最大品牌重新品牌回到HBO Max：NPR

以前称为HBO MAX的流媒体服务将再次称为HBO Max。

华纳兄弟发现（WBD）周三宣布，它将很快将“ HBO”重新放在名称中，两年和许多批评。

它在一份新闻稿中说：“将HBO品牌返回HBO Max将进一步推动服务前进，并扩大订户从产品中可以期望的独特性。”

在2022年的Warnermedia and Discovery，Inc。合并之后，高管们希望“ Max”这个名字将反映出编程的更广泛的组合，并发出更大的家庭友好型内容。

但是，即使像流行的HBO原创作品一样，这种变化从未真正引起过 白莲花 和 我们最后一个 华纳兄弟发现统治了话语，并驱使人们进入平台 – 在过去的一年中，它增加了2200万用户。它希望计划于今年夏天的重塑，将以这种势头为基础。

该新闻稿说：“这也证明了WBD愿意不断地迭代其策略和方法 – 倾向于消费者数据和见解，以使自己的成功最佳地位。”

宣布这一消息受到了相当多的社交媒体嘲弄，这尤其是彩带本身的所有消息。

Max将其在X上的简历（许多人仍称为Twitter）更新为“这些重塑试图谋杀我”，这是对其热门节目之一的引用。然后，它开始推文在自己的身份危机和公众反应中播放一系列模因。

它转向了一些最知名的名字来指出这一点 – 从朱莉娅·路易斯·德雷福斯的gif中 veep 反应 皮特 明星诺亚·韦尔（Noah Wyle）登上了各种名人的视频蒙太奇，他们公开努力与“最大”。

虽然2023年的名称更改之前是价格上涨 – 最大计划的范围从每月9.99美元到溢价到20.99美元，该公司尚未宣布这次定价或订阅层的任何更改。它说的是该平台：“同一应用，新名称”。

我们如何到达这里

多年来，流媒体服务已经以几个名字命名，就在这种“垃圾”之前。

它扎根于HBO的有线电站HBO – 家庭票房，该票房成立于1972年，并提供了未剪裁的无商业电影。

HBO多年来成长，并在1990年代后期开始尝试原始编程。它与黄金一样 女高音 – 一场广泛归功于革新电视的节目，并像 电线 和 性与城市。文化剑圣还建立了其他渠道，例如HBO家族和HBO Latino。

2010年，它推出了HBO GO，这是一种自动访问有线用户的Internet流服务。五年后，HBO现在是一项独立的流媒体服务，无需有线订阅。

他们俩最终都被折叠成HBO Max 1.0，该1.0于2020年5月推出。到那时，AT＆T在有争议的850亿美元合并中收购了HBO的母公司TimeWarner。因此，新的流媒体平台不仅包括HBO节目，还包括华纳兄弟电影制片厂，特纳有线网络家族，甚至是日本动画馆吉卜力的完整图书馆的编程。

2023年5月的重塑到Max的重新品牌被广泛放置，批评家与HBO的分离和小故障技术的分离感到困惑。

在今年3月下旬，该公司将最大徽标从闪亮的蓝色更改为黑色和白色，这是对原始HBO品牌的回调，也许是该品牌会再次转移的信号。对于大部分互联网而言，这种新的逆转既是进一步的鞭打又是一个受欢迎的课程更正。

HBO和Max Content的主席兼首席执行官凯西·布洛伊斯（Casey Bloys）在周三的WBD预期时说：“借助我们正在进行的课程，我们认为HBO Max更好地代表了我们当前的消费者主张。”

根据 好莱坞记者，正如布洛伊斯（Bloys）来回的那样，观众以笑声和明显的认可做出回应。

他说：“好消息是我有一个装满文具的抽屉。” “所以我都准备了。”

品牌品牌有片刻

许多其他公司都启动了最近的品牌重塑，无论是更改徽标，其布局 – 正如本月初宣布的流媒体平台Netflix宣布的那样，还是他们的名字。

考虑Facebook在2021年将其名称更改为Meta，并在2023年将Twitter更名为X，正如Max在一条推文中嬉戏地确认：“您的举动， @x”。

去年，经过一个多世纪的时间，坎贝尔汤公司（Campbell Soup Company）从名称上掉下了“汤”。长期以来一直以许多客户为名的Dunkin'正式放弃了“甜甜圈”。

营销咨询公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）当时告诉NPR，公司重新品牌保持相关性。

他说：“人们发现甜甜圈不是最健康的事情或体重看着以前那么有趣。” （体重观察者本月申请破产。）

我们今天知道的许多公司都以完全不同的名称开始。耐克曾经是蓝丝带运动，百事可乐 – 当时是布拉德（Brad）的饮料和地铁成立于皮特（Pete）的超级潜艇。