“邪恶”营销在影院首映前接管零售业

2023 年，《芭比娃娃》将这座小镇涂成了粉红色，而现在《魔法坏女巫》则加大了赌注，加入了一抹绿色。

普遍的这部著名百老汇音乐剧的戏剧重演在 11 月 22 日上映之前引起了轰动，数十家零售合作伙伴提供了数百种商品。绿色和粉色的连线是环球影业电影营销策略的一部分，可能会在关键的假期期间为零售业带来可喜的推动。

这些“Wicked”合作横跨服装、配饰、鞋类、美容和服饰，一直到家居装饰、玩具，甚至是独一无二的汽车。

这些系列的价位也各不相同，为消费者提供实惠和奢华的选择，以展示他们对所有“Wicked”事物的热爱。

目标 和 沃尔玛 货架上摆满了各种产品，商店的整个区域都专门出售主题衬衫、毛衣和鞋类，以及玩偶、毛绒公仔、书籍和指甲油。

乐高和 美泰 有与电影相关的积木和芭比娃娃； 星巴克 拥有一系列新款玻璃杯和马克杯，以及受主角 Glinda 和 Elphaba 启发的限时饮品；贝蒂妙厨 (Betty Crocker) 推出了“混合显露”蛋糕粉，当添加湿配料时，蛋糕粉会变成粉红色或绿色。

丰田 (Toyota) 雷克萨斯 (Lexus) 甚至还发布了 2024 款雷克萨斯 TX 的两款独一无二的版本，其外观采用“Wicked”主题包装。

这部电影所改编的百老汇音乐剧是有史以来最受欢迎和票房最高的音乐剧之一，并且已经拥有了稳定而狂热的粉丝群。

据百老汇世界报道，自 2003 年演出以来，仅在纽约市的格什温剧院就有超过 1,450 万人购买了门票观看，门票销售额超过 16.7 亿美元。这些数字不包括全国巡演或国际驻场演出。

根据 Mintel 的 2024 年《美国超级粉丝和爱好者消费者报告》，这些粉丝渴望购买能够庆祝和增强粉丝形象的商品，并且愿意为此付费。

报告发现，近一半的“超级粉丝”（最热情、最忠实的粉丝）在过去一年中曾在官方粉丝活动或商品上花钱。该报告对美国 2,000 名成年人进行了调查，还确定同人圈合作和合作发行在小众超级同人圈中最为成功。

这对零售领域来说是件好事，9 月份消费者信心指数下跌 7 点，创三年多来最大跌幅，但 10 月份却飙升 11%，创 2021 年 3 月以来最大单月增幅。

与环球影业合作的零售商预计将看到“Wicked”商品销量的增长，这可能有助于他们在未来几个月从其他公司中脱颖而出。

也可能推动需求的是，这些商品合作都是限时的。一旦库存耗尽，就不可能再补充。因此，即使是最注重价格的消费者也可能愿意花钱在这些产品从货架上消失之前购买它们。

电影院也为前往电影院观看电影的电影观众提供主题爆米花桶、特价饮品和其他商品。这些零售机会可能有助于提高《邪恶女巫》的票房。

目前，票房分析师对《魔法坏女巫》在国内首映周末的表现有广泛的了解。领先的娱乐和技术研究公司 NRG 预测，保守一点的收入为 8500 万美元。与此同时，其他人推测，计划中的双部曲中的第一部电影可能会突破 1 亿美元，在影院上映的前三天内将获得高达 1.5 亿美元的票房。

期望出现分歧之际，好莱坞近年来一直在音乐剧电影的营销和盈利方面举步维艰。 《在高地》、《亲爱的埃文·汉森》和《贱女孩》等改编作品均根据百老汇演出改编，但在上映期间未能获得可观的票房收入。

然而，其他深受粉丝喜爱的知识产权游戏——包括《沙丘：第二部分》、《死侍与金刚狼》和《头脑特工队2》——的表现都超出了预期。由于《魔法坏女巫》已经是一个家喻户晓的名字，而且存在于音乐领域，票房分析师发现很难预测它将登陆哪里。