随着竞选活动涌入 Roku、Hulu，有线电视用户纷纷涌向政治广告

近年来，那些停止收看有线电视的消费者发现，有线电视中有一个他们无法逃避的东西：政治广告。

距离美国总统大选不到 70 天，竞选活动纷纷涌向流媒体服务，例如 Roku 和 Hulu 的广告支出甚至超过了互联网平台，例如 Facebook 和 谷歌。

这是根据政治广告分析公司 AdImpact 向 CNBC 提供的数据得出的，该公司于 2022 年开始跟踪联网电视 (CTV) 类别。AdImpact 预测，截至 8 月 23 日，今年与总统竞选相关的联网电视市场广告销售额约为 2.36 亿美元。AdImpact 表示，数字类别在同一时期的销售额略低于 2.35 亿美元，其中 Facebook 和谷歌几乎占了全部份额。

广告技术公司 Basis Technologies 候选人及事业部副总裁 Jaime Vasil Winkelfoos 表示：“CTV 的参与度更高。当选民说他们在看电视时，他们不会说‘我在看广播’。”

温克尔福斯表示，这种趋势“对于政治运动分配预算非常重要”。

尽管越来越多的资金流入流媒体服务，但其总额与传统广播电视相比仍然相形见绌。

AdImpact 目前预计，2024 年选举周期的政治广告支出总额将高达 107 亿美元。广播将占约一半，其次是 CTV，约占 14%，数字广告占近 12%。根据 eMarketer 上周的一份报告，CTV 在本届选举中的支出份额将从上届总统选举周期的 2.7% 飙升至 13%。

从 1 月初到 8 月 23 日，广播收入约为 4.73 亿美元。这一数字低于 2020 年同期的 8.75 亿美元，凸显了 CTV 的快速崛起。

与此同时，Facebook 和谷歌上与选举相关的整体支出与 2020 年相比下降了一半以上，当时这两个平台上的政治广告在 1 月 1 日至 8 月 23 日期间达到 4.8 亿美元。大幅下降主要是因为那次选举的民主党初选竞争激烈，其中一位特定候选人——迈克·布隆伯格——在广告上投入了巨额资金。

Advertiser Perceptions 商业智能副总裁 Eric Haggstrom 表示：“这流向了直接广告，特别使 Meta 和谷歌受益。”

流媒体服务在过去几年中不仅越来越受到消费者的欢迎，而且还开辟了新的基于广告的服务。 Netflix例如，Netflix 于 2022 年底首次推出广告赞助订阅计划，作为在订阅用户增长放缓的情况下推动收入增长的更广泛努力的一部分。Netflix 尚未接受政治广告。

Winkelfoos 表示，现在 CTV 上可用的广告资源比以往任何时候都多，这与市场的增长相吻合。AdImpact 数据中的一个细微差别是，谷歌的 YouTube 视频服务属于数字类别，而 YouTube TV 属于 CTV。

AdImpact 指出，它提供了 CTV 上政治广告支出的估计数额，因为这些平台不受联邦通信委员会要求传统电视运营商报告某些政治广告信息的规则的约束。与 CTV 平台一样，Facebook 和谷歌也不受 FCC 规则的约束，但它们会披露一些政治广告数据。

Meta 的发言人拒绝对此发表评论，但提到了首席财务官苏珊·李 (Susan Li) 二月份的言论，她表示政治广告“并不是我们收入增长的实质性贡献者”。

李当时表示：“即使在 2020 年我们上一次美国总统选举周期中，政府和政治垂直领域也没有跻身我们全球或美国的前十大垂直领域之列。”

对于 CTV 用户，尤其是摇摆州的用户来说，广告攻势即将来袭。广告公司 LoopMe 的政治负责人罗宾·波特 (Robin Porter) 表示，60% 到 70% 的广告支出通常发生在劳动节之后，也就是下周一。

潜在选民可能会看到大量副总统卡马拉·哈里斯的广告。本月早些时候，这位民主党候选人宣布计划在秋季广告热潮中投入 3.7 亿美元。作为接触美国消费者的战略的一部分，该竞选团队在 Hulu、Roku 和 Pandora 等流媒体平台上预留了价值 2 亿美元的广告空间。

波特说：“与 2022 年相比，前期支出更多，尤其是在 CTV，以确保前期库存。”

波特说，在她的家乡佐治亚州，两党总统竞选团队都在大力争取在 CTV 和有线电视上投放劳动节后的广告空间。佐治亚州拥有 16 张选举人票，被视为赢得大选所需的 270 张选举人票的关键战场。

温克尔福斯表示，哈里斯竞选团队在本月民主党全国代表大会召开前几天宣布了其广告计划，这对该行业具有重大意义。

温克尔福斯表示：“在卡玛拉出现之前，我们还没有经历过与大规模支出相关的全国性重大事件。”

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