巴塔哥尼亚的利润赠送并非毫无压力

户外服装品牌巴塔哥尼亚做出了一项具有里程碑意义的决定，将其利润用于应对气候危机，这并不令其员工感到惊讶——但这并不是说这个过程没有压力。

就在两年多前，创始人伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 及其家人宣布，他们将把公司的所有权转让给关注气候的团体，这些团体将利用所得利润来帮助保护自然和生物多样性。

这一举措因资本主义与慈善的新颖结合而成为头条新闻，促使一些人质疑这种转变是否会鼓励其他人效仿。

“我认为，在内部，没有人感到惊讶。这显然是一个非常鼓舞人心和令人振奋的时刻，因为我认为很明显，现在我们的价值观将永远铭刻在公司和我们开展业务的方式中，”尼娜·哈吉哈尼安 (Nina Hajikhanian)巴塔哥尼亚欧洲、中东和非洲地区总经理通过视频电话告诉 CNBC。

哈吉卡尼安说：“他们不想出售公司，因为最终他们可以收回利润，但这是一次性的情况。”

“它真正的目的是创造一种新的资本主义方式，你知道，颠覆资本主义并激励其他企业以不同的方式做事——这感觉像是一个真正自然的步骤，”她补充道。

“这可能是一个非常重要的时刻，但对我们来说，这很正常。”

Patagonia 告诉 CNBC，自 2022 年 9 月宣布转变以来，该公司已为环境事业投入了超过 7100 万美元。该数字不包括通过“1% for the Planet”计划提供的额外赠款和实物捐赠。

Holdfast Collective 是一家总部位于美国的慈善机构，目前拥有巴塔哥尼亚所有无投票权的股票，即该公司 98% 的股份，在其运营的第一年里，它向 70 多个团体提供了捐款。例如，2 月份，它向阿拉巴马州大自然保护协会捐赠了 520 万美元。

然而，巴塔哥尼亚的重组——这是其历史上的一个关键时刻——也并非没有遇到挑战。

“一方面，这是非常鼓舞人心的事情，让我们的员工感觉，是的，我们来对地方了。我们按照我们所说的去做，我们按照我们所说的去做，”哈吉哈尼安说。

“我认为这也会带来一些紧张点……因为同时你投资于真正重要的工作以确保我们继续前进……当我们经历业务不那么强劲的时期时由于可能又是一年，这会在谈话中带来某些紧张点，”她继续说道。

“比如，资金去哪儿了？您会投资回我们的业务吗？或者您是否确保通过 Holdfast Collective 将这些投资带入为环境创建解决方案的领域？”

“所以，我们总是说，而且我认为这一直都是正确的，如果你不是一家从财务角度来看自立的公司，你知道一个健康的金融业务，那么你永远也无法成为为其他企业树立了榜样，”哈吉卡尼安说。

该公司首席执行官 Ryan Gellert 9 月底表示，经济逆风和一些“重大内部变化”将导致该公司裁员 41 人，约占其全球员工总数的 1%。

盖勒特当时在 LinkedIn 帖子中表示：“很多人问我，自两年前巴塔哥尼亚创始人 Chouinard 家族将其股票转让给巴塔哥尼亚目的信托基金 (Patagonia Purpose Trust) 和 Holdfast Collective 以来，巴塔哥尼亚发生了哪些变化。我的答案是：变化不大。” 。

Patagonia 首席执行官表示，这些变化是着眼于长期发展，并称这些变化对未来 50 年具有“根本性的重要意义”。

当被问及巴塔哥尼亚是否希望其他公司以类似的方式解决气候危机时，哈吉哈尼安表示，激励他人是其结构转变背后的一个关键原因。

她说，一些公司已经与我们联系，讨论这样的举措对他们来说如何发挥作用，尽管她承认这个过程远非易事。

“这是一个需要做出的严肃决定，”她继续说道。

“我鼓励每个人都考虑这个过程，但我想说还有其他方法。假设创始人还没有准备好迈出这一步，那么还有很多其他方法可以为（应对气候危机）做出贡献）”。