我鼓起勇气点击 LinkedIn 上的“发布”按钮时,我担心我的联系人(当时大约有 300 人)会如何看待我。他们会嘲笑我吗?

我的 LinkedIn 帖子标题是“我数学考试不及格”。是的,我在英语考试不及格的前一年数学考试不及格。我在社交媒体上发表的第一篇文章获得了大约 100 次浏览量和 7 次点赞。我欣喜若狂,因为当我在学校时,我的文章通常只有两种浏览量:一种来自我的老师,另一种来自我。我们俩都不喜欢我们读到的内容!

过去几年,随着我的文章阅读量和点赞量不断增加,情况开始发生变化。我的美国朋友戴安娜·吴·戴维(Diana Wu David)曾在美国政府担任高级职务多年。 金融时报,最近称赞我写得好。尽管时不时会收到这样的称赞,但那个没通过文学考试的 14 岁男孩至今仍让我耿耿于怀,但他也激励我不断改进与 LinkedIn 关注者沟通的方式。

在该平台上写作六年多之后,我意识到社交媒体读者更关心你的内容而不是你的语言技能,所以如果英语不是你的强项或第一语言,请不要让它阻碍你。

如果你想尝试写作,你可以为你所在行业的行业出版物投稿,但在社交媒体上发表文章更容易,而且可以帮助你接触到更广泛的受众。你可以在 LinkedIn 上开始,也可以选择任何其他适合你需求的渠道。无论在哪个平台,如果你成为自己的出版商,你就可以决定发布什么内容和何时发布。

以下是我根据自己自开始使用 LinkedIn 以来的成功和失败经验,总结出的制作有趣的社交媒体内容的五大技巧。

投资管理行业未来工作模式:2021 年报告

1. 用通用应用程序讲述个人故事

我们的大脑天生就容易被故事所吸引,所以你应该在社交媒体帖子中讲故事。无论是灰姑娘式的寓言还是碟中谍电影,故事都有以下三个核心元素:(1) 背景、(2) 冲突和 (3) 结局。

但故事不必很长。最短的一篇,一般认为是美国作家欧内斯特·海明威所写,只有六个字:“出售:婴儿鞋,从未穿过。”​​与你的联系人的生活相关的个人故事通常在社交媒体上表现良好。这是你的故事,所以没有人可以说它是对是错。

2. 始终为读者增加价值

航班升级到商务舱或头等舱可能会让您感到欣喜若狂,但撰写一篇有关此事的帖子对您​​的关注者来说却没有多大帮助。

要打造自己的品牌,你应该始终为品牌增添价值,而不仅仅是发布活动的基本信息。如果你想写你刚刚吃到的美味佳肴,那就去幕后看看。和厨师交谈,拍下厨房的照片。如果你想发布关于海外旅行的帖子,提到你在国外遇到的当地朋友,告诉人们你们聊了什么。

3. 以强有力的方式开始你的社交帖子

根据微软的一项研究,在社交媒体时代之前,成年人的平均注意力持续时间为 12 秒,但到 2015 年,这一时间已降至仅 8 秒——比金鱼的注意力还短。你应该用第一句话就吸引读者的注意力。

我曾经在 LinkedIn 上写过两篇关于一位获得米其林一星的新加坡街头小吃摊贩的文章,这两篇文章相隔一天发布,内容大体相同,只是第一句话不一样。你更喜欢哪一篇的介绍?

“恭喜陈汉明先生,他凭借自己的鸡肉面荣获米其林一星……”或者“30 年来,他每周工作 100 个小时;在过去的八年里,他一直以每盘不到 2 美元的价格出售鸡肉面。”

第一篇帖子获得了大约 700 个赞,按照 LinkedIn 标准这已经算很多了。但第二篇帖子获得了超过 90,000 个赞。这充分表明了以震撼开头的发帖的力量。

金融分析师杂志当前期

4. 使用对话

尝试在故事中使用对话来使事件栩栩如生,并将读者带入你的世界。我故事中的对话往往与日常情况有关。我的几位 LinkedIn 读者告诉我,这些对话有助于他们形象化我所描述的设置或场景。

在以下来自 LinkedIn 的示例中,我使用对话来说明我对香港君悦酒店的服务印象深刻。当我走进酒店的豪华俱乐部休息室,在我坐下之前,服务员问道:

“红葡萄酒?”

“是的”,我惊喜地回答道。

“西拉?”

“哇!你还记得我昨天的订单!”

然后我描述了沃伦的乐观和乐于付出的态度,他最近从毛里求斯来到香港从事酒店业。但我的读者已经亲眼看到了这一点,因为他们已经被我们的谈话吸引住了。

5. 线下做一些有趣的事情

如果你在现实生活中没有做任何引人注目的事情,那么发布原创且引人入胜的故事和图片会很困难。只有不断尝试新事物,你才能拥有新的体验和观点与社交媒体受众分享。

近年来,我采访了一些小店主,了解他们的故事,参加了视频制作课程,并在语音聊天应用的测试版中试用了它们。你应该选择自己的新冒险,并围绕它们创作内容。对我来说,为社交媒体制作内容仍然不是一件容易的事,但我学到了很多教训。

在《如何掌握社交媒体》系列的最后一部分中,我将解释如何在 LinkedIn 上建立您的关注者。

有关社交媒体和职业发展的更多提示,请参阅 小行动:引领你的事业 取得巨大成功, 作者为特许金融分析师 Eric Sim 及其合著者 Simon Mortlock。

如果你喜欢这篇文章,别忘了订阅 进取的投资者


所有文章仅代表作者的观点。因此,这些文章不应被视为投资建议,所表达的观点也不一定反映 CFA 协会或作者雇主的观点。

图片由 Eric Sim, CFA 提供


CFA 协会会员的专业学习

CFA 协会会员有权自行决定和报告所获得的专业学习 (PL) 学分,包括以下内容 进取的投资者. 会员可以使用在线 PL 追踪器轻松记录积分。



关键词: